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　　持續(xù)了四個月的打車軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn)，讓人記憶猶新。后來大家都知道了，那是支付寶、微信兩家在拼搶移動支付市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國第三方支付市場移動支付(不包含短信支付)交易額規(guī)模與去年四季度相比增長110.5%。騰訊公司旗下的財付通正式上升為市場第二位，與市場份額高達(dá)77.83%的支付寶合計占據(jù)全國將近九成的市場份額。

　　技術(shù)開發(fā)時間上并不落后的中國銀聯(lián)(簡稱銀聯(lián))坐不住了。昨天，它宣布投入數(shù)億元，在全國范圍內(nèi)啟動首屆“銀聯(lián)62兒童消費(fèi)節(jié)”。

　　而就在一周前，支付寶剛剛啟動一項全民免費(fèi)Wifi計劃。

　　為搶移動支付陣地，不惜砸下數(shù)億元

　　銀聯(lián)這次豪擲數(shù)億元力推線下市場，想通過“銀聯(lián)錢包”打造超級銀行卡。

　　首屆“銀聯(lián)62兒童消費(fèi)節(jié)”期間，消費(fèi)者通過“銀聯(lián)錢包”下載優(yōu)惠券，可享受多種商品、服務(wù)優(yōu)惠。

　　記者從“銀聯(lián)錢包”微信上看到，活動宣稱以關(guān)注家庭文化、關(guān)愛兒童成長為主題，由中國銀聯(lián)攜手商業(yè)銀行、合作商戶共同打造，首屆即投入數(shù)億元，是銀聯(lián)成立以來規(guī)模最大、投入金額最高的持卡人回饋活動。

　　活動將從5月31日持續(xù)至6月2日，包含以62折買奶粉、購?fù)婢摺⒊源蟛停?.2元看電影、玩游樂場、吃零食，6.2%銀聯(lián)積分大回饋以及62秒玩具瘋狂搶等系列活動，覆蓋全國100個品牌，超過5000家線上線下商戶。所有持有銀聯(lián)卡(卡號以62開頭)的客戶都可以參加。

　　記者從銀聯(lián)浙江分公司了解到，針對浙江地區(qū)的銀聯(lián)持卡人，線上活動基本都參加(62折奶粉、6.2元電影票)，線下有玩具反斗城、屈臣氏和餐飲商戶釜山料理、新石器烤肉、金錢豹、酷圣石冰激凌、DQ冰淇淋等商戶參與。

　　中國銀聯(lián)市場拓展部助理總經(jīng)理周巍昆表示，消費(fèi)者只要下載“銀聯(lián)錢包”APP并綁定銀行卡，優(yōu)惠券使用和刷卡支付完全實現(xiàn)合一，無需在刷卡之時再出示優(yōu)惠券，這將完全改變消費(fèi)者對消費(fèi)券的使用習(xí)慣。“為了配合‘62兒童消費(fèi)節(jié)’營銷，近期我們已經(jīng)對‘銀聯(lián)錢包’進(jìn)行了全面升級。各子公司都在緊鑼密鼓地籌備，從多輪的產(chǎn)品和系統(tǒng)內(nèi)測，到優(yōu)質(zhì)商戶的優(yōu)中選優(yōu)，所有工作都是為了確保用戶體驗簡潔流暢。”

　　銀聯(lián)：

　　以后每年將搞2到3個大型活動

　　據(jù)了解，此次“兒童消費(fèi)節(jié)”大促，加上撬動銀行、品牌商戶、大電商等各方資源，銀聯(lián)總計投入數(shù)億元。僅在奶粉銷售補(bǔ)貼方面，銀聯(lián)就投入了幾千萬元。

　　“對于銀聯(lián)來說，原來的營銷投入總額并非不高，但營銷項目分散，活動之間的互補(bǔ)效應(yīng)較弱，未能形成全國品牌影響力。”周巍昆透露，“從今年開始，我們將更加集中資源，大型活動每年控制在2~3個。”

