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臺(tái)州微信圈里“網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”活躍
2014年01月06日   浙江在線臺(tái)州頻道

  原標(biāo)題:臺(tái)州有群“網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”

  在椒江一家事業(yè)單位上班的李先生是個(gè)“微信達(dá)人”,他熱衷于在微信“朋友圈”里分享自己的照片或者與朋友們互動(dòng),但最近,李先生發(fā)現(xiàn),“朋友圈”里各種各樣花花綠綠的分享信息,讓他有些眼花繚亂。這其中許多是“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”“點(diǎn)贊有禮”的商業(yè)信息。

  李先生試著轉(zhuǎn)發(fā)了一條微信,湊齊了信息里規(guī)定的點(diǎn)贊數(shù)量,沒想到,真的得到了商家贈(zèng)送的禮品。從此,每逢朋友轉(zhuǎn)發(fā)此類促銷信息,李先生都會(huì)不吝時(shí)間流量,直接轉(zhuǎn)發(fā)。“有時(shí)候我還會(huì)發(fā)信息給朋友要求點(diǎn)贊呢!”于是,朋友們都稱李先生為“網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”。

  A

  秒轉(zhuǎn),求贊

  “網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”是微信“朋友圈”的新生勢(shì)力

  臨海姑娘姜蕓在睡前刷微信“朋友圈”時(shí),看到了一則海鮮火鍋的分享信息:原本58元的火鍋單人套餐,“轉(zhuǎn)發(fā)即獲30元優(yōu)惠”,抱著試試看的心態(tài),她邀請(qǐng)朋友一同在“朋友圈”里轉(zhuǎn)發(fā)了這條信息。幾天后,兩人來到這家火鍋店,出示了轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容,登記了手機(jī)號(hào)與微信號(hào),還別說,這一次兩人的餐費(fèi)省了足足60元。

  “就跟商家發(fā)傳單一樣,現(xiàn)在‘傳單’搬到微信上來了。”姜蕓打開了火鍋店的轉(zhuǎn)發(fā)信息展示給記者看,與一般傳單一樣,大紅配色,語句簡(jiǎn)潔,“對(duì)我們而言,只要商家真的給予優(yōu)惠就行。”她表示,如果下次有類似活動(dòng)還會(huì)參與。

  除了轉(zhuǎn)發(fā)得現(xiàn)金券的促銷信息外,“點(diǎn)贊有禮”、“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”也受到眾多微友們的熱捧。

  網(wǎng)友“林木木”告訴記者,她很早就關(guān)注到微信上轉(zhuǎn)發(fā)促銷信息,而成為網(wǎng)友們的集體行為,并且如此密集地出現(xiàn)在“朋友圈”里,是近3個(gè)月來的事情。

  “一般看到微信的轉(zhuǎn)發(fā)信息,我都會(huì)認(rèn)真看一遍,然后選擇性轉(zhuǎn)發(fā)。有些轉(zhuǎn)發(fā)信息需要集滿一定數(shù)量的‘贊’,我就會(huì)號(hào)召微信朋友來幫我點(diǎn)贊,集滿‘贊’后就能向發(fā)起活動(dòng)的商家索要獎(jiǎng)品了。”“林木木”自稱“專注蹭獎(jiǎng)30年”,盡管經(jīng)驗(yàn)豐富,卻也有失敗的經(jīng)歷,“有一回,見到一條轉(zhuǎn)發(fā)信息說,集滿15個(gè)贊就能獲得商家贈(zèng)送的航空杯一組,也沒寫明贈(zèng)送的總數(shù)額,我第一時(shí)間集滿了點(diǎn)贊,打電話過去,對(duì)方卻說杯子送完了。”

  當(dāng)然,有不少網(wǎng)友對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)促銷信息不以為然,也無意當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”。網(wǎng)友“青胭碎”表示,看見有朋友需要點(diǎn)贊,會(huì)幫忙點(diǎn)一個(gè),但自己從來不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)類似的促銷信息。另一名網(wǎng)友“藍(lán)色天空”則表示,參加過轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng),但是這樣的活動(dòng)缺乏透明度,很有可能是商家“空手套白狼”的手段。

