

這幾個大字可能是史上最大的戶外硬廣了。
“姜文包機場”掀電影營銷新話題
《蝙蝠俠:黑暗騎士》再造現實中的“罪惡哥特城”,《普羅米修斯》租下巴黎地鐵布置成外星基地,海外電影的創意營銷曾屢屢讓觀眾嘆為觀止。日前,姜文影片《一步之遙》包下首都機場航站樓附近約百畝的麥田做營銷,土豪手筆與創意方式并重,令《一步之遙》初現大片氣象。片方還透露,接下來半年,《一步之遙》的麥田還會上演不少戲,這些草會做成衍生品贈送給觀眾或者進行售賣。
大創意?首先得有錢
《一步之遙》講述了上世紀20年代上海一群冒險家的故事,一場舉世矚目的花國大選讓幾位冒險家的命運發生了顛覆,影片融合冒險、懸疑、愛情等多重元素。“包機場”這一戶外廣告模式,不僅在國內電影營銷中實屬罕見,也符合影片的冒險氣質和姜文作品中一直都存在的黑色幽默。
據悉,片方選用特別的草籽“高羊茅草”,很多人誤以為“姜文3D大電影《一步之遙》12.18”這十幾個字是修剪出來的,其實是用草籽種出來的。對于大家關心的價格問題,馬珂表示還算合理,土不土豪要看從哪個角度說,“相當于兩個路牌的價格吧,貴不貴不重要,好不好才是關鍵”。記者了解到,北京一個路牌廣告的價格大約為2萬元一個月。若據此推算,“包機場”4萬元一個月,租期約10個月,合40萬元,加上圍繞麥田的培育養護、宣傳推廣等費用,花費近百萬元。
好創意?必須用時間
馬珂透露,“包機場”的創意其實很早就有了,6月的時候,宣傳團隊開始執行這個創意,并迅速敲定了這塊地。“電影叫《一步之遙》,而機場是旅客距離家一步之遙的地方。當然,機場人員流動非常大,并且有很多潛在觀影群體,能達到很好的宣傳覆蓋率。這其實是個簡單又好用的創意,實施起來也不難,只不過以前沒人做過罷了。”馬珂認為,電影營銷不能只限于傳統渠道和方式,還要尋求創意上的突破,比如此前廣受關注的100元錢創意視頻、百度大數據解讀姜文作品等。
對于創意營銷來說,除了實打實的費用外,時間也很重要。據介紹,《一步之遙》片方已和草場方面簽訂保密協議,買斷專用權,期限到明年2月電影宣傳期結束為止,前后持續10個月左右。而此前《蝙蝠俠:黑暗騎士》的營銷是融合了傳統營銷和互聯網社會化營銷的經典案例之一,綿延了約兩年時間。片方以網站“Why So Serious.com”為主要陣地,并建造了近30個包括市警察局、有線新聞臺、鐵路公司、銀行、教堂、報社等在內的網站,陸續開展了招募小丑同伙、揭開9張神秘撲克牌、萬圣節字謎游戲、愚人節全球禮物大搜捕等一系列活動,同時借勢美國換屆大選,將電影中哥譚市的選舉搬到網絡上虛擬進行。
原標題: 好創意?一要有錢,二要時間
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