　　在銀行人士看來，此次營銷活動也是銀聯(lián)組織架構(gòu)去年底調(diào)整后的一個大動作，也是銀聯(lián)加速市場化轉(zhuǎn)型的重要舉措。“醉翁之意不在酒”，銀聯(lián)此舉也是在和線上“支付大佬”支付寶搶奪更多的市場份額。

　　易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)接平臺的交易額，支付寶占比41%，銀聯(lián)網(wǎng)上支付占比28%。有接近銀聯(lián)的相關(guān)人士也表示，銀聯(lián)內(nèi)部將“兒童消費(fèi)節(jié)”活動直接與阿里持續(xù)幾年的“雙11”大促活動做比較，而且錯位營銷主打家庭消費(fèi)，想打造類似“雙11”的轟動營銷效應(yīng)，搶占市場份額。

　　欲推全民免費(fèi)WiFi計劃，搶占O2O入口

　　被稱為“支付大佬”的支付寶并沒松懈，它又在醞釀一個大行動——免費(fèi)WiFi計劃。

　　5月20日，支付寶宣布與樹熊網(wǎng)絡(luò)(商用WiFi技術(shù)提供商)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同為線下商家提供商用WiFi產(chǎn)品和服務(wù)，以促進(jìn)全民免費(fèi)WiFi計劃的實現(xiàn)。通過這項計劃，支付寶將借“支付寶錢包”這一通道，幫助用戶隨時隨地上網(wǎng)并節(jié)省流量，希望借此搶占日益重要的O2O服務(wù)入口。

　　支付寶正在大力發(fā)展移動端產(chǎn)品，向線下滲透，商用WiFi被視為一個新的突破口。據(jù)支付寶的規(guī)劃，安裝了“支付寶錢包”的用戶，在進(jìn)入支付寶免費(fèi)WiFi覆蓋區(qū)域之后，會自動收到一條推送消息，用戶點(diǎn)擊該消息，就能自動連接上網(wǎng)。而且，推送消息沒有聲音和振動提示，不會打擾用戶。

　　“支付寶與樹熊的合作，將在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，為O2O的爆發(fā)打下最重要的基礎(chǔ)。”樹熊網(wǎng)絡(luò)CEO賴杰表示，現(xiàn)在有69%的智能手機(jī)流量來自WiFi，5年后60%的線下支付會通過移動端完成。這是改變?nèi)祟惿�活和消費(fèi)方式的商業(yè)變革，將深刻影響中國1000萬的線下實體商家和傳統(tǒng)的行業(yè)格局。

　　如今，商用WiFi正在成為巨頭爭奪線下的新戰(zhàn)場。除支付寶外，多家互聯(lián)網(wǎng)公司也計劃在線下推出WiFi相關(guān)服務(wù)，如“WiFi共享精靈”獲得了千萬美元融資；小米科技投資了商用WiFi服務(wù)商邁外迪。

　　來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國智能手機(jī)的保有量已經(jīng)達(dá)到5.8億臺。國內(nèi)用戶平均有46%的時間選擇用WiFi聯(lián)網(wǎng)。商用WiFi正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一大流量入口。另外，隨著位置服務(wù)的發(fā)展，商用WiFi更是可以為商家提供更為精準(zhǔn)的行為數(shù)據(jù)分析。

　　支付寶免費(fèi)WiFi項目的產(chǎn)品經(jīng)理熊益斌表示，全民免費(fèi)WiFi計劃是支付寶開放平臺戰(zhàn)略的一部分。線下商家可以有兩種方式加入這項計劃，一是自主通過支付寶平臺分享；二是購買與支付寶合作的WiFi設(shè)備廠家的產(chǎn)品。

　　熊益斌還透露，免費(fèi)WiFi計劃的一期項目將在6月份正式上線。目前，支付寶正在與多個行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)展開合作洽談，范圍涵蓋美食、娛樂、電影、KTV、酒店、景點(diǎn)、機(jī)場、公交等多個領(lǐng)域。

原標(biāo)題: 兩只“錢包”，一場新的移動支付大戰(zhàn)