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跨境電子商務重構中國外貿產業鏈
2014年05月12日   浙江在線臺州頻道

  新華網天津5月12日電(記者李鯤、邵香云)在第三屆中國電子商務發展高峰論壇上,中國較早涉足跨境電子商務的敦煌網副總裁張永捷講述了一個有些糾結但有趣的故事。

  去年年中,敦煌網接到商務部外事司的通知,說阿根廷警方從敦煌網上購買了安防用品,但沒有按照預定日期送達,于是他們通過外交部與中國商務部取得聯系,希望投訴賣家。

  “雖然接到阿根廷方面對賣家的投訴,我們卻感到振奮。”張永捷說,“跨境物流延遲送達一兩天的情況在所難免,這件事的意義在于,讓我們看到外國政府采購也在使用中國的跨境電子商務平臺,購買中國的物品。”

  跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體,通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算,并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。它在全球范圍的異軍突起正在改變著中國的對外貿易產業鏈布局。

  致力于外貿電商服務的四海商舟公司CEO周寧表示,中國傳統的對外貿易產業鏈需要經過工廠、外貿公司、進口商、批發商、零售商才能到達消費者,而在跨境電子商務的重構下,跨境貿易現在僅需要經過工廠、網商、在線平臺、海外商人即可到達消費者,進口商的一環被省去,“別看只略去一環,這是非常不容易的,效果也是很大的。”他說。

  張永捷表示,傳統的外貿模式主要利潤被國外渠道賺取,進口商環節被短路后,通過電子商務的外貿凈利潤可以從傳統的5%提升到50%,而未來外貿產業鏈甚至可以更簡化,產品從中國工廠經過在線平臺可以直接到國外消費者的手里。

  谷歌北方區域業務總經理竇劍介紹,目前全球有18.38億網民,其中85%都有過網購經歷,2013年全球互聯網零售額約為1.2萬億美元,“在這樣的情況下,我們不得不考慮如何抓住跨境電子商務帶來的巨大商機。”

  許多外貿企業紛紛因此開展跨境電子商務業務,然而業內人士普遍反映,不少公司反倒因此走上了“死路”。

  “電子商務不做很焦慮,做了很痛苦,產品放在網上賣不一定就能賺錢。做電子商務必須認識到,電商的本質是服務端重于制造端。”零點研究咨詢集團董事長袁岳說。

  事實上,中國跨境電商的興起與其特定的發展階段有關。中國長期以出口制造業產品為主,為國外企業代工。隨著雇用成本提高,產品出口價格也在提高,國外進口商與中國外貿企業合作意愿下降,因此外貿要想繼續必須繞開進口商,拉近與國外消費者的距離,電子商務提供了這樣一個渠道。

  周寧說:“制造的增值其實很少,真正的增值取決于品牌建設,跨境電子商務對中國外貿產業鏈重構的最大意義在于它讓中國優秀企業真正重視服務,重視對市場的控制。”

  周寧認為,做好跨境電子商務首先必須選擇好網上平臺,比如亞馬遜、易貝等,然后要有明確的品牌定位,要有專業團隊去做運營,最后是要做好銷售。

  多位業內人士表示,千萬不要以為將貨品放到網上賣就是電商,“商”是本質,“電”只是用來優化“商”的手段。傳統外貿依賴大客戶,而在跨境電子商務中,不僅原有的倉儲、物流、金融、售后等服務都不能少,還要為小客戶提供一對一的細致服務。

  中國政府對跨境電子商務非常重視。10日,國家主席習近平考察了鄭州市跨境貿易電子商務服務試點項目,并勉勵工作人員朝著“買全球賣全球”的目標邁進。

  2013年,商務部出臺《關于促進電子商務應用的實施意見》,指出到2015年使電子商務成為重要的社會商品和服務流通方式,電子商務交易額超過18萬億元,應用電子商務完成進出口貿易額力爭達到當年進出口貿易總額的10%以上。

來源: 新華網  作者:  編輯: 王未未
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