又到一年“雙十一”,在這個“買買買”的季節,連買車這樣的“大事兒”也可以一并解決。在以低價為主要殺器的雙十一,汽車電商會怎么玩?記者了解到,今年雙十一,各大汽車電商都推出了“0元秒殺”等活動吸引眼球,一些車型5折促銷,也十分誘人。不過,網上買車是否真的劃算?可能還得去實體店考察一番。專家建議,切忌貪小便宜,花了冤枉錢。
0元秒殺
汽車之家作為汽車類電商的王牌,今年雙十一推出了“0元秒殺”活動。車友在注冊頁面成功注冊后,11月11日登入秒殺頁面即可在相應時間段內進行“0元秒殺”:11點11分可秒殺1000元購車金十名;13點11分可秒殺3000元購車金五名;16點11分可秒殺5000元購車金三名;19點11分可秒殺iPhone6一臺;23點11分是重頭戲,可秒殺眾泰汽車T600旗艦型一臺。
新浪微博攜手天貓汽車,也有“1元秒殺”活動。網友只需花一分錢預定秒殺名額,就可1元秒殺起亞K4 1.8L款汽車。
易車網則推出了“0點秒殺”Jeep指南者2014 2.0L進取款一輛,僅限一個名額,在明天凌晨準時開搶。此外,11日中午1點開始的海馬2015款S7 2.0L手動智尚版1元競拍活動,也是相當吸引眼球。
5折低價
大幅度的銷售折扣,也是汽車電商的殺手锏之一。如汽車之家今年就有大量的5折低價,參加品牌包括北京汽車、廣汽傳祺、中華等,其中大眾途觀的售價有望低于19.98萬。最終售價都將于今晚12點即雙十一凌晨公布。
天貓汽車方面,標致、北汽等汽車品牌的指定款,也將會進行5折銷售。值得一提的是,奔馳等大牌也加入了競爭,在雙十一當天,網友最低可搶到7.1折購奔馳E300L運動版的名額。易車網別克凱越7.2萬元的指導價,也值得關注。
現金抵扣
今年汽車電商還創新了降價模式,針對線下購車的網友,也可贈送抵扣金。就是購車者到線下4S店砍價之后,還可以用網站給出的抵扣金進行現金抵扣的一種優惠。在汽車之家網站,參加抵扣金活動的品牌包括英菲尼迪、本田、沃爾沃、奧迪等,從11日凌晨開始,只需支付499元,就可享最低1000元最高6000元的抵扣金,如果在限定的時間內未購車,預付金可以全額退款。
在天貓汽車也有類似優惠。網友花1元錢,就可以享500元到4999元之間的訂車返現,在規定時間內未購車,也可全額退款。
零利率貸車
除了整車優惠,汽車油卡、保險、貸款分期也是汽車電商慣用的手段。例如,易車網從本月1日到雙十一之前,只需預付定金499元,購車后即可最高獲6000元加油卡。京東車訊網也有599元換1000元油卡的促銷活動。
另外,新浪微博推出的購車貸款零利率、零手續費也十分誘人,參加車款包括雪佛蘭科魯茲、長安馬自達3、廣汽豐田雷凌等。
反應
消費者:心態其實很矛盾
市民王先生是吃汽車電商“螃蟹”的人。他去年雙十一以14.8萬的價格,在汽車之家買了一輛馬自達3,“當時網上的價格比汽車經銷商便宜了1萬元左右,加上它還送了加油卡和一些汽車裝飾品,我就買了。”后來王先生到4S店提車的時候發現,網上價格跟4S店給出的銷售底價其實是一樣的。“開始有點上當受騙的感覺,后來想想還是多一些禮品,心里才好受了點。”
今年,王先生的妹夫李先生也有買車打算,“我想買甲殼蟲2014 1.4TSI款,因為大哥的建議,我先到進口大眾4S店詢過價了,經銷商的最低價是19.5萬。如果這次雙十一有優惠,我就在網上買,如果優惠低于5000塊錢,我寧愿在實體店買,這樣還安心一些。”李先生說。
汽車4S店:我們不比網店貴
汽車電商會像百貨類電商一樣,給傳統經銷商帶來巨大威脅嗎?昨日,記者致電重慶渝眾汽車公司,工作人員表示:“我們4S店有很多網上購車不具有的優勢。首先,購車者能夠真實地觀賞車、體驗車、比較車,任何細節都能展示給購車者。其次,網上購車后,很多車主還是需要去跟4S店線下談交易價格。”
“所以今年雙十一期間,我們直接擊穿底價,也可以享受購車貸款零利率。例如高爾夫車型,綜合優惠1.4萬,并不比電商貴,購車之后的售后服務也比網上更有保障。”
專家
不要貪小便宜
去年汽車板塊幾十億的成交額,還是讓各大電商看到了商機,今年的促銷規模無疑大大超過了去年。在網上買車,會成為趨勢嗎?本報記者采訪了速途研究院院長丁道師,他告訴記者:“網上購車將會與網上買服裝、食品一樣成為趨勢,只是現在還在發展初期,此次雙十一是否能夠吸引買主,還是要看它的促銷力度。”他建議,網上購車一定要選擇可信的交易平臺,不要一味貪小便宜導致上當受騙。
易觀國際高級分析師潘崴則認為,今年雙十一汽車電商更重視線上與線下的結合。首先是線下經銷商直接報出低價吸引買主,再加上電商自己贈送小禮品,讓消費者習慣于網上購車這種消費行為。他認為,“其實并不能把這種線上下單、線下付款的方式稱為電子商務。”潘崴提醒消費者,在網上下單之前,最好先了解實體汽車銷售店的最低價,“如果網上購車的價格更加透明化,避免此前慣用的一些消費陷阱,我相信它會走得更快更好。”
原標題: 0元秒殺 汽車電商“雙十一”開打價格戰
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