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　　原標題：火爆的“徹思叔叔”遭遇山寨煩惱徹思澈思看清了再下單

 

　　(上圖)朝暉路“澈思叔叔”現烘起司蛋糕店天使帽子朝右；

　　(下圖)湖濱銀泰徹思叔叔現烘起司蛋糕店天使帽子朝左。

　　“這家‘徹思叔叔’蛋糕店沒什么人排隊，我很快就買到了一個起司蛋糕，還有送了一張價值19元的優惠券。”昨天，在中山花園大樓內上班的陳小姐，趁著午休到對面馬路邊上新開不久的一家“徹思叔叔”蛋糕店買了一只起司蛋糕。誰知發到微信朋友圈后，朋友告訴她這家并非正宗的“徹思叔叔”。鄭小姐仔細一看，才發現原來是“澈思叔叔”。

　　去年9月，“徹思叔叔”蛋糕店首登杭州，便卷起了一陣起司蛋糕的熱潮，每家分店門口都排起了足以讓人瞠目結舌的隊伍。不過，最近有不少消費者發現，杭州街頭冒出了不少“澈思叔叔”蛋糕店，其在logo、門店裝修風格上與“徹思叔叔”的近似度超過9成。

　　“買一送一”還不用排長隊

　　原來是山寨“叔叔”

　　昨天，記者來到鄭小姐說的這家位于朝暉路210號的“澈思叔叔”蛋糕店。這家開業才半個多月的門店，到了中午也沒有太多消費者光臨。門店招牌上，一個戴著眼鏡、手捧起司蛋糕、頭頂廚師帽的“叔叔”形象，與“徹思叔叔”十分相像；旁邊“澈思叔叔”幾個大字，“三點水”的偏旁經過藝術變形后，看上去跟“徹”字的雙人旁十分相像。

　　門店銷售人員正在店內玩著手機，見到記者，招呼起來：“最近還有買一只39元的起司蛋糕，送19元抵用券的促銷活動。”當記者問他生意情況時，該店員表示生意不錯，尤其是剛開業時一天營業額能夠近2萬元。當記者問他與距離不遠處，西湖文化廣場銀泰店內的“徹思叔叔”是否是同一品牌和產品時，店員表示“都差不多的”。

　　“原本以為是加盟店，后面才被知情的朋友告知是山寨的。”鄭小姐的經歷，不僅在杭州有，在網上的一些論壇中，紹興、寧波等地的網友都反映了類似情況，并有網友貼出了“徹思叔叔”和“澈思叔叔”兩家logo、產品包裝上的區別。

　　正宗“徹思叔叔”的叔叔logo形象，從消費者角度看過去的帽子，是向左的；而“澈思叔叔”的叔叔logo形象，看過去的帽子則是向右的；門店招牌上的“徹思叔叔”的字體看上去相似，但是仔細看還是能區別出雙人旁與三點水兩個偏旁的不同。

　　“徹思叔叔”杭州僅有7家店

　　山寨“叔叔”已吃過工商處罰

　　那么這兩家“che思叔叔”之間，究竟是什么關系呢？

　　記者隨后來到位于西湖文化廣場內銀泰百貨中的“徹思叔叔”門店咨詢，店員明確表示數百米之外的這家“澈思叔叔”跟他們沒有任何關系，對方是在仿冒自家品牌。

　　作為杭州地區總營運商的杭州徹思餐飲管理有限公司負責人鄭緒安，在接受記者采訪時，出示了相關的授權證明和商標注冊證。他說目前杭州共有7家“徹思叔叔”蛋糕連鎖店，分布在湖濱銀泰、西湖銀泰、西湖文化廣場銀泰、城西銀泰城，世紀聯華超市華商店、世紀聯華西湖文化廣場店，以及濱江星光大道店。跟“澈思叔叔”蛋糕店無任何關系。不過，對方的這種山寨行為直接導致了其銷售量的明顯下降，也對其口碑產生了負面影響。

　　同時，記者也撥打了“澈思叔叔”蛋糕店門牌上的加盟熱線。負責人表示，他們的“澈思叔叔”蛋糕店屬于上海矮胖子有限公司，與“徹思叔叔”屬于兩個不同品牌。該公司是在上海注冊開設，主要經營各種蛋糕生意。

　　對于90%的相似度，該負責人表示目前“徹思叔叔”使用的商標也還處在異議狀態中，對于想要加盟的投資者而言影響不大，只要找好店面和員工，上繳10~30萬元的加盟費，就可以加盟了。而目前在浙江除了杭州之外，還有紹興、寧波等地也都有加盟店，大約有20家左右。杭州的加盟店中，第一家開出的慶春路店一天銷售額有1萬多元。該負責人表示，3月5日他們已經向國家商標局遞交了“澈思叔叔”商標申請，目前商標注冊還在受理當中。

　　“對方在慶春路開出第一家店時，我們也到下城區工商局進行過投訴，舉報對方的侵權行為。”鄭緒安的說法，也得到了下城區工商局經檢大隊的印證。該大隊隊長朱先生告訴記者，確實對轄區內的慶春路這家“澈思叔叔”進行過行政處罰，沒收了其侵權的包裝，處罰兩千元，并責令其禁止使用近似商標。這份處罰前幾天已經下發，經檢大隊將在半個月內再去察看。

　　山寨“叔叔”為何能搞加盟

　　“徹思叔叔”商標使用不嚴謹

　　雖然被處罰，但“澈思叔叔”還在到處發展加盟店，這背后的原因又是什么呢？

　　“我們對‘澈思叔叔’的行為，最后認定為近似商標侵權，主要原因還是在于‘徹思叔叔’本身在使用商標上，也有不嚴謹的地方。”朱隊長告訴記者，之所以沒有直接認定為使用他人注冊商標的侵權行為，是因為“徹思叔叔”目前已經成功注冊并持有的商標為中文“徹思叔叔”和英文“UNCLE TETSU”組合的商標，圖形商標方面“徹思叔叔”的logo形象，是手部打蛋清的圖形要素。而“徹思叔叔”自己目前使用的和被“澈思叔叔”侵權的都是手持起司蛋糕的形象。因此，無法直接認定“澈思叔叔”存在直接的商標侵權行為，但可以認定為近似商標侵權。

　　記者隨后查詢了國家商標局的相關信息，手持起司蛋糕形象的“徹思叔叔”商標，目前在國家商標局的狀態處于“異議”中。浙江裕陽知識產權代理有限公司的相關負責人表示，這也意味著目前手持起司蛋糕形象的“徹思叔叔”商標處于權利待定期，還不能說歸屬于“徹思叔叔”的母公司。

　　浙江裕陽知識產權代理有限公司的相關負責人表示，“徹思叔叔”尚未拿到商標注冊證的商標形象遭遇山寨，下城工商的做出近似商標侵權的行政處罰應該說比較合理，因為“徹思叔叔”自身確實存在不規范使用商標圖形要素的行為。

　　當然，如果“徹思叔叔”一開始拿著手部打蛋清的“徹思叔叔”形象商標進行市場使用的話，遭遇“澈思叔叔”這樣明顯的侵權時就會十分有利，可以直接通過工商和法律等途徑維權。