魯花花生油2014年的電視廣告中，有一句廣告詞是“每一顆都是非轉(zhuǎn)基因”，背景圖片上則是一顆顆花生。

　　今年以來，“非轉(zhuǎn)基因”已經(jīng)成為食用油銷售的最大噱頭，然而最近央視官方發(fā)出消息，將禁止在廣告中宣傳非轉(zhuǎn)基因效果詞語。這無疑讓各個打著非轉(zhuǎn)基因概念品牌的糧油企業(yè)措手不及。

　　昨天，記者來到世紀聯(lián)華、物美等超市，促銷員正賣力推銷非轉(zhuǎn)基因油品，物美超市的商場電視機不斷循環(huán)播放金龍魚的非轉(zhuǎn)基因油廣告，似乎銷售情況一切如常，專柜人員表示，現(xiàn)在還是非轉(zhuǎn)基因的油好賣，也沒聽說央視禁止宣傳非轉(zhuǎn)基因及之后是否有具體變化。

　　央視廣告叫停“非轉(zhuǎn)基因更健康”美國早有先例

　　上周，央視廣告經(jīng)營管理中心官方微博發(fā)布消息稱：將叫停非轉(zhuǎn)基因廣告詞，禁止在廣告中宣稱非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品更健康、更安全，并稱此舉緣于農(nóng)業(yè)部的公函要求。

　　公函來自農(nóng)業(yè)部向國家工商總局下發(fā)的《農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于商請對涉及轉(zhuǎn)基因廣告加強管理的函》，要求對我國乃至全球均無轉(zhuǎn)基因品種商業(yè)化種植的作物如水稻、花生及其加工品的廣告，禁止使用非轉(zhuǎn)基因廣告詞；對已有轉(zhuǎn)基因品種商業(yè)化種植的大豆、油菜等產(chǎn)品及其加工品廣告，除按規(guī)定收取證明材料外，禁止使用非轉(zhuǎn)基因效果的詞語，如更健康、更安全等誤導(dǎo)性廣告詞。

　　此前，商報記者也連續(xù)報道，關(guān)于轉(zhuǎn)基因問題仍是廣泛討論階段。科學(xué)界多方人士表示，沒有研究證據(jù)表明轉(zhuǎn)基因食品對人體有害，似乎此次“禁令”意在表明，非轉(zhuǎn)基因更健康安全為誤導(dǎo)消費者的宣傳語。借此弱化這一廣告概念。

　　按照海外美食作家、食品營養(yǎng)碩士冰清的說法，這項規(guī)定在美國早有先例，在美國不含轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品，也不能暗示轉(zhuǎn)基因有害，例如在“轉(zhuǎn)基因”三個字上畫圈打叉，或者直接說非轉(zhuǎn)基因更健康。

　　魯花花生油和恒大大米主打“非轉(zhuǎn)”惹爭議

　　今年魯花花生油的電視廣告，更是直接引入非轉(zhuǎn)基因概念，卻似乎弄巧成拙。

　　央視規(guī)定，對于水稻、花生等全球范圍內(nèi)尚未有轉(zhuǎn)基因品種商業(yè)化種植的作物，禁止使用非轉(zhuǎn)基因廣告詞。也就是說，“非轉(zhuǎn)基因水稻”、“非轉(zhuǎn)基因花生油”的提法不允許出現(xiàn)在央視。

　　此前，魯花等其他花生油品牌在包裝上標(biāo)示“非轉(zhuǎn)基因”字樣，就受到不少業(yè)內(nèi)非議。

　　9月份，剛剛火熱上線的恒大糧油，其中涵蓋八萬畝稻田，同樣打上“100%非轉(zhuǎn)基因”的標(biāo)簽。

　　似乎凡是非轉(zhuǎn)基因原料的產(chǎn)品，商家都會圍繞“非轉(zhuǎn)基因”大做文章，再三強調(diào)；而使用轉(zhuǎn)基因原料的產(chǎn)品，雖也按照國家要求標(biāo)示“轉(zhuǎn)基因”字樣，但往往極其“低調(diào)”，小小地隱藏在成分表中。

　　而此次禁令一出，不少業(yè)內(nèi)人士猜想，這場宣傳大戰(zhàn)是否將偃旗息鼓了。

　　超市食用油七成都寫“非轉(zhuǎn)”銷售基本未受影響

　　在微博熱議后的兩三天，記者來到杭城各大超市，發(fā)現(xiàn)魯花、金龍魚、多力、福臨門、長壽花等食用油大多是非轉(zhuǎn)基因的天下，品種囊括了花生油、堅果油、玉米油、香菜籽油、葵花籽油、米糠油、山茶橄欖油等，“現(xiàn)在就是大豆油和食用調(diào)和油是標(biāo)轉(zhuǎn)基因。”物美超市的促銷員估算了下，非轉(zhuǎn)基因已占據(jù)七成市場。

　　在物美三樓的食用油專區(qū)，記者還注意到，商場內(nèi)懸掛的電視機還在不斷播放某非轉(zhuǎn)基因油的廣告。一旁的超市促銷員非常熱心，“嘗一嘗花生米，這是非轉(zhuǎn)基因花生油炸的，非常香。”

　　而記者隨機詢問正在選購的市民以及這位促銷員，是否知道央視已經(jīng)發(fā)出禁令，叫停非轉(zhuǎn)基因廣告詞，禁止宣傳非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品更健康時，一位顧客滔滔不絕地說起來：“應(yīng)該是這個非轉(zhuǎn)基因油的原材料好，吃了對人體無害的。”

　　促銷員則直接擺手說，禁令是沒聽說，但肯定是非轉(zhuǎn)基因更好吃、更健康，“超市內(nèi)目前的非轉(zhuǎn)基因銷售沒有影響。”說完，繼續(xù)和顧客推銷食用油，大約短短的七八分鐘內(nèi)，就有5人買了食用油，全是標(biāo)著非轉(zhuǎn)基因的花生油。

原標(biāo)題: 央視叫停非轉(zhuǎn)基因類廣告詞 食用油要和非轉(zhuǎn)基因說再見