傍上大牌“愛馬仕月餅”賣得不便宜

　　除了“跨界月餅”的出現，商家們覺得，如果傍上奢侈品大牌，估計月餅的身價也能隨之水漲船高。

　　在某購物網站里，我們看到了“愛馬仕月餅”的身影。這個月餅禮盒為四只裝，售價750元，不僅每只月餅上都烙下了愛馬仕經典的“H”標記，而且月餅的整體包裝，都使用了印有愛馬仕LOGO的橙色手袋。“雖然知道肯定是假的，但是感覺蠻新奇的，還是會買來送給朋友。”買家小雨說。

　　據悉，包括奢侈品大牌愛馬仕、迪奧在內，許多大牌為了迎合中國市場，都曾在中秋節前為自己品牌的VIP寄送定制的月餅，或許是這樣的行為，也讓不少商家爭相模仿，而傍上大牌的月餅，“身價”也大大超過其他同類。

　　月餅口味推陳出新成為網絡惡搞

　　韭菜餡、鵝肝餡、鮮肉榨菜、菊花普洱……近兩年，這些堪稱“奇葩”的月餅口味，不斷地刷新著公眾對月餅的認知。

　　而今年，月餅界也出現了“白菜餡兒”、“腐乳餡兒”等古怪的口味。當然，也有商家為了更迎合年輕人的口味，走起了“小清新”路線。“奶黃”“乳酪”等成為用料主打，連杭州老字號知味觀也推出了港島奶黃月餅和乳酪芒果桃山皮月餅。某月餅企業網店工作人員說：“不一定要用名貴材料，但那種很假的水果餡不做了。傳統月餅，只要口味造型精致，年輕人也會買。”

　　此外，更多的企業則在月餅和包裝外形上花心思。某線上巧克力品牌推出巧克力月餅。相對于味道，購買者的評價似乎更集中于月餅的造型：“玫瑰花樣子很漂亮，就是顏色暗淡了點。”工作人員說：“很多人不僅送家人，也送閨蜜、戀人，希望好看點。”浙江的另一家月餅企業，推出螃蟹形月餅作為今年的主打。至于禮盒，已沒有了往年的豪華，但卻更追求主題性。如有月餅品牌推出法式口味月餅，就配上了巴黎風景主題的鐵盒。

　　團購訂單銳減月餅集體賣萌試探市場

　　近兩年，中秋月餅走的制作路線越來越非主流，這也是在團購訂單銳減后，商家對年輕客群市場的一種試探。

　　據悉，由于中央反腐力度的加大，政府部門和許多企業的月餅團購幾乎一夜歸零。有媒體報道，部分連鎖賣場表示，月餅銷售同比下降五至六成。在超市里，高價月餅的身影已經不見，賣得相對較好的，都是15元以下的平價月餅。

　　“賣萌月餅、跨界月餅的出現，其實也是一種市場化競爭的表現，對于現在很多年輕人來說，月餅的味道并不是最重要的，讓他們舍得掏錢的原因一定是在月餅之外。”網絡賣家曹先生說。

　　今年中秋，你準備買月餅嗎？眼下，80后、90后的朋友圈里，正盛行著互送月餅的習俗，當然，這個月餅絕不是豆沙餡兒、五仁餡兒這些傳統月餅，而是布朗熊、可妮兔、饅頭人和莎莉鴨這類賣相呆萌的“跨界月餅”。

　　當一家傳統月餅商，碰上了韓國最火的聊天軟件Line；當人氣自媒體和順豐一起聯手開發，這些用“互聯網思維”定制的月餅，在月餅團購訂單遭受“滑鐵盧”、高價月餅銷聲匿跡的今天，再次俘獲了大批年輕人的心。

　　“跨界”月餅走紅不拿來吃拿來玩

　　“女朋友點名要的月餅，萌成這樣，是讓人吃還是不讓人吃……”中秋將近，Poppy在網上曬出了四盒一組的月餅禮盒。與眾不同的是，四個金屬小盒上分別印有韓國聊天軟件Line的吉祥物布朗熊、可妮兔、饅頭人和莎莉鴨。這可不是哪家月餅公司盜用了Line的品牌形象，而是香港美心西餅與LINE合作出品的Line Friends月餅。

　　Line月餅的售價為88元4個，且不在內地上市，但仍有不少人通過香港代購買月餅。香港代購賣家陳小姐透露，原本只打算代購200盒，半月賣完，又追加400單。

　　此外，嘗試跨界做月餅的還大有人在。7月18日，著名自媒體“羅輯思維”與順豐優選合作推出“真愛月餅”，售價為199元8只裝。它沒有Line月餅的“萌”包裝，卻強調新奇的玩法：用戶在微店下單，將鏈接發送給朋友，等朋友來送禮，以此測試“真愛”。

　　“跨界”月餅受捧，是因為特別好吃嗎？很多賣家表示，集齊10盒月餅就有機會到羅輯思維實驗室和其創始人喝咖啡。此外，月餅項目采用“眾籌”方式，會員可以出力或出資成為“月餅合伙人”，也讓單純的買賣玩出了新花樣。“一個同事就參加了，說自己也是‘羅胖’的合伙人啦。”在杭州某互聯網企業工作的賴先生說。

原標題: 號稱“最古老”的互聯網產品月餅玩跨界 不是賣萌就是賣偶像