國家旅游局網站發布的最新消息顯示，剛剛過去的十一黃金周，全國納入監測的124個直報景區共接待游客3169.2萬人次，同比增長3.8%，出境游呈現出更高的增速。在政策保駕護航和消費升級需求多重因素作用下，旅游行業的“蛋糕”仍然巨大。與此同時，在線旅游市場規模也在快速增長之中，吸引眾多上市公司和巨頭投身其中。

　　在線度假市場潛力大

　　艾瑞咨詢數據顯示，2013年我國在線旅游市場交易規模為2204.6億元，同比增長29%，近3年復合增速高達32.5%。預計到2017年在線旅游市場規模將達到4650.1億元，復合增長率20.5%。

　　2013年我國在線旅游市場在旅游行業占比不足10%，這與歐美超過或接近50%的市場局面相比還有較大差距，這顯示出我國在線旅游市場潛力巨大。

　　在今年的十一黃金周中，各主要互聯網及在線旅游服務商動作頻頻。百度和九寨溝管理局合作開發利用大數據預測游客流量的系統上線九寨溝官網,日客流量預測誤差在4%左右。微信國慶前宣布在麗江、大理、西塘、鼓浪嶼、鳳凰等景區內近3000家客棧和民宿已全面上線微信支付。據不完全統計，目前針對在線旅游的僅移動APP就有100多個。

　　國金證券分析師趙旭翔在接受媒體采訪時指出，在線旅游主要分為酒店、機票和度假旅游三個細分市場。他認為從細分行業看，度假旅游的增長前景更為看好。數據顯示，在細分行業滲透率方面，機票和酒店分別達到40%、20%的滲透率，而度假旅游的滲透率目前低于8%。因此從成長空間上來看，度假旅游市場擁有更大增長空間。

　　數據顯示，目前在線度假市場的規模是3000億元左右，由于滲透率比較低，市場目前處于高速增長階段，未來3年的在線度假市場會有40%至50%的增速，遠遠超過旅游行業。

　　各路公司爭相入局

　　在線旅游市場前景不僅吸引BAT巨頭涉足，傳統的旅行社以及景點上市公司也開始積極拓展該項業務。

　　在線旅游行業主要模式分為三種：在線旅行機構(OTA)、垂直搜索以及資訊點評(UGC)。盈利模式方面，OTA主要靠傭金，垂直搜索靠點擊付費(CPC)及廣告等收費，UGC靠廣告收費或閉環分銷。相對來說，OTA變現能力最強，是整個在線旅游市場的主流模式，同時也是各路巨頭的投資熱點。

　　9月28日，石基信息發布公告稱，擬向淘寶(中國)軟件公司定增募集資金28.1億元。在交易完成后，阿里將持有石基信息15%股份，并獲得1個董事會席位。市場人士指出，目前國內90%的五星級酒店信息管理系統都來自石基信息，此次阿里入股石基信息，顯示其深耕OTA市場的決心。

　　除了自建淘寶旅行外，此前阿里還投資了在路上、窮游、佰程等多家不同領域的在線旅游網站。騰訊通過股權收購形式進駐同程網和藝龍，百度對在線旅游龍頭去哪兒網進行戰略投資；攜程則與全球在線旅游巨頭Priceline合作拓展境外游市場，斥資1億美元投資途風網進軍北美旅游。

　　與此同時，旅行社和景點上市公司也不甘落后。今年前三季度A股旅游板塊漲幅40%，漲幅僅次于綜合板塊和軍工板塊，顯示出行業仍處于高景氣度之中。

　　據《中國廣播網》

原標題: 前三季度旅游板塊大漲40%