魯花花生油2014年的電視廣告中，有一句廣告詞是“每一顆都是非轉基因”，背景圖片上則是一顆顆花生。

　　今年以來，“非轉基因”已經成為食用油銷售的最大噱頭，然而最近央視官方發出消息，將禁止在廣告中宣傳非轉基因效果詞語。這無疑讓各個打著非轉基因概念品牌的糧油企業措手不及。

　　昨天，記者來到世紀聯華、物美等超市，促銷員正賣力推銷非轉基因油品，物美超市的商場電視機不斷循環播放金龍魚的非轉基因油廣告，似乎銷售情況一切如常，專柜人員表示，現在還是非轉基因的油好賣，也沒聽說央視禁止宣傳非轉基因及之后是否有具體變化。

　　央視廣告叫停“非轉基因更健康”美國早有先例

　　上周，央視廣告經營管理中心官方微博發布消息稱：將叫停非轉基因廣告詞，禁止在廣告中宣稱非轉基因產品更健康、更安全，并稱此舉緣于農業部的公函要求。

　　公函來自農業部向國家工商總局下發的《農業部辦公廳關于商請對涉及轉基因廣告加強管理的函》，要求對我國乃至全球均無轉基因品種商業化種植的作物如水稻、花生及其加工品的廣告，禁止使用非轉基因廣告詞；對已有轉基因品種商業化種植的大豆、油菜等產品及其加工品廣告，除按規定收取證明材料外，禁止使用非轉基因效果的詞語，如更健康、更安全等誤導性廣告詞。

　　此前，商報記者也連續報道，關于轉基因問題仍是廣泛討論階段。科學界多方人士表示，沒有研究證據表明轉基因食品對人體有害，似乎此次“禁令”意在表明，非轉基因更健康安全為誤導消費者的宣傳語。借此弱化這一廣告概念。

　　按照海外美食作家、食品營養碩士冰清的說法，這項規定在美國早有先例，在美國不含轉基因產品，也不能暗示轉基因有害，例如在“轉基因”三個字上畫圈打叉，或者直接說非轉基因更健康。

　　魯花花生油和恒大大米主打“非轉”惹爭議

　　今年魯花花生油的電視廣告，更是直接引入非轉基因概念，卻似乎弄巧成拙。

　　央視規定，對于水稻、花生等全球范圍內尚未有轉基因品種商業化種植的作物，禁止使用非轉基因廣告詞。也就是說，“非轉基因水稻”、“非轉基因花生油”的提法不允許出現在央視。

　　此前，魯花等其他花生油品牌在包裝上標示“非轉基因”字樣，就受到不少業內非議。

　　9月份，剛剛火熱上線的恒大糧油，其中涵蓋八萬畝稻田，同樣打上“100%非轉基因”的標簽。

　　似乎凡是非轉基因原料的產品，商家都會圍繞“非轉基因”大做文章，再三強調；而使用轉基因原料的產品，雖也按照國家要求標示“轉基因”字樣，但往往極其“低調”，小小地隱藏在成分表中。

　　而此次禁令一出，不少業內人士猜想，這場宣傳大戰是否將偃旗息鼓了。

　　超市食用油七成都寫“非轉”銷售基本未受影響

　　在微博熱議后的兩三天，記者來到杭城各大超市，發現魯花、金龍魚、多力、福臨門、長壽花等食用油大多是非轉基因的天下，品種囊括了花生油、堅果油、玉米油、香菜籽油、葵花籽油、米糠油、山茶橄欖油等，“現在就是大豆油和食用調和油是標轉基因。”物美超市的促銷員估算了下，非轉基因已占據七成市場。

　　在物美三樓的食用油專區，記者還注意到，商場內懸掛的電視機還在不斷播放某非轉基因油的廣告。一旁的超市促銷員非常熱心，“嘗一嘗花生米，這是非轉基因花生油炸的，非常香。”

　　而記者隨機詢問正在選購的市民以及這位促銷員，是否知道央視已經發出禁令，叫停非轉基因廣告詞，禁止宣傳非轉基因產品更健康時，一位顧客滔滔不絕地說起來：“應該是這個非轉基因油的原材料好，吃了對人體無害的。”

　　促銷員則直接擺手說，禁令是沒聽說，但肯定是非轉基因更好吃、更健康，“超市內目前的非轉基因銷售沒有影響。”說完，繼續和顧客推銷食用油，大約短短的七八分鐘內，就有5人買了食用油，全是標著非轉基因的花生油。

原標題: 央視叫停非轉基因類廣告詞 食用油要和非轉基因說再見