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　　原標(biāo)題：阿里巴巴“娛樂(lè)寶”  除了娛樂(lè)還有啥？

　　只要100元，你就成了影視劇的“出品人”。今天，阿里巴巴推出新產(chǎn)品娛樂(lè)寶，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益。

　　消息一出，就有小伙伴笑稱(chēng)，諸如“你投子怡了嗎？沒(méi)，這次先支持一把柳巖”這種“大佬”式的對(duì)話(huà)，將發(fā)生在兩個(gè)普通影迷之間。

　　但業(yè)界對(duì)這個(gè)“娛樂(lè)寶”的疑問(wèn)也隨之而來(lái)：它究竟是眾籌還是理財(cái)？錢(qián)投到哪兒去？收益有無(wú)保證？風(fēng)險(xiǎn)如何監(jiān)控？

　　娛樂(lè)寶，究竟是與余額寶類(lèi)似的投資理財(cái)產(chǎn)品，還是僅僅為了吸引粉絲參與的娛樂(lè)？

　　娛樂(lè)寶是什么？

　　打開(kāi)手機(jī)淘寶客戶(hù)端，娛樂(lè)寶預(yù)約頁(yè)面被置頂在最顯眼的位置，點(diǎn)擊進(jìn)入后，可以看到娛樂(lè)寶第一期的幾個(gè)影視產(chǎn)品，分別為《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》，另外還有一個(gè)游戲產(chǎn)品《魔范學(xué)院》。

　　選擇感興趣的項(xiàng)目就可以進(jìn)行“投資”預(yù)約。頁(yè)面數(shù)據(jù)顯示，截至今天晚上8時(shí)，已有兩萬(wàn)多位網(wǎng)友成功預(yù)約。

　　“娛樂(lè)寶，其實(shí)就是阿里和金融機(jī)構(gòu)合作，讓用戶(hù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)產(chǎn)品來(lái)參與和獲得更多影視內(nèi)容娛樂(lè)權(quán)益的一個(gè)平臺(tái)，幫助用戶(hù)更多參與到內(nèi)容制作和分享過(guò)程。”阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)總裁劉春寧表示。

　　據(jù)了解，娛樂(lè)寶首期項(xiàng)目總投資額為7300萬(wàn)元。其中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。這意味著，將有數(shù)十萬(wàn)人通過(guò)娛樂(lè)寶參與到影視娛樂(lè)投資中。

　　雖然娛樂(lè)寶宣傳預(yù)期可帶來(lái)年化7%的收益，但對(duì)粉絲而言，娛樂(lè)寶的多種娛樂(lè)權(quán)益，可能更具吸引力。譬如影視劇主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、電影點(diǎn)映會(huì)、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、影視道具拍賣(mài)、拍攝地旅游等。

　　眾籌套上保險(xiǎn)外衣？

　　娛樂(lè)寶上線(xiàn)的消息一發(fā)布，微博上議論的熱度就迅速升溫，討論重點(diǎn)自然離不開(kāi)時(shí)下最為流行的眾籌模式。

　　不過(guò)阿里巴巴相關(guān)人士認(rèn)為，娛樂(lè)寶模式并非“眾籌”。因?yàn)楸娀I項(xiàng)目不能以股權(quán)或資金作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益。而娛樂(lè)寶平臺(tái)上提供的實(shí)質(zhì)上是一種保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品。

　　在手機(jī)淘寶娛樂(lè)寶預(yù)約平臺(tái)，記者看到，三條白色的活動(dòng)說(shuō)明被標(biāo)示在活動(dòng)頁(yè)面最下面。其中，第三條用區(qū)別前兩條的粗體文字顯示：

　　娛樂(lè)寶產(chǎn)品由國(guó)華人壽《國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)(投資連結(jié)型)A款》產(chǎn)品構(gòu)成，該產(chǎn)品的本金及其收益均不作承諾。

　　阿里巴巴方面表示，網(wǎng)友通過(guò)娛樂(lè)寶平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)華人壽的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品后，資金將采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益，此類(lèi)型活動(dòng)均事先向保監(jiān)會(huì)進(jìn)行報(bào)備，整體資金風(fēng)險(xiǎn)可控。但更細(xì)的合作方式不便透露。

　　投資連結(jié)保險(xiǎn)是一種融保險(xiǎn)與投資功能于一身的新險(xiǎn)種，設(shè)有保證收益賬戶(hù)、發(fā)展賬戶(hù)和基金賬戶(hù)等多個(gè)賬戶(hù)。每個(gè)賬戶(hù)的投資組合不同，收益率就不同，投資風(fēng)險(xiǎn)也不同。由于投資賬戶(hù)不承諾投資回報(bào)，保險(xiǎn)公司在收取資產(chǎn)管理費(fèi)后，將所有的投資收益和投資損失由客戶(hù)承擔(dān)。

　　對(duì)此，阿里巴巴回應(yīng)稱(chēng)，“娛樂(lè)寶上的投資項(xiàng)目，和其他所有保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品一樣，具備風(fēng)險(xiǎn)性。我們會(huì)對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的評(píng)估和管理，對(duì)上線(xiàn)項(xiàng)目的預(yù)期收益有信心。”

　　只是為了票房？

　　“這個(gè)模式很創(chuàng)新，但與其說(shuō)是銷(xiāo)售保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，不如說(shuō)是用錢(qián)投票，根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)票房，甚至根據(jù)投資的用戶(hù)群特征，調(diào)整影片的內(nèi)容和創(chuàng)作。”前鵬華基金電子商務(wù)部總經(jīng)理鄒磊在微博上表示。

　　根據(jù)娛樂(lè)寶公布的投資規(guī)則，一期電影類(lèi)每個(gè)產(chǎn)品每份價(jià)格100元，每人限購(gòu)兩份(總購(gòu)買(mǎi)金額限額200元)，游戲類(lèi)產(chǎn)品目前預(yù)計(jì)每份50元，每人限購(gòu)兩份(總購(gòu)買(mǎi)金額限額100元)。一年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費(fèi)，一年后自動(dòng)全部領(lǐng)取。

　　這也意味著娛樂(lè)寶的流動(dòng)性受到了很大限制，類(lèi)似一年期定期存款，而獲得的回報(bào)，按200元投資電影來(lái)說(shuō)，一年預(yù)期收益只有14元。“200元存一年，而且還是每個(gè)產(chǎn)品最多只能投200元，最后拿14元，誰(shuí)會(huì)真的把這當(dāng)理財(cái)？”網(wǎng)友楊一一說(shuō)。

　　比較起來(lái)，娛樂(lè)寶所宣傳的劇組探班、明星簽名等娛樂(lè)權(quán)益似乎才是這個(gè)產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)。