即將到來的“‘十一’黃金周”，你會去哪兒？恐怕不少人會回答，去電影院。

　　按照往年經驗，我市各家影院在黃金周期間上座率都會“爆棚”。在大片“扎堆”的情形下，影院方面是如何安排上映影片，既能迎合觀眾口味，又能保證院線賺錢？而看的人越多，是否意味著影院就越賺錢呢？

　　在“十一”到來之前，記者采訪我市數家影院，為你一一解開這些隱藏在觀影背后的門道。

　　票房越高，影院越賺錢嗎？

　　9月初，臺州新時代電影大世界的副總經理梁浩群便著手統計今年以來全市的電影票房了。

　　結果著實讓他吃了一驚：今年1到8月，全市院線票房超過1億元，這相當于去年全年的票房總和。

　　票房的快速增長，說明電影消費的日趨火爆，這是每個電影人都樂意看到的。而作為影院的管理人員，另外一個事實卻不得不引起梁浩群的重視：票房雖好，影院效益卻沒有像票房那樣，增長得那么快。

　　不僅是“新時代”，我市各大影院都存在著這種“怪現象”。

　　“究其原因，是制片方給臺州影院制訂的‘最低票價’提高了。”梁浩群說。

　　所謂的“最低票價”，是制片方為保護其收益的一種手段，一部電影到一座城市放映，制片方會根據這座城市居民消費情況，制訂電影的最低票價。在影片下映，影院與制片方結算時，制片方會根據最低票價的50%，來提取票房收入。

　　一般來說，“北上廣深”等一線城市最低票價在每張50到60元，二線城市的最低票價為每張30到40元，三線城市的價格則在15元到25元間。

　　“臺州雖屬三線城市，但近兩年，各大制片方已按二線城市標準來定臺州院線的最低票價。”梁浩群舉例說，將在“‘十一’黃金檔”上映的國產大片《心花怒放》，制片方為其制訂了30元的最低票價，無論最終影院以100元，還是10元的價格將票賣出，制片方都會按照最低票價的50%，從每張賣出的票里抽取15元。

　　“事實上，為保證自家影院的人流量，大多數影院通常會以團購、打折的形式來促銷電影票，因此各影院實際賣出電影票的價格，一般都等于甚至低于最低票價。”梁浩群說。

　　這樣一來，影院在每一張賣出的票中，最多可分得15元的收益，扣除3.5%的營業稅和5%的院線加盟費，以及5%的電影專項資金后，還剩下12元左右。而這些錢，還要用來支付水電費、設備升級費和員工工資等。

　　隨著一家家新影院開張，臺州觀影市場早已不是一家獨大。除了最常見的價格戰，如今更多的影院在院線服務、觀影體驗以及層出不窮的新概念上下功夫。已經成為“老牌”的影院，如何才能繼續在這片方寸土寸金的新興熱地上存活，也是“梁浩群們”必須思考的問題。

　　熱門和小眾，怎么排片最合理？

　　對于一部電影而言，導演就是“靈魂”，影響著影片的質量與成�。粚τ谝患矣霸簛碚f，排片者就是“靈魂”，排片的質量直接關系到影院的盈利與否。

　　這兩天，臺州新崇和影院的經理周桂萍正為“‘十一’黃金周”的排片絞盡腦汁。觀眾買賬，影片上座率高，影院才有錢可賺，這是誰都知道的道理，但那么多影片，如何安排，才能既讓觀眾滿意，又讓影院盈利呢？

　　她首先注意到的是寧浩導演，徐崢、黃渤主演的電影《心花怒放》。“網上對這部電影期待值很高，一方面是知名導演聯手大牌影星，另一方面這也是觀眾愛看的喜劇類型片，符合‘十一’的喜慶氛圍”，因此，周桂萍將這部電影作為“黃金周”的“招牌菜”，在電影公映當天，排了21個場次，排片率達到了30%。

　　《痞子英雄：黎明升起》作為本次長假唯一一部3D動作片，因為有著前作及同名電視劇的鋪墊，在影迷中也相當有人氣，周桂萍將它作為“第二主打”。

　　不過，備受文藝青年喜愛的大片《黃金時代》卻讓她頗為糾結，“影片雖好，可片長3個小時，相當于一般電影的兩部，何況觀影群體也相對小眾”。在幾經權衡之后，她還是為《黃金時代》留了幾個場次。

