2015年5月28日，《捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金》成立一周年，在快樂體育；道路交通安全；青少年人才培養(yǎng)；社會(huì)關(guān)愛四個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)域，捷豹路虎在中國三年里將會(huì)投入5千萬元人民幣。近日，在“學(xué)轉(zhuǎn)英超捷豹校園足球決賽”現(xiàn)場(chǎng)，捷豹路虎大中華區(qū)代理總裁Richard Shore首次出現(xiàn)在媒體面前，并談及最近一年以來捷豹路虎在企業(yè)社會(huì)責(zé)任上的具體實(shí)施。

　　Richard Shore：“在北京的小學(xué)校園里舉行了足球比賽覆蓋人群超過7,500人，今天將進(jìn)行冠亞軍的決賽。當(dāng)然還包括上海的“小裁判員”計(jì)劃，覆蓋500人，他們經(jīng)過培訓(xùn)后將有機(jī)會(huì)一起到英國參與訪問團(tuán)，與英國的足球界共同進(jìn)行中、英國家之間的足球文化的交流。”

　　一、英超俱樂部參與培訓(xùn)小球員/小裁判培訓(xùn)計(jì)劃

　　網(wǎng)通社：我們看到今年的活動(dòng)是有一些升級(jí)的，那么這些升級(jí)的內(nèi)容主要是在哪些方面？

　　Richard Shore：2014年5月捷豹路虎在中國和宋慶齡基金會(huì)成立《捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金》，同時(shí)我們也宣布成立了《捷豹青少年足球項(xiàng)目》。這個(gè)足球項(xiàng)目涵蓋了在一些區(qū)域進(jìn)行足球場(chǎng)的建設(shè)，以及中英青少年足球文化的交流。去年我們已經(jīng)有第一批來自校園的孩子們?nèi)サ接姷搅私荼放拼笫勾笮l(wèi)·貝克漢姆先生。

　　今年我們還會(huì)繼續(xù)把這個(gè)項(xiàng)目貫徹下去，所謂“升級(jí)”是指我們這次還和英國大使館以及宋慶齡基金會(huì)共同攜手，在足球交流項(xiàng)目的基礎(chǔ)之上，我們又發(fā)起了“學(xué)轉(zhuǎn)英超—捷豹校園足球”項(xiàng)目。主要涵蓋兩方面，1.對(duì)體育老師進(jìn)行足球教練的培訓(xùn)，將在北京的20多所學(xué)校中，展開學(xué)校間的足球賽。今天是我們的階段性成果的展示，兩支球隊(duì)會(huì)進(jìn)行決賽，評(píng)選出優(yōu)勝者。2.在上海進(jìn)行足球小裁判的活動(dòng)，請(qǐng)來學(xué)轉(zhuǎn)英超的著名裁判對(duì)上海的500多名學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)，最終選出足球小裁判的優(yōu)勝者、和今天的兩支冠亞軍球隊(duì)一起到英國進(jìn)行文化交流。無論是在項(xiàng)目開展更加多元化還是在覆蓋面上都有了升級(jí)。

　　二、捷豹路虎全球“2020公益戰(zhàn)略”的落地在中國關(guān)注四大領(lǐng)域

　　網(wǎng)通社：去年成立夢(mèng)想基金的時(shí)候提出了三年五千萬的計(jì)劃，這是一筆巨大的數(shù)字，為何會(huì)去定這樣一個(gè)數(shù)字？在設(shè)立四大主題的時(shí)候是如何探討的？特別是足球在中國是一個(gè)特別復(fù)雜的話題，在中國有很多孩子喜歡踢足球，但中國的足球成績一直不理想，如何更有針對(duì)性的提升孩子們的足球能力？

　　Richard Shore：關(guān)于CSR的概念，捷豹路虎在全球針對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任來講，歷史悠久。也是作為員工和公司基本價(jià)值觀很重要的組成部分。捷豹路虎在全球有一個(gè)2020公益戰(zhàn)略。希望到2020年，捷豹路虎能夠幫助改善1000萬人的生活，為200萬青少年帶來更好的教育。從捷豹路虎的理念來講，不僅僅在對(duì)生產(chǎn)、產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、以及員工方面有使命、職責(zé)，同時(shí)是對(duì)社會(huì)捷豹路虎也有一份義不容辭的責(zé)任。

　　在大的主旨思想之下，我們于2014年成立了《捷豹路虎青少年夢(mèng)想基金》，并且有幸和宋慶齡基金進(jìn)行合作，使我們的夢(mèng)想基金有了今天的成果。

