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　　原標(biāo)題：高端品牌近九成營收下滑  餐飲收入22年首現(xiàn)個位增幅

　　昨日,國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示,全國餐飲收入累計實現(xiàn)25392億元,同比增長9%。其中限額以上企業(yè)(單位)餐飲收入累計達(dá)到8181億元,同比下降1.8%。我國餐飲業(yè)結(jié)束了連續(xù)22年來的兩位數(shù)增長,首次出現(xiàn)個位數(shù),且餐飲市場呈現(xiàn)高端餐飲低迷、大眾餐飲勢頭強勁的兩極化表現(xiàn)。在業(yè)界看來,高端餐飲品牌向大眾化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　北京商報記者此前從中國飯店協(xié)會獲悉,去年,高檔餐飲企業(yè)近九成營業(yè)額同比下降,平均幅度在40%-50%,較差的達(dá)到80%,盡管餐飲企業(yè)加快轉(zhuǎn)型、節(jié)約發(fā)展,上座率和消費人次得到上升,但是人均消費大幅下降,利潤率下滑明顯。不久前,多家位于公園內(nèi)的高端會所被關(guān)停。即使未關(guān)閉的會所也都開始下調(diào)身價,做起了大眾消費者的生意。

　　去年在高端餐飲遭遇“寒冬”的同時,大眾餐飲為民生服務(wù)做出了積極貢獻。中國飯店協(xié)會典型企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,大眾化餐飲企業(yè)平均營收增長速度均在10%以上。隨著百姓消費需求的旺盛及原有部分高端餐飲市場向下調(diào)整,大眾化餐飲消費需求的迅速增長激活了一批大眾化餐飲品牌。如,定位百姓餐飲、人均消費50-100元的外婆家全年新開30多家門店;快餐品牌真功夫全年新開101家門店,直營店數(shù)達(dá)到540家。

　　一批高端餐飲企業(yè)通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低人均消費;開發(fā)婚宴、壽宴等百姓中高端消費;發(fā)展社區(qū)餐飲、便利餐飲;大力發(fā)展食品加工;加速進入團膳、自助餐、休閑餐飲等新興市場;加強產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式全方位多角度轉(zhuǎn)型。如全聚德全年開發(fā)的低、中檔菜品占創(chuàng)新菜總數(shù)70%。

　　凈雅增加家常菜、小海鮮,停售高檔魚翅燕窩、單價200元以上菜品,人均消費下降30%,實現(xiàn)了消費人次的增加。北京全聚德開始做大食品加工和大眾零售市場,現(xiàn)已生產(chǎn)和銷售包括生鮮、熟肉制品、面食品、糕點、休閑食品、調(diào)味品等八大類360多種,成為餐飲業(yè)的新增長點。北京御仙都打造皇家菜博物館向“文化餐飲”轉(zhuǎn)變,具備能看、能吃、能學(xué)、能玩四大功能,客流量增加近50%。

　　與此同時,電子商務(wù)營銷模式的創(chuàng)新將給傳統(tǒng)餐飲業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)變帶來動力。餐飲業(yè)一方面加強團購、會員卡、天貓商城等傳統(tǒng)電子商務(wù)渠道的開拓力度,另一方面加強手機訂餐應(yīng)用和微營銷平臺的開發(fā)。凈雅天貓開店銷售自制的饅頭、水餃等產(chǎn)品。眉州東坡啟動400熱線電話、網(wǎng)上點餐、App手機客戶端美食速遞系統(tǒng)。

　　中國飯店協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,2014年,大眾消費時代和互聯(lián)網(wǎng)時代將持續(xù)推進餐飲業(yè)向大眾化、品牌化、信息化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型,餐飲業(yè)將保持與2013年同步的增長速度,大眾化餐飲市場將成為下一個十年中國餐飲業(yè)經(jīng)濟增長的新引擎。