國慶假期，各大景區迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買欲望。(10月7日《人民日報》)

　　旅游購物是旅游經濟中極具競爭力的利潤點之一，而我國在旅游紀念品開發上，依然舉步維艱。根據國家旅游局統計，旅游購物占旅游總消費不到30%，與一些旅游發達國家和地區50%到60%的比重相比，差距明顯。國外成熟景點卻截然不同。除了門票和人均飲食的花費外，游客消費更多的卻是琳瑯滿目的旅游紀念品。

　　我國許多景區歷史文化意蘊深厚，不乏技藝高超的手工藝人，旅游購物商品的開發應該說有得天獨厚的優勢。挖掘旅游紀念品這一“富礦”，首先應挖掘的是該景點的文化內涵。好的旅游紀念品，是當地文化的濃縮，也是地域文化的闡釋者，要具備地域特色，才能讓游客有“過了這村就沒這店”的感覺；另外，須擺脫簡單地復制與抄襲。好創意帶來好產品。而好的創意通過產權保護，促進市場開發。當前全國不少城市“旅游紀念品創意設計大賽”方興未艾，而真正走入產品開發的卻鮮見。原因之一便是產業鏈不完整，缺少專業的商業機構推動商品市場的開發，使創意落地難。不少人還記得，曾經一款印有康熙御批“朕知道了”的膠帶走紅。另外，產品開發方面，臺北故宮博物院一直走在前沿。臺北故宮博物院與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，近些年推出了2400多種文創產品，單是2013年，就收入9億元新臺幣，成為臺北故宮的主要收入來源，也讓臺北故宮飽受贊譽。

　　開發旅游商品這座名副其實的“富礦”，不妨師從臺北故宮，當務之急在于立足資源優勢，打通紙上創意與產品開發的玻璃門，加強創意和企業扶持，讓創意落地，令旅游商品同質化、低端化現象成為歷史。

原標題: 打開創意門，才能創新旅游紀念品