昨晚8點(diǎn)45分，VIVO、可口可樂、寶馬的微信廣告同時上線，你刷到了哪個？微信廣告，原本應(yīng)該是一起營銷事件，結(jié)果似乎成了一起娛樂事件——上線前PS高手們一波接一波的上PS圖，像是開啟了一場狂歡；上線后朋友圈里是一波接一波的吐槽，廣告下的評論更是瞬間成了“廣告圈”，招聘的、自薦的、賣產(chǎn)品的都來湊熱鬧。

　　在微信廣告正式上線前，曾傳出多個版本。“據(jù)我所知，后臺經(jīng)過了多輪PK，上線時間也從上周五一直延后。直到昨天晚上，VIVO、可口可樂、寶馬最后勝出。”一位不愿透露姓名的騰訊員工私下說，能勝出不僅是投入費(fèi)用高低，還要看廣告本身的創(chuàng)意水平。

　　雖然微信方面至今未透露微信廣告的價格，但騰訊確實曾對朋友圈廣告收入進(jìn)行過評估，當(dāng)時的預(yù)測結(jié)果是年收入為人民幣100億元左右。

　　直至微信昨天廣告上線，微信朋友圈廣告仍未開放投放，只限定在個別合作品牌中進(jìn)行。有一種說法是，被精選出來的品牌共有50個，錢江晚報記者也從微信方面獲得了證實。盡管，這50個品牌具體有哪些仍未確認(rèn)，但可以肯定的是，進(jìn)入朋友圈廣告首發(fā)陣容的門檻不低。版本之一是門檻，需投入500萬元，合作預(yù)算1000萬元以上。版本之二，是有廣告主曾抱怨，自己每年在騰訊投幾千萬元，可投朋友圈廣告卻還要排隊，甚至被拒絕，理由是“品牌調(diào)性與微信不符”。

　　相比廣告主關(guān)心的投放價格，用戶更關(guān)心的是自己刷到了哪個廣告。

　　微信朋友圈廣告上線不到半小時，朋友圈里已經(jīng)被各種神吐槽刷屏。有的人刷到了寶馬，卻說“我買不起”；有的人刷到了VIVO，正在感嘆自己太屌絲，卻有ID為“Pony馬化騰”的在其后評論，“我也只看到VIVO”；至于可口可樂，好吧，昨晚好多朋友在問可口可樂的廣告長啥樣，以示自己不是屌絲；也有人，默默曬出了三個廣告的截屏；還有人哪個廣告也沒刷到……

　　與傳統(tǒng)廣告不同，F(xiàn)EED流廣告更多的是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，用算法為用戶個性化定制廣告。于是問題來了，你刷到的廣告是否就意味著大數(shù)據(jù)對你的定位？

　　有說，朋友圈第一批FEED流廣告是在對用戶紅包現(xiàn)金流分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行投放的，2014年紅包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可樂廣告，1000~10000元集中投放VIVO，10000元以上投放寶馬廣告。

　　還有說，廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析，也是騰訊內(nèi)部秘密研發(fā)已久的人工智能技術(shù)的實驗。騰訊人工智能對你的識別分類如下：年收入100萬元以上，消費(fèi)力強(qiáng)的，收到的是寶馬廣告；買不起iPone 6但買得起小米的，收到的是VIVO廣告；連小米都買不起的，收到的可口可樂廣告；而那些喜歡發(fā)朋友圈，但沒有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你，好好干活，別刷手機(jī)了。

　　這些說法靠譜嗎？

　　“當(dāng)然不靠譜，我就刷到了VIVO，去年可沒少發(fā)紅包。”騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人第一時間否認(rèn)了流傳的各種說法，“事實上，我們并不打算公開算法，因為擔(dān)心個別廣告主會據(jù)此‘作弊’，那肯定會影響到微信的用戶體驗。”

　　微信方面也表示，朋友圈廣告目前仍處于內(nèi)測階段，坊間流傳的各種所謂“投放標(biāo)準(zhǔn)”，都是猜測，并不準(zhǔn)確。

　　本報記者詹麗華