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　　剛剛開始的巴西世界杯上，浙江制造來了個華麗麗的亮相。有媒體這樣描述：

　　從里約熱內(nèi)盧的機場出來，可以看見一只巨大的巴西世界杯吉祥物，它的官方名字叫“Fuleco(福來哥)”，產(chǎn)自中國杭州。

　　場館內(nèi)，顯示球星們矯健身姿的LED顯示屏由中國奧拓電子生產(chǎn)。而場館外，小販們兜售的世界杯小飾品大多來自中國義烏的小工廠。

　　這中間透露的變化非常顯著：吉祥物“福來哥”不僅杭州制造，還是杭州設(shè)計。設(shè)計該產(chǎn)品的公司為杭州孚德品牌管理有限公司。

　　相比之前的幾屆世界杯，浙江制造的形象，正在一點點“進化”。早在12年前的德國世界杯上，就已經(jīng)到處充斥著中國制造的身影。但是，從足球、旗幟到日用品等，出現(xiàn)在世界杯上的這些中國元素，不是“貼牌”就是“代加工”，幾乎鮮有自己的品牌。

　　像耐克、韓國現(xiàn)代、阿迪達斯、日本富士等贊助世界杯的企業(yè)，其產(chǎn)品多數(shù)系中國制造，其中不少浙江制造。如浙江寧波獅丹努集團就為阿迪達斯“貼牌”生產(chǎn)了85萬件阿迪達斯德國球迷服。

　　因為身處價值鏈的最底層，從大洋彼岸買下這些商品的消費者未必知道它們來自中國，甚至連這些商品的制造者們也未必知道它將“光榮”征戰(zhàn)世界杯。

　　2010年，我國外貿(mào)出口再次創(chuàng)下歷史新高。但中國制造也迎來路易斯拐點，低成本勞動力難以為繼。南非世界杯見證了這種轉(zhuǎn)型。

　　南非世界杯上義烏制造的“嗚嗚祖拉”意外走紅。由此，它背后的經(jīng)濟故事也開始廣為流傳：出廠價僅僅3元左右一支，在南非卻可以賣到100多元，一支毛利0.2元。中國勞動，除了賺了點眼球和熱鬧之外，幾乎沒有留下什么。

　　2010年，國際經(jīng)濟錯綜復(fù)雜。美國好不容易在金融風(fēng)暴沖擊下站穩(wěn)步伐，歐債危機的陰影卻開始籠罩著整個歐洲。我國出口歐洲市場嚴(yán)重受挫。這樣的內(nèi)憂外患下，“嗚嗚祖拉”再次折射出浙江制造的尷尬，也敲響了轉(zhuǎn)型的警鐘。也是在這一年，中國企業(yè)英利集團邁出了第一步：贊助世界杯，并享有包括部分門票、場地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場營銷權(quán)。這家擁有太陽能光伏全產(chǎn)業(yè)鏈的公司成為世界杯史上第一個來自中國的贊助商。

　　傳統(tǒng)外貿(mào)貼牌加工之路，已經(jīng)走到盡頭。沒有核心技術(shù)、沒有創(chuàng)立品牌，浙江制造在世界舞臺上扮演的角色，怕是只會越來越尷尬。接下來的四年，是浙江制造勵志轉(zhuǎn)型、又痛苦掙扎的四年。

　　去年6月份，憑借優(yōu)秀的設(shè)計開發(fā)能力和做工，這家公司與國際足聯(lián)簽下了巴西世界杯吉祥物的授權(quán)協(xié)議，標(biāo)志著中國企業(yè)首次獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)。其造詣已經(jīng)遠遠走出了“貼牌”模式，甚至除了巴西，這家公司還拿下了全球其他國家想在本國銷售“福來哥”毛絨玩具的銷售權(quán)限。

　　新能源、LED等新技術(shù)也是來自中國制造。當(dāng)然，這屆世界杯仍然少不了義烏和小商品。但他們同樣有了不小的成長。

　　曾經(jīng)廉價的“嗚嗚祖拉”們，今年也融入了設(shè)計和品牌，比起南非世界杯時出產(chǎn)價提升了20%左右。利潤從原先的5%左右，提高到10至15%。

原標(biāo)題: 世界杯：浙江制造在崛起