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　　今年“618”，前前后后出現(xiàn)了國美約架、短信轟炸、天貓對壘、藝人送貨、老劉運糧……對這場京東掀起來的這場電商混戰(zhàn)，網(wǎng)民的態(tài)度基本上可以總結(jié)為：哦。

　　“618”并不是第一年了，京東在過去數(shù)年的這個日子里，一直是在質(zhì)疑聲中度過的，今年也不例外。據(jù)媒體報道，有消費者在網(wǎng)上貼出截圖，京東的某款耳塞和某款空調(diào)的價格，分別比蘇寧易購和國美在線高出數(shù)百元之多。惠惠購物助手的數(shù)據(jù)也顯示，618當(dāng)天京東圖書品類產(chǎn)品價格不敵當(dāng)當(dāng)、數(shù)碼產(chǎn)品不敵亞馬遜、家電品類是又不敵蘇寧易購。

　　降價沒那么實在，但吆喝卻是最猛的。今年京東似乎牟足了勁，無論是網(wǎng)頁、視頻、還是電視，隨處都可見Party On的廣告。不僅如此，京東還在“618”當(dāng)天砸下重金組織“明星送貨”，包括高圓圓、陸毅、柳巖等明星也“當(dāng)起”配送員。京東掌門人劉強東本人也穿上紅T恤，帶上安全帽，跨上電三輪去送狗糧。

　　于是乎，對今年的京東店慶除了以往的質(zhì)疑聲外，還多了一層對“噪音”的反感。有錢請明星，卻沒給消費者帶來真“錢”景。

　　這種逮到一個日子造節(jié)的時代是否早該結(jié)束了？事實上，僅從“雙11”、“雙12”相隔一個月的熱度對比上就可看出，這種基于互聯(lián)網(wǎng)文化中“無聊主義”思想而強行造節(jié)的手法正在急速冷卻。

　　京東、國美、當(dāng)當(dāng)、天貓等電商圍繞“618”展開所謂的“狙擊”，與其說是對抗，更有借助別家公司宣傳出的概念趁勢分一杯羹的味道。不管是打著什么樣的旗號，部分電商在同時期進(jìn)行全方位的信息輸送，筆者收到過某電商網(wǎng)站的促銷短信，其中甚至有“某東618弱爆了”等字樣。

　　電商們接二連三，全部都在標(biāo)榜自身的大數(shù)據(jù)技術(shù)、精準(zhǔn)推送理念、個性化服務(wù)水平……可在粗暴追求流量、銷量的造節(jié)大戲中卻顯得毫無創(chuàng)新可言，連基本素質(zhì)都亟待提高。

　　與電商們自導(dǎo)自High相比，被電商平臺造節(jié)所牽連的商戶會High么？雖然今年沒有出現(xiàn)天貓京東“二選一”的“剁腿”之困。但是被平臺裹挾進(jìn)價格戰(zhàn)的商戶能否從銷量中真正得到好處？能夠從一次遭到視聽反感的“造節(jié)戲”中取得精準(zhǔn)的客戶數(shù)據(jù)？能否獲得更多的流量導(dǎo)入？

　　如果有一樣，還算不枉此行。如果一樣都沒有，那就成了半強制性的賠本賺吆喝。要知道，不管是民營還是國營，無論是金融機構(gòu)還是互聯(lián)網(wǎng)平臺，阻礙實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的任何市場主體都是得不到長期支持的。

原標(biāo)題: 京東“618”大促，一場噪音中偽優(yōu)惠高潮