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　　原標題：奢侈品走進“他”時代

　　后幾年，年輕都市男性將逐步成為奢侈品消費的主力。該論點出自匯豐銀行投資公司近日發(fā)表的報告。該報告認為，隨著博客以及社交網(wǎng)站對品牌曝光率的提高以及提供更好的消費體驗，奢侈品消費者正不斷年輕化，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導。

　　奢侈品消費男性成新寵

　　近日在有關部門調查報告中顯示：與傳統(tǒng)的成見相反，該調查認為年輕的消費者需求量十分旺盛，同時對產(chǎn)品的期望值更高。而且隨著中產(chǎn)階級的成熟，其購物方式亦發(fā)生了變化，該變化無疑有利于奢侈品品牌，因為通常奢侈品都與社會地位的展示緊密聯(lián)系。

　　有趣的是，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導。但在中國則是個例外，研究發(fā)現(xiàn)了完全相反的趨勢。根據(jù)貝恩公司的一份報告，1995年90%的奢侈品消費來自男士。而如今，隨著女性的經(jīng)濟獨立，女性消費者占據(jù)了中國奢侈品消費領域的半壁江山。

　　這并不奇怪。福布斯將中國列為白手起家的女性億萬富翁第一國，一半的高級管理職位掌握在女性手中。相比之下，全球的平均水平則只有24%。

　　而在其他地區(qū)，男士對于奢侈品消費總是居于主導地位。該研究指出，不管是化妝品，戶外體育用品，時裝或者配飾，男士的購買已經(jīng)真正影響到總體銷量的增長比例。

　　GUCCI、LV等拓展男士產(chǎn)品線

　　對于男性奢侈品這個增長迅速的市場，各品牌都陸續(xù)闖入，GUCCI、LV甚至Hermes等多個奢侈品牌都開始對男士們給予更多的關注和投入，拓寬男士產(chǎn)品線，甚至開設男士產(chǎn)品專賣店，奢侈品市場正在經(jīng)歷一場性別轉換，走進奢侈品的“他”時代。

　　中國男性富豪數(shù)量高于女性，使得男性在消費奢侈品方面更有實力，并成為奢侈品牌的首批消費者。他們購買名表和品牌服飾配件作為地位的象征，然后才開始在女人身上花錢。此外，中國人對送禮的迷戀，成為驅動奢侈品消費的另一個關鍵因素。

　　男性奢侈品消費增長原因

　　一、男性富豪多于女性富豪購買的決策權偏重男性

　　男士們正在將奢侈品市場帶入屬于“他”的精英消費時代。在時尚趨勢預測機構LS:N Global的研究中顯示：女性的感性消費習慣決定她們更容易受到經(jīng)濟危機的影響，而男性市場消費表現(xiàn)更加理性和平穩(wěn)。

　　中國男性消費群體的崛起最終源于他們社會財富的積累。在招商銀行聯(lián)手《GQ智族》發(fā)布的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報告》中顯示，在高端消費群體中，男性約占7成，他們是大多出生于20世紀六七十年代，身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元的精英人士。

　　二、禮品饋贈需求大促進奢侈品消費

　　男性消費者奢侈品消費能力的提升，除了大量的財富積累使得擁有強大的購買能力的同時，在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同于歐美日韓的一個顯著特征。

　　三、奢侈品消費心理漸成熟注重品位和身份的表達

　　中國市場上男性消費者購買習慣的改變同樣無法忽略。雖然在貝恩公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國市場奢侈品消費的50%都用來作禮品贈送。但作為國內高端消費的中堅力量，男性消費者除了手握“財政大權”，他們已經(jīng)與自己的父輩大不相同，雖然對于他們來說，身份和財富表達依舊重要，但中國男士們也變得越來越關注和在意時尚。正如Jonathan Seliger提到的，“中國的男士越來越時尚了，他們更加注重自己的穿著打扮以及他們使用的配飾。”據(jù)新浪時尚