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　　連續(xù)三年被蘋果(Apple)超越后，谷歌(Google)今年如愿“翻盤”，登上“2014年BrandZ最具價值全球品牌100強”榜首。3年前，蘋果品牌價值首超谷歌。然而在連續(xù)三年占據(jù)榜首后，蘋果的品牌價值下滑了20%，以1480億美元的價值退居第二。與此同時，谷歌則以40%的年同比增長率和1590億美元的品牌價值，成為了全球最具價值的品牌。

　　已經(jīng)連續(xù)調(diào)研九年的這一榜單來自WPP集團旗下品牌調(diào)研公司華通明略(Millward Brown)。這份最新的榜單顯示，科技品牌整體強勁，價值總量最大，華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平介紹，雖然科技類品牌占比不到五分之一，但其價值占到BrandZ百強排行榜品牌總價值的29%。

　　同時，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品型企業(yè)舉步維艱之時，服務型品牌發(fā)展蓬勃，三星、惠普和索尼等以產(chǎn)品為主導的企業(yè)在業(yè)績表現(xiàn)上不及騰訊、Facebook和百度。

　　“谷歌去年一直堅持在谷歌眼鏡上大膽創(chuàng)新，同時在人工智能方面投入大量的資金，并通過廣泛的合作將其安卓操作系統(tǒng)應用到汽車等產(chǎn)品中。”華通明略常務董事Nick Cooper分析，谷歌的這些舉措強有力地向消費者展示了它的品牌定位，蘋果也依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領(lǐng)消費領(lǐng)域的技術(shù)潮流，遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點。

　　3G門戶總裁張向東也曾對本報記者評價稱，谷歌的很多布局，遠遠超過了互聯(lián)網(wǎng)的想象力，展示出一種新的方式。

　　今年，無論從數(shù)量還是品牌價值來看，西方品牌在百強中都占據(jù)了較大的比例，這反映了老品牌的復蘇和新品牌的崛起，同時也表明經(jīng)濟狀況正在好轉(zhuǎn)。

　　中國依舊是亞洲上榜品牌最多的國家，有11個品牌登上百強品牌榜單，品牌總價值達到2800億美元。來自中國的騰訊表現(xiàn)出快速增長勢頭，品牌價值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國移動，成為亞洲最具價值品牌。

　　對于中國品牌的表現(xiàn)，華通明略大中華區(qū)常務董事Deepender Rana評價稱，在品牌全球化以及科技全球化的趨勢下，中國品牌的國際化任務更加緊迫，可以利用互聯(lián)網(wǎng)幫助品牌以更低成本、更快速度打入國際市場。

原標題: 谷歌“翻盤”超蘋果成最具價值品牌