　　我們的四個(gè)核心領(lǐng)域：1快樂體育；2道路交通安全；3青少年人才培養(yǎng)；4社會(huì)關(guān)愛。今天是捷豹路虎快樂體育成果的體現(xiàn)。在北京和上海，通過“學(xué)轉(zhuǎn)英超-捷豹校園足球”活動(dòng)，會(huì)有8千名孩子受益。

　　在2016年落成的全國最大的“中國少年兒童科技培訓(xùn)基地”內(nèi)，捷豹路虎將會(huì)建立一個(gè)專注于青少年道路安全教育的基地。作為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿項(xiàng)目，該基地旨在為中國的適齡青少年提供道路交通安全知識(shí)的普及和實(shí)踐體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)高科技性、互動(dòng)體驗(yàn)及動(dòng)手能力，落成后基地每年將會(huì)迎來200萬的學(xué)生到這里參觀和學(xué)習(xí)。

　　第三個(gè)領(lǐng)域青少年人才培養(yǎng)定義寬泛，未來有任何適合的項(xiàng)目都可以實(shí)施。最近捷豹路虎發(fā)起的“一千零一個(gè)夢(mèng)想”的項(xiàng)目，得到了媒體們極大的認(rèn)同，同時(shí)客戶、經(jīng)銷商也踴躍參與。認(rèn)領(lǐng)“夢(mèng)想”幫助孩子們實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。

　　第四個(gè)領(lǐng)域社會(huì)關(guān)愛，從路虎的“發(fā)現(xiàn)無止境”精神延伸到“關(guān)愛無止境”。在社會(huì)關(guān)愛這個(gè)核心領(lǐng)域里，捷豹路虎關(guān)注的焦點(diǎn)是在窮困地區(qū)兒童的眼疾問題。在對(duì)老少邊窮地區(qū)，可能交通非常不便利也許只有路虎才能開進(jìn)去的地區(qū)，捷豹路虎對(duì)這些兒童眼睛疾病進(jìn)行治療或幫助。這個(gè)項(xiàng)目是捷豹路虎通過宋慶齡基金會(huì)和同仁醫(yī)院進(jìn)行深度合作，為當(dāng)?shù)氐暮⒆觽冞M(jìn)行治療。有些嚴(yán)重疾患的兒童，我們會(huì)把他請(qǐng)到北京同仁醫(yī)院治療和手術(shù)。項(xiàng)目開展了一年，已經(jīng)有近4萬名兒童從項(xiàng)目中受益。所以今年捷豹路虎還會(huì)把這個(gè)項(xiàng)目繼續(xù)開展下去。

　　今年是捷豹品牌成立80周年。捷豹顧名思義，代表著運(yùn)動(dòng)，代表著速度、優(yōu)雅。在英國，捷豹有一個(gè)捷豹運(yùn)動(dòng)學(xué)院，它把有運(yùn)動(dòng)潛質(zhì)的孩子培養(yǎng)成未來專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員。我們也希望在中國把這樣的體育精神能夠延承下去，發(fā)揚(yáng)光大。把英國的精神，與中國的文化，兩者完美的結(jié)合起來。

　　說到英國精神和中國文化的結(jié)合，我們需要有一個(gè)立足點(diǎn)。足球在兩國青少年心目中占據(jù)了重要地位，那么公益、孩子、足球，是非常好的契合。希望通過足球這個(gè)項(xiàng)目的開展，把兩國的孩子和文化可以更好的相連。英超是世界頂級(jí)的足球聯(lián)賽，代表著世界足球的最高水平。把學(xué)轉(zhuǎn)英超的教練、裁判請(qǐng)來北京和上海，對(duì)校園的體育老師進(jìn)行培訓(xùn)。通過接受培訓(xùn)的體育老師，帶領(lǐng)足球隊(duì)、足球小裁判提升他們的足球能力。星星之火可以燎原，希望以這樣的方式對(duì)中國足球盡一份微薄之力。

　　三、2015下半年還會(huì)投放多款捷豹車型

　　網(wǎng)通社：捷豹路虎公益關(guān)注的兩個(gè)點(diǎn)，足球和孩子。見效需要很長的一段時(shí)間，捷豹路虎如何看待這個(gè)公益項(xiàng)目？這個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營了1年以來，對(duì)捷豹路虎在中國市場(chǎng)和品牌有什么幫助？如何評(píng)價(jià)捷豹路虎的公益項(xiàng)目？捷豹路虎對(duì)中國市場(chǎng)的定位，以及未來規(guī)劃？