  B

  微傳播逐漸成主流

  商家樂意通過“蹭獎(jiǎng)族”做廣告

  有人“蹭獎(jiǎng)”,自然有人來“發(fā)獎(jiǎng)”,巧妙利用發(fā)獎(jiǎng)信息,通過微信平臺(tái)為自己的門店品牌做宣傳,是不少臺(tái)州商家出的新招。

  椒江一餐飲店去年年底開了家小火鍋分店,該公司的企劃部便在開業(yè)前5天策劃了一場(chǎng)在微信“上頭條”的活動(dòng)。轉(zhuǎn)發(fā)就能減免20元餐費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng),讓小火鍋分店在舉行活動(dòng)的7天里賺足了人氣。

  “每天都有六七百號(hào)人來店里消費(fèi),火爆時(shí)候,候餐的顧客都排到了50名開外。”該店一名姓寇的門店經(jīng)理告訴記者,得益于微信的普及性與強(qiáng)大號(hào)召力,以微信“朋友圈”作為營銷平臺(tái)已是大勢(shì)所趨,“這次的營銷還算成功,之后我們也會(huì)有后續(xù)的活動(dòng)在微信上跟進(jìn)”。

  椒江某攝影館的工作人員管女士告訴記者,由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在微信平臺(tái)上狂轟濫炸式的宣傳,他們不得不扛槍上陣,在網(wǎng)上發(fā)起了“集滿120個(gè)贊,就能贈(zèng)送一套免費(fèi)寫真”的活動(dòng),之后,他們的客服便一直被“網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”們占線,截至活動(dòng)結(jié)束日,有40多名顧客預(yù)約了免費(fèi)的寫真拍攝。

  “雖然前期要投入成本,但是微信上的宣傳和體驗(yàn)過后顧客的口碑,有利于打響我們公司的品牌。”管女士相信,這也是一種口碑傳播。

  C

  轉(zhuǎn)發(fā)得話費(fèi)

  連政府部門都hold不住了

  日前,玉環(huán)的楊小姐在微信上關(guān)注了“臺(tái)州多城同創(chuàng)”的微信公眾平臺(tái)。前天,她看到該微信推送了《健康教育系列宣傳畫》一文,并標(biāo)明轉(zhuǎn)發(fā)此文的將參與抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品是50元話費(fèi)。

  “又能宣傳政府工作,又能贏取話費(fèi),何樂而不為呢?”楊小姐沒多想,便轉(zhuǎn)發(fā)了這條信息。過了幾天,臺(tái)州多城同創(chuàng)的官方微信公布了中獎(jiǎng)名單,楊小姐赫然在列。“太給力了吧。”蹭獎(jiǎng)成功的楊小姐十分興奮。

  “以往政府在網(wǎng)絡(luò)一塊的宣傳工作主要集中在專業(yè)網(wǎng)站上,但點(diǎn)擊率不高。這一次以圖文結(jié)合的方式宣傳同創(chuàng)工作,我們的針對(duì)人群是臺(tái)州的一眾網(wǎng)友,所以選擇微信進(jìn)行宣傳是一種很好的方式。”臺(tái)州市同創(chuàng)辦的工作人員王婷向記者介紹,將話費(fèi)作為獎(jiǎng)勵(lì),可以調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友們的積極性,也讓宣傳方式更加生動(dòng)靈活。

  “就前兩期的轉(zhuǎn)發(fā)情況來看,每一期都有上百的轉(zhuǎn)發(fā)量,隨機(jī)選中的30名網(wǎng)友,能獲得50元話費(fèi),所以‘蹭獎(jiǎng)’成功的概率還是不低的。”王婷笑著說。

  記者了解到,臺(tái)州市同創(chuàng)辦不是第一家利用微信平臺(tái)做“有獎(jiǎng)宣傳”的政府單位,玉環(huán)縣公安局、玉環(huán)縣交警支隊(duì)等不少政府單位早已將“有獎(jiǎng)宣傳”辦得有聲有色,甚至有的“蹭獎(jiǎng)族”通過轉(zhuǎn)發(fā)政府的宣傳信息得到了一臺(tái)iPad。

  D

  微博平臺(tái)上

  也有一批專業(yè)的“蹭獎(jiǎng)族”