　　此外，國慶節孩子們都放假了，自然要顧及到小影迷們。周桂萍于是把《新大頭兒子和小頭爸爸》、《魁拔Ⅲ》等動畫電影圈了出來，“我們影院靠近居民社區，常常有一家三口過來看電影，他們選擇的也多是動畫片”。她決定在黃金時段里加點動畫片，作為上座大片的“點心”。

　　這種排片的依據，是她根據觀眾期待程度、網上口碑以及從業多年對賣座電影的把握，“當然一切服從市場，在電影上映后，我們還會根據上座情況再做調整”。

　　2012年底的黑馬電影《人再囧途之泰囧》在最初上映時一天只排幾個場次，而后市場需求日益火爆的情況下，她將《泰囧》的排片率提高至60%。而在未上映時被業界看好，并得到周桂萍排片時“特殊照顧”的國產電影《繡春刀》，卻因上座率不佳，在上映幾天后放映場次大減。

　　一桶爆米花，能賺多少錢？

　　一桶爆米花，在外面的價格是5元，但到了影院里，它的身價就會驟然翻幾番，最高時一桶可賣到二三十元。

　　奇怪的是，都那么貴了，但爆米花依然是影院里最暢銷的食品。

　　左手爆米花，右手飲料，這是不少人的觀影“標配”，而“爆米花經濟”也逐漸地成為影院的一大特色。

　　數據顯示，2013年，萬達影院在全國范圍內，光是賣爆米花，就賣出了3.9億元。

　　記者調查發現，在臺州的各家影院，賣爆米花同樣是影院的一大“產業支柱”。據了解，一家影院賣爆米花的收入，可達影院總收入的10%。

　　小小的爆米花，為何能帶來如此大的經濟效益？對此，影院的負責人都表示，這是觀眾的自發選擇。事實上，爆米花之所以能在影院“落地生根”，與其產生巨大的利潤不無關系。

　　一位本地的影院經營者為記者打了個比方，觀眾花100元錢買電影票，除去繳稅和制片方、發行方分成，電影院大概只能留下40元錢，再除去人力成本、經營成本，利潤將再次被壓縮。

　　但同樣的100元錢，花在小賣部呢？“大號的一口杯玉米粒，可以炸出一鍋爆米花，至少能分裝成3大桶，每桶20元。但這杯玉米粒的成本并不高，算下來，爆米花的利潤要比票房利潤高得多。”

　　到底有多高？另一位不愿具名的影院經理向記者透露，除去經營成本，爆米花的利潤可占其零售價七成。

　　臺州的電影院，未來如何走？

　　一家電影院有多長的壽命呢？梁浩群認為：“15年。”

　　一家全3D的多廳影院，前期投資2000萬元左右，前3到5年，處于盈利狀態；開了5年之后，便漸漸處于收支平衡；而一旦到了10年以上，基本已處于負增長。

　　有老的影院倒下，也有新的影院站起來。如今臺州很難再看到老銀幕的單廳影院，取而代之的是23家大大小小的多廳影院，和十幾座在建的新型影院。

　　“盡管票房數據連年攀升，但影院收入并未明顯增加，除了升級設備，也該走走別的路子。”談到臺州放映業的發展未來，臺州影視家協會會長張國榮建議，可發展電影的周邊產業。

　　張國榮向記者介紹，在美國、日本等國家，一部電影在影院上映期間，其周邊產品的銷售收入，最高可達到影院總收入的30%。

　　“所謂電影周邊產品，指的是與電影相關的小說、電影DVD、原聲CD、影片中人物公仔，甚至還有影片人物的同款服裝。”張國榮表示，臺州不少影院已開始嘗試做周邊產品的銷售，“比如有些影院在《變形金剛4》熱映時，在柜臺上出售正版的變形金剛模型，也有的影院批量進了《銀河護衛隊》的公仔，準備在10月10日這部影片公映那天推出去。”

　　但事實上，從歷次的銷售結果來看，并不盡如人意。

　　“臺州的影院消費，還僅僅停留在爆米花階段。”張國榮說，如何培養影迷對周邊產品的消費觀念，是目前影院最需要考慮的。

原標題: 電影院里，爆米花為何賣得那么貴？