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　　《爸爸去哪兒》上映前一個多月，《中國好聲音之為你轉身》先行一步上了大銀幕，這部號稱要“過十億”的劇情片，首日票房僅80萬。

　　馬年春節一過，人們盤點電影票房時發現，拍攝不到5天，預算成本5000萬的《爸爸去哪兒》，上映12天后卻入賬6億！湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛視總監張華立對記者說，票房過5億，“完全符合湖南廣電要拍‘爸爸’大電影時的預期”。而這種“亮瞎眼”的投資回報率，讓那些動輒投資數億、最后只能掙回本錢的大片暗自“垂淚”。一部讓影評人怒斥“這還是電影嗎”的綜藝節目，一沒有電影大咖二沒有電影賣相，它到底是怎么賺到6個億的？

　　為電視觀眾量身定制檔期

　　干嗎要看爸爸們演劇情片？

　　把綜藝節目改裝成電視劇或電影，這是湖南衛視的老傳統。2006年，天娛傳媒制作了“超級女聲”電視劇；2009年，把“快樂男聲”改裝成電影《樂火男孩》；2012年，把“快樂大本營”改裝成電影《快樂到家》，都是這個路數。

　　2013年10月18日，電視版《爸爸去哪兒》第二集收視份額“破十”，飆至11.45%——“快樂男聲”收視份額最高時也不過10.1%，“快樂大本營”近年收視份額則一直徘徊在6%至9%。登上大銀幕，成了“爸爸去哪兒”的必然宿命。

　　天娛傳媒總裁龍丹妮和團隊詳細研究了前兩期節目的收視數據，發現《爸爸去哪兒》的確有別于其他娛樂節目：除了覆蓋到“湖南衛視粉”的中堅力量——20至30歲的年輕人外，還分布到了小朋友和老年人。這意味著，《爸爸去哪兒》可能是一部能讓一家人一起看的“約會電影”——要讓一家人約會，“最合適的檔期一定是春節”。

　　但此時距春節只剩三個多月了。

　　團隊是匆忙間拉扯起來的，核心成員是導演謝滌葵的第一季節目制作班底。考慮到大電影的質感，片方找來滕華濤做監制。滕華濤進組時已是11月，這時大家還在討論要做一部怎樣的電影。“一部完整的劇情片”是設想之一，謝滌葵和滕華濤聽他們講那些還在肚子里的故事，有親子的、有穿越的，越聽越覺得不對勁兒：“我要是觀眾，干嗎要進電影院看這些故事？”

　　滕華濤去扒粉絲評論，越扒越堅定：“大伙兒喜歡看的，是在誰都不知道會發生什么的時候，小孩子突然用他們的思維爆出的那些表現。那不是說幾個特別天才的人坐在一塊兒，編上幾天就能編出來的。”劇組決定，就拍電影版真人秀。

　　不用演戲，也讓五對父子大松一口氣。“要真的拍戲，Kimi可能就要學會控制自己的喜怒哀樂。”林志穎對記者說，顯然這件事很難。

　　不能穿幫、不能太煽情

　　怎樣讓它看起來更像電影？

　　方案確定，距離大年初一只剩下不到兩個半月，真正的挑戰這時才來：怎么能保證電影如期拍完？怎么保證電影在規定時間內過審？

　　2013年12月8日，《爸爸去哪兒》大電影開拍。電影要求多：攝影師不能再跟著小朋友奔跑，以免畫面晃動；不能拍穿幫鏡頭，把別的攝影機攬入畫面；要保證電影收音效果，就不能用耳麥，得用往天上舉的大話筒。為了這堆大話筒，又不得不出動十組收音師。后期的音效、剪輯也各分十組進行。

　　除了鳥槍換炮，整個拍攝和電視版毫無二致：搶房子、找食材、做任務、做晚飯。剪輯只做了兩個變化：把任務節奏調節得“更電影”一點，在一些段落中，使用了蒙太奇。

　　電影中，王岳倫做飯，卻一直點火點不著。這時，鏡頭開始在王岳倫與Angela間有節奏地來回跳切：爸爸點火不著、Angela去睡覺；爸爸點火不著，Angela醒來了；爸爸還是點火不著，Angela去串門……

　　滕華濤希望盡可能保持電視節目里那種“非常溫暖、非常正能量”的感覺。他也像節目里那樣，為每個爸爸錄制了類似于“寫給孩子的信”式的催淚片段，但最終決定棄之不用：“電影不適宜太過煽情。”留在電影中起著催淚彈作用的橋段，后來只留下了天天給爸爸洗腳。

　　你喜歡什么就給你看什么

　　比如讓Angela爆金句

　　張華立一直很清楚，《爸爸去哪兒》票房一旦大賣，勢必會招來批評：“這算什么電影？”

　　他決定從前期宣傳，就直面這個問題：“我們就堅持這不是一部傳統的電影，我們得明確地告訴觀眾，這甚至算不上一部電影。”

　　電影有的常規探班、影片花絮，《爸爸去哪兒》都沒有。宣傳團隊從2013年11月中旬啟動后，做得最多的事兒是數據分析。

　　分析得到的一個重要信息是：80%的節目粉絲都是女性。這直接決定了大部分宣傳片的風格——音樂總是溫柔輕緩，畫面不是溫情款款，就是夢幻童話的。

　　小朋友各自的特點，也被精確放大。“哪些人喜歡Angela？哪些人喜歡Kimi？喜歡的點又是什么？”天娛傳媒品牌中心總經理趙暉說，這些都被仔細分析過。

　　網友們喜歡Angela經常冒金句，宣傳片為她設計了這樣的對話：“爸爸，你給我講個故事吧。”王岳倫：“春秋時期……”“到底是春還是秋啊？”王岳倫：“有一個諸侯……”“到底是豬還是猴啊？”“這個文案就肯定不適合石頭，石頭不是賣萌路線。”趙暉解釋。這段視頻僅在優酷上的點擊量就有50萬。

　　票房再好《爸爸》也只是個案

　　無法復制

　　《爸爸去哪兒》上映后票房一發不可收拾，可不論是張華立，還是龍丹妮，也都承認《爸爸去哪兒》只是個案，多少要感謝“中國這個奇特的市場”。“中國的文化消費市場現在很復雜。觀眾買單、消費有著很大的趨同性，票房大賣，并不代表這個作品有多完美，只是能說明現在的中國老百姓對文化產品有多饑渴。”龍丹妮說。

　　湖南廣電暫時也沒能發現第二個“爸爸”。“首先，它有沒有這么高的粉絲轉換率？其次，它的故事單獨拿出來夠不夠吸引人？是不是有賣點？”龍丹妮想了想補充，“第三，堅決不能演。也許每個火的節目、品牌，都能找到一個附加的表現方式，只是這個表現方式，我們現在還沒能找到而已。”