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　　酸酸甜甜的冰紅茶飲料在夏季素來不缺擁躉，但全球最大食品集團(tuán)雀巢公司卻傳出消息，其在中國內(nèi)地的即飲茶產(chǎn)品業(yè)務(wù)已全面停止，這意味著，很多人熟悉的雀巢冰爽茶，將就此退出舞臺(tái)。記者詢問杭州世紀(jì)聯(lián)華等幾家大型超市發(fā)現(xiàn)，雀巢冰爽茶早已下架，不再銷售。

　　雀巢冰爽茶淡出杭州市場(chǎng)

　　記者搜索雀巢官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站上已經(jīng)沒有了雀巢冰爽茶的產(chǎn)品介紹。淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站也沒有該產(chǎn)品的銷售，雀巢中國方面則在日前向媒體確認(rèn)，中國內(nèi)地的雀巢冰爽茶即飲產(chǎn)品業(yè)務(wù)目前已經(jīng)停止，但其依然生產(chǎn)固體檸檬茶飲料。雀巢方面并未對(duì)停產(chǎn)原因作進(jìn)一步解釋。

　　杭州世紀(jì)聯(lián)華超市相關(guān)工作人員說，其實(shí)早在2012年年底，超市就已經(jīng)下架雀巢冰爽茶。

　　“冰爽茶市場(chǎng)方面，康師傅的銷量最高，可以達(dá)到總份額的50%以上，其次是統(tǒng)一，大概占到20%，和這兩個(gè)品牌相比，雀巢的銷量一直不理想，份額不足10%。”

　　這位工作人員說，相比而言，康師傅和統(tǒng)一的包裝規(guī)格比較多，產(chǎn)品單價(jià)也比較低，而且經(jīng)常搞促銷，但雀巢冰爽茶的市場(chǎng)營銷手段明顯比較少。

　　資料顯示，2001年，為了拓展飲料業(yè)務(wù)，雀巢和可口可樂在全球范圍內(nèi)成立對(duì)半合資的即飲茶合資公司——全球飲料伙伴公司(BPW)，作為BPW合作內(nèi)容，雀巢先后注入了冰爽茶和即飲咖啡，雙方還合作開發(fā)了“原葉茶”。

　　但從2008年年底起，雀巢把即飲咖啡從可口可樂的銷售渠道中剝離，和自己的速溶咖啡一起銷售。而2012年，雙方就曾傳出要“各自單飛”的消息。現(xiàn)在，“原葉茶”已經(jīng)改成了可口可樂一家的名字，市場(chǎng)已經(jīng)不見了雀巢冰爽茶的蹤影。

　　而雀巢的即飲咖啡業(yè)務(wù)則已全面移交給其于2011年底收購的銀鷺。未來，雀巢將支持銀鷺全面擴(kuò)充復(fù)合蛋白飲料。

　　茶飲料增長放緩

　　功能性飲料、天然飲用水被看好

　　中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國茶飲料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告》顯示，目前國內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯，銷售排名前10位的茶飲料品牌的市場(chǎng)份額超過96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈、三得利、雀巢等的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成左右。并且，市場(chǎng)上茶飲料份額最大的康師傅和統(tǒng)一，兩個(gè)品牌占整個(gè)行業(yè)的40%以上。

　　不過，從世紀(jì)聯(lián)華的數(shù)據(jù)來看，目前茶飲料的銷售增長率不似往年高，市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定。倒是脈動(dòng)、激活等功能性飲料，今年以來的銷量有明顯漲幅。

　　事實(shí)上，不少飲料廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)功能性飲料的良好表現(xiàn)，并試圖進(jìn)入這一市場(chǎng)。如今年4月份，匯源就宣布，推出定位為運(yùn)動(dòng)飲料和營養(yǎng)補(bǔ)充品的相關(guān)飲料品牌，以此來豐富自身產(chǎn)品線。

　　對(duì)于功能性飲料的市場(chǎng)前景，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“短時(shí)間內(nèi)向好，但如果大量企業(yè)進(jìn)入，估計(jì)大都會(huì)‘嗆水’，畢竟功能性飲料的市場(chǎng)總量并不高。”

　　這位業(yè)內(nèi)人士說，這些年，碳酸類飲料的市場(chǎng)份額可以說逐年下降，但每年的降幅都不是很大，除此之外，往年比較流行的茶飲料、蔬果汁類飲料在今年也出現(xiàn)疲軟，特別是蔬果汁類飲料的銷售還呈下滑趨勢(shì)。

　　“事實(shí)上，隨著健康理念越來越深入人心，整個(gè)飲料市場(chǎng)的產(chǎn)品份額也在發(fā)生變化，健康的天然的飲品會(huì)越來越受到歡迎，我個(gè)人認(rèn)為，與其逐鹿功能性飲料市場(chǎng)，倒不如涉足天然飲用水。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，天然飲用水的消費(fèi)量越來越大，進(jìn)入品牌也逐漸增多，但未來仍有潛力可挖。”