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　　4月23日，君樂寶配方奶粉上市僅僅11天，官網被黑。其中緣故，耐人尋味。有業內人士表示，這或許與其“攪局者”角色有關。就在此前，君樂寶以130元/罐的顛覆性價格推出國際品質牧場奶粉，因而被一些評論冠以嬰幼兒奶粉的“攪局者”。君樂寶乳業奶粉事業部總經理劉森淼在接受采訪時，對此連連抱屈：“國外中高端奶粉就是125元左右的價格.君樂寶牧場奶粉是國際品質的好奶粉， 130元/罐也只不過是一個國際正常價。”明明只是一個正常價，那么所謂的“攪局”，究竟是攪了什么局、攪了誰的局？

　　攪破的是洋奶粉的高價局

　　顯然，被“攪”動的，是高價洋奶粉在中國市場上賺取超額利潤之局。

　　近年來，中國每年新出生嬰幼兒在一千萬以上，龐大的剛性需求帶動了市場規模的逐年遞增，也帶來了國外品牌的蜂擁而入。據統計，僅2009年后，就有超過100個新的“洋奶粉”紛紛涌入中國市場。在一個國家有如此多的奶粉品牌，這在全球是絕無僅有的。

　　洋奶粉品牌的扎堆涌入，原因無非是利益驅動。當前，洋奶粉占國內市場份額超過五成，在一線城市市場更高達八成，事實上已經壟斷了國內市場，并形成了輪番漲價、聯合抬價的默契。2008年，洋奶粉價格普遍在130—160元/罐之間；今年，奶粉均價已被抬高到了280元/罐以上，三四百元甚至更貴的奶粉早已為消費者所常見，高出國際均價125元/罐的一到四倍。本來是嬰幼兒基本“口糧”的奶粉，在中國儼然成為了奢侈品，迫使中國父母冒著被拘留的風險去海外搶購奶粉。即使去年發改委開出了6.7億元的天價罰單，仍然無法讓洋奶粉低下價格高昂的頭。

　　奶粉已經成為中國奶爸奶媽們的沉重負擔。一個6個月大的嬰兒每月大約要喝掉4罐奶粉，按280元/罐計算，每月奶粉錢即過千元。根據國家統計局發布的數據，2013年我國城鎮人均可支配年收入為26955元，農村人均純收入8896元。這意味著，一個孩子的奶粉錢相當于城鎮居民人均收入的近一半，而農村居民一年辛苦所掙還不夠一個孩子的奶粉錢。中國奶粉價格最高，中國消費者最冤,中國寶寶儼然成了洋奶粉的提款機!

　　攪醒了中國消費者的知情權

　　長期以來，對于洋奶粉的壟斷高價，雖一直有“暴利”傳聞，其幕后詳情卻鮮為人知。君樂寶上市后眾多媒體的大范圍報道，加上眾多行業人士對奶粉市場的詳細解析，無形中已讓消費者徹底看清了洋奶粉的暴利內幕。

　　國內知名乳業專家宋亮表示：“食品行業一般凈利潤不超過8%，超過15%即屬暴利。”從主要奶粉上市企業的公開年報來看，目前洋奶粉產品的凈利潤率普遍在20%以上，毛利潤則更高，“暴利”之說并非空穴來風。“君樂寶國際品質牧場奶粉的凈利潤約為6%~7%，”劉森淼透露，“這已經大大好于我們酸奶產品的利潤水平，酸奶只有3%~4%。”

　　洋奶粉的超額暴利，源于其針對中國消費者的價格歧視政策。一罐900克標準裝的嬰幼兒奶粉，英國平均僅89元(換算為人民幣，下同)，荷蘭僅90元，南非130元，澳大利亞136元，日本147元，國際平均價格也就125元。而中國均價則超過了280元，高出國際均價一到四倍。中國乳業協會名譽理事長宋昆岡表示：“君樂寶奶粉130元/罐的售價是一個正常價位，這與多數奶粉品牌在歐美的終端價格是一致的。”

　　洋奶粉敢于對中國消費者實行赤裸裸價格歧視的底氣，源自其鼓吹的“品質神話”。但放眼近幾年，洋奶粉接連不斷的安全事故，早已戳破了其虛妄的“品質神話”泡沫。2003年曝光的“二噁英事件”，導致了全球大范圍的奶粉召回，是有史以來最嚴重的食品安全事故。2011年“重金屬事件”、“福爾馬林事件”、 “銫污染事件”相繼曝光，2013年“甲蟲事件”、“肉毒桿菌事件”、“毒奶粉案”、“硝酸鹽事件”等集中爆發，洋奶粉的“品質神話”正在消費者心中慢慢破滅。

　　君樂寶以130元/罐的顛覆性價格入市，已成為整個行業的價格拐點。與其說這是“攪局”，不如說是中國民族乳業的共同吶喊。消費者對這樣的“攪局”，將樂觀其成。未來，在政府相關監管部門的嚴格管理下，隨著更多優秀民族乳企的跟進加入，將是君樂寶能否“攪”得動、“攪”得成奶粉這個局的關鍵。君樂寶奶粉的“攪局”，有望成為民族品牌重新崛起、徹底打破洋奶粉壟斷的開始。