  “這里還有一臺(tái)小米手機(jī)3!轉(zhuǎn)發(fā)并@3位好友就有機(jī)會(huì)”,“轉(zhuǎn)發(fā)并@至少5位好友,將獲得iPod touch”……相比于微信上的全民狂歡,微博上的“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”活動(dòng)也擁有超高的參與度。

  記者在新浪微博的搜索欄里搜索關(guān)鍵詞“轉(zhuǎn)發(fā)并”,找出了14億條實(shí)時(shí)微博。這其中,有轉(zhuǎn)發(fā)送書籍、送“土豪金”、送平板電腦、送化妝品、送新鮮蔬菜等,應(yīng)有盡有,只要你有心,就能在“轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”的活動(dòng)當(dāng)中找到絕大多數(shù)的生活用品。轉(zhuǎn)發(fā)的最高數(shù)量能達(dá)到幾十萬次,少的也有上百次,轉(zhuǎn)發(fā)量也往往與獎(jiǎng)品價(jià)值有關(guān),越貴重的獎(jiǎng)品轉(zhuǎn)發(fā)量也會(huì)越大。

  究竟怎樣才能抽中獎(jiǎng)品?記者了解到,幾乎所有的微博抽獎(jiǎng)都是由新浪的“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)平臺(tái)”這一第三方工具隨機(jī)抽取ID來完成,所以“蹭獎(jiǎng)”成功與否全靠運(yùn)氣。

  記者還了解到,每個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)中,約有60%到70%的參與者為專業(yè)的“蹭獎(jiǎng)族”。有網(wǎng)友稱,他們中間運(yùn)氣最好的可月入10個(gè)iPad、5部手機(jī)及其他獎(jiǎng)品,一般領(lǐng)獎(jiǎng)后迅速淘寶出貨,最高月入可達(dá)10萬元。

  專業(yè)“蹭獎(jiǎng)族”還經(jīng)常會(huì)注冊(cè)許多微博賬號(hào)進(jìn)行互粉并同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā),以增加獲獎(jiǎng)的概率,而更多的微博“蹭獎(jiǎng)族”喜歡彼此互粉,這樣他們就能在第一時(shí)間知道哪里有“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”活動(dòng)了。

  E

  因商家失信導(dǎo)致的蹭獎(jiǎng)失敗

  工商部門建議,確認(rèn)并留下記錄之后再去點(diǎn)贊

  雖然不少人對(duì)網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)樂此不疲,但是近日,微信上也有網(wǎng)友頻頻曝出某某商家失信于人,不肯兌現(xiàn)當(dāng)初承諾的獎(jiǎng)品。

  黃巖的7890果木牛排店日前被網(wǎng)友曝光不守信。網(wǎng)友“孤獨(dú)的兔子”發(fā)帖稱,她參加了這家餐廳微信點(diǎn)贊免費(fèi)吃牛排的活動(dòng),誰知點(diǎn)贊后,“第一時(shí)間打電話進(jìn)去,結(jié)果打了N次都接不通”,等到打通了卻被告知名額已滿,這讓她很受傷。而另一位網(wǎng)友“葉子1988”則跟帖表示,商家反復(fù)修改活動(dòng)規(guī)則“不厚道”,“這樣的舉動(dòng)已經(jīng)不是在拉人氣了,簡(jiǎn)直就是在拉仇恨”。

  網(wǎng)友怒了,但作為商家,7890果木牛排店的店長陳先生自感“傷不起”。

  “第一次搞這樣的活動(dòng),因?yàn)楣ぷ魇д`沒有注明贈(zèng)送牛排的名額僅有60名,這才在第二天修改了活動(dòng)細(xì)則,但萬萬沒想到,轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)那么多。”說起網(wǎng)友們的反響,陳先生也頗感無奈,“我們贏知名度,網(wǎng)友贏獎(jiǎng)品,本是兩全其美的事情,現(xiàn)在卻以不愉快收?qǐng)隽耍还种皼]策劃好。”

  對(duì)于這樣的情況,臺(tái)州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)工商分局在日前發(fā)微博提醒消費(fèi)者:“要注意部分商家采用模糊字眼混淆信息的行為,不要盲目參與,一定要跟商家確認(rèn)并留下記錄之后再去點(diǎn)贊,否則之后的維權(quán)會(huì)比較困難。”

 

來源: 臺(tái)州商報(bào)  作者:  編輯: 王未未
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