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　　被指炒概念難成氣候，業內認為瓶頸期已過

　　商場與科技巨頭加速聯姻押寶室內定位

　　臺風來了，豬都能飛上天。問題是，誰知道下一個臺風口在哪里？一個可能的答案是：室內導航。

　　想象一下，某天，你和朋友們一起去類似West Edmonton Mall(號稱世界上最大購物中心)，正常人幾天都逛不完的地方購物，如何迅速找到最近的咖啡廳或洗手間？

　　最原始的問路方式當然管用，但最棒的解決方案是下載一個室內導航地圖。它能精確標出你在幾樓幾層的哪個位置，顯示周圍商鋪的名字和折扣信息。如果逛累了，還可以在地圖下單點一杯咖啡，幾分鐘內熱咖啡將送到你手上。

　　這不是白日夢。近日，室內導航商智慧圖推出一個室內導航“尋鹿”APP，能在北京35個商場使用。業內人士稱，室內導航進入爆發期。

　　室內導航被指炒概念

　　在“尋鹿”的發布會上，萬達電商前CEO、現為商圈圈(服務于零售及商業地產行業的O2O平臺)創始人龔義濤透露，2013年萬達啟動智能計劃，眼下萬達在全國85家購物中心都通過智慧圖，實現了室內導航。

　　“萬達每年都要數據分析，以前是通過攝像頭統計人流，但這個數據沒辦法再進一步細分。現在的模式下，一部手機就是一個人，萬達知道他一個月來了幾次，而且還知道他喜歡哪些店鋪。通過數據分析，萬達也找到了店鋪的關聯性，知道喜歡ZRAR的人還喜歡逛哪些店，萬達可以根據這些數據安排品牌的位置。”龔義濤認為，室內導航未來將是購物中心的標配。

　　不過，有分析師卻認為室內導航只是個概念炒作。“萬達有地產做支撐，投個十幾億元沒問題，可普通的商場、停車場哪有那么多資金支持？”易觀國際分析師閆小佳認為，室內導航只是概念炒作，不可能形成大氣候。“就跟當年的簽到軟件一樣，是個偽市場。”

　　閆小佳給出的理由是，室內導航的技術門檻太高，而且資源投入太大，每個商場的環境都不一樣，不可能形成統一的標準，進行全國推廣。目前商場內的信號不夠好，做室內導航需要新增設備，而就這一件事就足夠“難死”室內導航公司。“物業要授權、商場要入場費，后期還要運維投入，這是一筆很大的投資。”據悉，萬達“智能化”項目的前期投入，差不多每10萬平方米的投入成本在200萬元左右。

　　對此，智慧圖CEO歐陽稱，室內定位的環境非常復雜，只能利用無線信號。而且室內地圖的數據量是室外的幾百倍，室外地圖可以半年更新一次，而室內地圖每兩周就要更新一次。另外，室外地圖用平面圖即可，而在室內地圖全都是立體的網絡，要做立體導航。

　　業內認為將迎來爆發期

　　不過記者采訪多位國內外室內導航人士，他們均認為這個行業的瓶頸期已經度過，正在迎來爆發期。

　　據介紹，目前國內有8000家商場，其中北上廣3個城市大約有800家。國內的8000個商場里，有20%的商場在自建信號設施，剩下80%的商場用運營商的WiFi做。也就是說，WiFi覆蓋率已達到80%。

　　而至于資金的問題，圖淵CEO張楊認為，現在室內導航做的是ToB的生意，費用由商場買單，而且商場現在也愿意為此付費。原因是商場受到電商強烈擠壓，他們需要了解消費者在店內的行為，尋求數字經營之路。“這是一場商場自身的變革，商場的想法和思路要跟著技術轉變，這個行業已經到了爆發期。”

　　歐陽認為，未來幾年，這個行業至少能誕生一個“高德級別的”企業。

　　在室內定位有12年歷史的AeroScout公司，其高管接受新京報記者采訪時表示，除了商場外，室內定位有更廣闊的應用市場，預計整個市場在2015年會有一個爆發。“會在某些行業先開始。比如石油石化、工人安全或者商業、醫療等行業，因為這些行業有剛需。石油行業需要保證工人安全，商場需要對客戶手持終端的定位。”該高管表示。

　　商場和科技巨頭紛紛聯姻

　　伴隨著Google、高德、百度等地圖服務的興起，室外GPS定位導航進入成熟市場。作為“最后一公里導航”的室內定位成為巨頭的押寶對象。

　　據美國環境保護署(EPA)統計數據顯示，人們大約87%的時間都是在室內度過。這意味著，室內導航的蛋糕比室外導航更豐厚。眼下就有更多的商場和科技巨頭加入到這個市場。

　　今年4月，銀泰宣布和阿里合作，6月萬科宣布和百度合作，百度將基于大數據和云計算技術，為萬科商業地產提供智能化升級解決方案，其首個智能地產項目——北京金隅萬科廣場將于今年8月落地北京市昌平。

　　與此同時，國際科技巨頭在此領域也早有布局。2012年，全球移動產業巨頭諾基亞、三星、索尼移動聯合其他19家公司已組建成立“定位聯盟”。蘋果公司在這方面也不遺余力，2013年斥資2000萬美元收購室內位置精確定位公司WiFiSLAM，2014年初宣布推出通過低功耗藍牙進行精確微定位的iBeacon技術。

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　　何為室內導航？

　　室內導航是讓置身于大型百貨商場里的消費者，即使在建筑物內，仍能利用精確的定位功能確定自己的位置并找到想去的地方；可以使用室內導航輕松找到一些大型建筑的指定場所，如衛生間、 ATM和指定商家等。

　　室內導航有何用?

　　為什么國內大型超市拒絕使用室內導航？這或多或少是因為購物中心的管理方還沒有認識到室內導航的重要意義。

　　比如，當一個智能手機用戶需要購買名牌香薰，又或者用餐時想吃泰國菜，這在類似正佳廣場那樣龐大、復雜又容易迷路的購物中心，并不是易事。這時該用戶只需啟動室內導航軟件，就可以順利找到需要的餐廳和商鋪。同樣，如果要在大型超市尋找走散的同伴，也并不復雜，同樣地采用室內導航便可以完成。在導航的過程中，用戶通過手機屏幕，能看見的不僅僅是路線，而是各商家打折信息和促銷推介。購物中心的商家可以在這個導航軟件中做廣告，宣傳自己的商品，直接促進消費購物。顯然，不論是地圖軟件商還是購物中心，這都是一筆不少的收入。