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　　早些年坐火車途經農村，大家估計都看到過村民家的墻上刷著大大的口號“要想富，先修路”、“少生孩子多種樹”；再后來，那些墻頭逐漸成了一些保健品的天下，如耳熟能詳的太陽神、三株口服液、紅桃K等。

　　這不想，到了移動互聯網時代，互聯網企業搶奪農村市場的宣傳手法依然是“刷墻”戰術。最近，在各地的田間地頭、城郊結合部，電商廣告、二維碼之類的高檔貨赫然出現在簡陋的磚墻上。甚至連婚戀交友網站世紀佳緣都開始向網友征集刷墻廣告語，說“將向農村進發”。

　　看到這些很接地氣的電商網站“刷墻標語”，農民伯伯們會心動嗎？

　　去年刷了12萬平方米

　　支付寶今年征集網友“隨便玩”

　　淘寶版：“生活要想好，趕緊上淘寶”。不過，這句召集式的口號被網友點評：很一般，太普通了。據說，這些標語是“淘寶村”當地居民自發進行的宣傳。

　　相比之下，支付寶的廣告語顯得豐富不少。錢江晚報記者從支付寶相關人士處了解打，去年，支付寶就到農村刷墻了，去年刷了12萬平方米。代表作有：“生男生女不要緊，匯款免費才要緊——支付寶錢包”、“用支付寶錢包充話費，誰用誰劃算”、“用支付寶錢包充話費，省一塊，是一塊”、“支付寶錢包，1億人都在用”。詞兒雖然土氣，但說得挺實在。

　　今年，這一波刷墻風更有愈演愈烈之勢。7月中旬，支付寶在官微上征集農村刷墻廣告詞，還表示“千萬不要憐惜我，隨便玩”。這一征集不要緊，網友可玩瘋了：“有了支付寶，少往銀行跑”。還有網友來了個絕的：“用了支付寶，媳婦不會跟人跑”，“用了支付寶，豬兒長得好”(支付寶不是飼料啊)。

　　也許過不了多久，這些讓人噴飯的廣告語真會出現在哪個小鎮的墻頭。

　　三四線城市農村是主戰場

　　電商刷墻廣告越土越好

　　阿里跑農村去搶市場了，咱也不能落后——于是京東、當當、網易、360、百度……互聯網企業紛紛奮起直追，一路吆喝著往農村去了。

　　最近，京東商城官方微博發了一條信息：“既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。”京東方面還透露，目前已經在全國落地超過8000幅刷墻廣告。

　　而京東版最廣為流傳的廣告語為：“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”。好吧，勤儉持家是對老鄉最大的贊美。

　　再來看看當當版：“老鄉見老鄉，購物去當當。當當給你好生活，服裝新品打5折；勤儉持家有良方，購物只要來當當。”這則宣傳可是使出了利誘，打5折估計對于精打細算的消費者來說，有不小的吸引力。

　　一起去農村湊熱鬧的還有360版：“孩子只生一個好，安全只用360”。

　　百度版：“要銷路，找百度”。

　　被網友稱為坑爹版的是易信版的廣告語：“想要富，常用易信多種樹。”

　　對于網友上傳的圖片，大家實在“不忍直視”。

　　“記得以前也就看到宣傳計劃生育、撲克絕技的廣告，再后來就是啥太陽神啊、三株口服液這類的保健品。”經常跑業務會到小縣城去的李先生笑著說，前段時間他在鄉下看到的一則刷墻廣告，可讓他笑翻了，“生男生女不要緊，匯款免費才要緊——支付寶錢包”。“你說，如此高大上的移動互聯網支付工具，在農村的墻上竟然用這樣的廣告語，可真是入鄉隨俗了。”

　　“感覺他們就是覺得越土越好，剛看朋友的微信圈，說某婚戀網站的廣告詞就是‘找對象，上某某網’，土得掉渣了。”業內人士表示。

　　消費潛力巨大的三四線市場，已經成為眼下各家電商們爭奪的主戰場之一，而他們競爭最終以接地氣的形式，就是去農村刷墻去。從去年開始，越來越多的墻頭成為電商公司的宣傳陣地，但是與他們在電視和網上投放的時尚廣告不同，刷墻基本特色就是簡單加鄉土。顯然他們對于不同地域的消費者，采取的營銷策略大不相同。

　　電商未來戰：得農村者得天下

　　去年年初，記者第一次看到支付寶下鄉刷墻的廣告語時，還頗驚訝：你說多么時尚的產品啊，怎么就完全不講究字體，隨意地在白墻上刷起來了？但是這一年來，一波波的互聯網企業，尤以電商為代表，用最傳統的刷墻方式，昂首挺進了農村市場。

　　前段時間，阿里集團更是宣布全面啟動渠道下沉戰略，集團旗下淘寶、天貓電器城、聚劃算聯合，借助菜鳥物流標準化服務、手機淘寶二維碼掃碼購等，全面貼近三四線城市網購消費者，大家電送貨入戶將率先在全國2600多個縣市展開服務。京東大篷車則表示會在現場展現大家電的實物、樣機，同時消費者可以在現場掃碼直接購買，下單后就能送貨入戶。

　　電商巨頭們為什么都把眼光瞄準農村市場？其實背后的數據最能說明問題。據國家統計局最新數據，今年上半年，全國農村居民人均現金收入5396元，同比名義增長12%，扣除價格因素實際增長9.8%。阿里的數據顯示，2013年度，中國網購消費額增速，縣域市場比城市市場高出了13.6個百分點。

　　“下鄉進寨”的熱潮下，是否預示著電商的未來，得農村者得天下？

原標題: 下鄉刷墻，電商包圍農村