昨天,蘋果公布了第三財季報告,iPad銷量下滑降至1327萬臺。此前,湯森路透分析師就曾預測,iPad會是蘋果軟肋,銷量預期低至1440萬臺。沒想到,現實更慘。
傷心的并不只是iPad。市場研究公司NPD DisplaySearch稱,全球平板電腦發貨量在今年第一季度首次下滑。分析師認為:Pad受冷遇已是不爭的事實,“除非品牌商能夠開發出非常有吸引力的使用功能”。
iPad一周只賣出兩臺
周邊商品跟著坐上冷板凳
“Pad難賣啊,以前一天能賣幾十臺,甚至上百臺,但上個月最后一周,我只賣出2臺iPad。”阿七在百腦匯有一個不小的店鋪,這段時間,他正為iPad的銷量發愁。阿七說,他的店里一度專賣iPad,但現在看來,還是手機需求最剛性。
同在百腦匯經營數碼產品的胡先生稱,今年以來,銷售最好的一個月,所有品牌的Pad加起來總共賣出了30臺,其中16G的mini 2和iPad 4最好賣。“三星平板型號很多,更新也快,但就是賣不動,所以我店里現在90%都是蘋果。”他說。
“iPad整個蘇寧杭州區域月銷量600臺左右,而且是線上加線下全部的銷量。”蘇寧電器相關負責人直言,增長確實很緩慢。就在不久前,聯想宣布已停止在美國市場上出售兩款8英寸Windows平板電腦,中國市場也同樣面臨的尷尬。
被Pad“連坐”冷板凳的,還有Pad保護殼等周邊商品。“Pad難銷,Pad殼的銷量現在幾乎為零了。”阿七透露。
82%受訪者表示
平均每天玩pad低于一小時
“2010年,我在歐洲旅行第一次看見iPad,覺得又新奇又實用,有人甚至推斷它會逐漸取代雜志、游戲機以及PC產品。”白領小可感嘆,回國后,她發現國內也興起了iPad熱,聚會上朋友們人各捧一臺iPad的情況很平常。但現在,幾乎沒人捧iPad了,大家開會、走路、睡前、醒來,統統都捧著手機。
這樣的感覺,在我們的微信調查中有印證。在我們回收的近百份有效調查中:82%的人平均每天使用Pad,累計不超過一小時;13%的人使用1~3小時;5%的人使用3~6小時;超過6小時的人數為零。
“我已經半年沒碰過iPad了。”今年28歲的劉璐去年底買了臺iPad mini 2,除了過年時新鮮了一把外,后來再也沒有碰過,“上班有電腦,下班回到家也就刷刷朋友圈,聽聽歌,要看視頻的話,現在電視機上都能點播,用不上iPad,而且捧著也累。”
和她一樣的人有不少,甚至還有網友表示:“買來一周后,就再也沒碰過。”
三大原因擠壓
Pad市場空間成了平板
是什么讓人棄Pad而去?
當年誕生之時,因為比手機大、比PC方便攜帶,Pad出盡了風頭。于是一時間,很多品牌都爭相推出,光蘋果就推了7款iPad。NPD甚至一度將今年全球Pad的年出貨量預計在3.15億臺左右。
然而,Pad的這些優勢很快就被大屏手機取代,與Pad相比,它們更輕薄,更便于攜帶。而更重要的原因是,智能手機有Pad無法替代的功能——打電話。
如果說手機是個人用品,那么Pad更容易成為一種家庭共享設備。一個家庭擁有一臺至兩臺平板就已足夠。用戶也沒有換手機一樣的熱情,會因為一些小更新或是優惠力度,就再入手一臺新平板,幾年下來市場已近飽和。“購買Pad的顧客很少能成為老客,有10%的人能再回頭購買一臺就已經很不錯了。”數碼產品店老板胡先生說,老客二次購買Pad主要是送人或買給孩子。
在調查中,錢江晚報記者發現,iPad的功能中,人們用最多的是視頻播放。但隨著邊鋒、小米等各種電視機頂盒的出現,三星等4K電視機的風靡,Pad的這一功能也被弱化。
大屏手機的蠶食、本身市場的飽和、電視及盒子的侵蝕,Pad的下滑已是必然。正如分析師們所說,若想要再掀起風光,得看生產商們能否發明顛覆性的誘人功能了。
原標題: Pad都去哪兒了
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