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互聯(lián)網"大佬"爭奪另一個移動入口:購票網站大賣廉價電影票
2015年01月13日 來源: 浙江在線-今日早報 記者 莊鄭悅

  很多人發(fā)現(xiàn),這一年電影院的柜面票價居高不下,甚至有走高勢頭,但電影院人氣大增。

  這其中,和團購網站、電影購票專業(yè)銷售網站出現(xiàn)多種促銷活動不無關系。

  “85后”王艷是網購電影票的忠實消費者,記者在她的手機上看到,美團、大眾點評、百度糯米、豆瓣電影、時光網、萬達電影等,光買電影票APP就直接分了一個小組。

  市場的另一端,是阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網“大佬”的又一次爭奪。

  促銷戰(zhàn):

  標價幾十元的電影,9.9元就能看

  網購電影票價很低,帶來了電影票務線上市場空前火熱現(xiàn)象。

  究其原因,有專家表示,一方面是因為參與網購的多為新建影院,或地理條件不佳的影院急需宣傳和推廣來帶動客流;另一方面,在票房淡季時,點影院為提高上座率,彌補票房缺口,也愿意降低票價,參與網購促銷。

  據記者觀察,目前互聯(lián)網上涉及線上電影票業(yè)務的應用已余數十種,這其中以主打“低價團購券”的團購網站和“在線選座”的垂直電影站點兩大陣營最為典型。

  前面說到的王艷就充分享受到了優(yōu)惠。她告訴記者,她最便宜時搶到過9.9元1張的熱門電影票,最貴時也就花了30元左右,而且看的是3D電影,不到電影院柜面售價的一半。

  記者在大眾點評、百度糯米等APP軟件上看到,近期熱映的《一步之遙》、《智取威虎山》、《重返20歲》等電影,都參加過“團購票價再返現(xiàn)1%”、“9.9元看大片”、“立減20元”等活動。

  而且,近期這類低價促銷活動推出的頻率在加快。

  不過,網站“低價賣票”策略,雖然帶來了方便快捷的購票方式,而且價格很優(yōu)惠,但它也有用戶體驗不佳的時候。

  比如,部分團購券需要在電影院前臺人工兌換,仍需面對排隊問題。

  王艷告訴記者,還有些“低價團購券”,碰到150分鐘等“超長”電影或限價片時,需要到電影院后補差價。且鑒于平臺限制,低價團購來的電影票不能提供預訂場次和在線選座的服務,所以和前臺購票方式一樣,也有擔心去換票時換不到想看的電影等問題。

  生態(tài)鏈:

  各方都想延伸到“最后一公里”

  從目前的表現(xiàn)來看,想爭奪電影票業(yè)務市場的互聯(lián)網企業(yè),大多采取了垂直O(jiān)2O戰(zhàn)略發(fā)展,集中現(xiàn)有大搜索流量資源,進行重新整合。

  比如,有消息稱,百度搜索將建立全新的電影搜索架構,在PC端和移動端提供電影資訊和影評的同時,為用戶提供相關的網購電影票服務。而從布局可以看出,百度地圖作為電影票業(yè)務的移動端引流入口已遠遠不夠,百度還將通過糯米團APP和在百度搜索APP中增加“附近電影院在線購票業(yè)務”,擴大其在電影票市場的覆蓋力度。

  有業(yè)內人士就以百度為例,分析了它的電影票業(yè)務生態(tài)鏈:

  百度搜索提供影訊、影評,近乎百度傳統(tǒng)的廣告模式,提供信息流服務;

  由糯米團購售賣電影票券,類似電商的支付環(huán)節(jié),解決了資金流;

  “在線選座”,好比解決了電商流程中“物流的最后一公里”環(huán)節(jié),提供最后的用戶體驗。這也是最能打通線下傳統(tǒng)行業(yè)渠道的關鍵一步。

  但該人士也提醒,無論是百度糯米抑或是百度地圖,電影票業(yè)務都只是其中一小塊業(yè)務,如果不深度垂直化,百度電影票始終是搶占不到百度流量的一級入口的。

  據傳,百度已密謀聯(lián)絡萬達、中影集團等國內主要院線開展售票系統(tǒng)、在線選座,甚至包括取票終端和手機驗票在內的,系統(tǒng)研發(fā)層面的深度合作溝通。

  易觀2014年第三季度數據顯示,餐飲美食、休閑娛樂、酒店旅游為團購市場前三營收品類,其中休閑娛樂占比21%。休閑娛樂中,電影票業(yè)務又是熱門。

  美團背后依靠阿里大電商平臺,大眾點評有騰訊和微信強大的流量入口優(yōu)勢,百度有強大的搜索做靠山,三方在電影票務市場的爭奪,短期內可能還難分高下。此間還有時光網、格瓦拉等在網購電影票細分領域中占據一定份額的“小而美”網站,競爭格局更為復雜。

原標題: 互聯(lián)網"大佬"爭奪另一個移動入口:購票網站大賣廉價電影票

標簽: 影票 電影 電影票 百度 ldquo 浙江在線臺州頻道 責任編輯: 金子琳

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