　　Richard Shore：很多企業(yè)把公益和品牌建設(shè)進(jìn)行綁定，但是捷豹路虎中國的初衷是純粹的，我們衡量標(biāo)準(zhǔn)是：到底有多少孩子通過項(xiàng)目得到了收益？2020戰(zhàn)略的目標(biāo)就是1000萬改善生活、200萬孩子教育的提升。大家可以看到，我們?cè)谝恍┕婊顒?dòng)當(dāng)中，在活動(dòng)的搭建各方面盡可能減源，希望留出更多的資源，留給真正需要幫助的孩子們。在我們考慮成立夢(mèng)想基金之初，以及到現(xiàn)在公益項(xiàng)目的確定和實(shí)施，我們沒有考慮社會(huì)投資或未來通過這些公益項(xiàng)目提升企業(yè)形象。而是捷豹路虎能真正幫助多少。

　　網(wǎng)通社：今年是捷豹80周年，接下來在中國市場(chǎng)產(chǎn)品投放的計(jì)劃當(dāng)中，是否也會(huì)有公益的元素、足球等元素？下半年產(chǎn)品投放的計(jì)劃？

　　Richard Shore：捷豹路虎不希望將公益的和商業(yè)的活動(dòng)混到一起，希望公益活動(dòng)是非常純粹的，只關(guān)注能幫助多少人。如果和商業(yè)活動(dòng)自然、貼切的公益元素，也有可能植入到商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中。說到新產(chǎn)品，最期待的就是捷豹的XE，一直以來捷豹的定義就是運(yùn)動(dòng)豪華，看到捷豹XE就可以聯(lián)想到捷豹的運(yùn)動(dòng)基因，畢少樸先生本身是一位老爺車收藏愛好者，他自己有兩臺(tái)捷豹的運(yùn)動(dòng)轎車，我們期望通過XE的上市有更多的年輕人可以關(guān)注到捷豹品牌，進(jìn)入這個(gè)年輕的運(yùn)動(dòng)的品牌。

　　今年上海車展全球首發(fā)的XF大中型的運(yùn)動(dòng)豪華轎車，和XE一樣都是汽車行業(yè)里全鋁車身輕量化結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。無論在運(yùn)動(dòng)性能上、以及燃油經(jīng)濟(jì)性都有很大的提升。在同級(jí)別車型當(dāng)中，也占據(jù)領(lǐng)先地位，包括XF今年年底前進(jìn)行上市。

　　從夢(mèng)想基金創(chuàng)始之處，我一直參與其中，這對(duì)我們有很深的啟發(fā)，讓我們看到不菲的成效，有更多的動(dòng)力，還能繼續(xù)往前走，繼續(xù)做更多的事情。之所以當(dāng)時(shí)我們的啟動(dòng)資金鑒定在5千萬3年，3年至少中期我們會(huì)持續(xù)這個(gè)過程，然后在3年階段性的成果之上，能過有進(jìn)一步的發(fā)展和延續(xù)，對(duì)捷豹路虎來講，會(huì)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任和公益的道路上堅(jiān)定的走下去，希望更多的孩子們能夠受益。

　　網(wǎng)通社：“學(xué)轉(zhuǎn)英超”活動(dòng)全國還有其他城市開展，明年有沒有和其他城市合作？其他的足球項(xiàng)目都關(guān)注青少年球員的培養(yǎng)，這次項(xiàng)目花了很大的經(jīng)歷注重裁判員的培養(yǎng)，是出于怎樣的考慮？

　　Richard Shore：因?yàn)檫@次是和英國大使館文化教育處的合作，很大程度上我們也要尊重他們制定的計(jì)劃。今年我們主要是在北京和上海率先開展“學(xué)轉(zhuǎn)英超—捷豹校園足球項(xiàng)目”，我們?cè)傺虐埠驮颇弦捕加薪荼坊⒌南Ｍ麑W(xué)校。同時(shí)我們和宋慶齡基金會(huì)在新疆和延邊都設(shè)了足球場(chǎng)，在未來我們希望進(jìn)一步擴(kuò)展到在雅安和云南的希望學(xué)校，還有位于新疆和延邊的足球?qū)W校，這次新疆和延邊的足球?qū)W校也會(huì)有小隊(duì)員經(jīng)過選拔，和我們一起參加中英文化的足球交流。

原標(biāo)題: 捷豹路虎中國總裁 送中國孩子接受英超培訓(xùn)