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　　在椒江一家事業單位上班的李先生是個“微信達人”，他熱衷于在微信“朋友圈”里分享自己的照片或者與朋友們互動，但最近，李先生發現，“朋友圈”里各種各樣花花綠綠的分享信息，讓他有些眼花繚亂。這其中許多是“轉發抽獎”“點贊有禮”的商業信息。

　　李先生試著轉發了一條微信，湊齊了信息里規定的點贊數量，沒想到，真的得到了商家贈送的禮品。從此，每逢朋友轉發此類促銷信息，李先生都會不吝時間流量，直接轉發。“有時候我還會發信息給朋友要求點贊呢！”于是，朋友們都稱李先生為“網絡蹭獎族”。

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　　秒轉，求贊

　　“網絡蹭獎族”是微信“朋友圈”的新生勢力

　　臨海姑娘姜蕓在睡前刷微信“朋友圈”時，看到了一則海鮮火鍋的分享信息：原本58元的火鍋單人套餐，“轉發即獲30元優惠”，抱著試試看的心態，她邀請朋友一同在“朋友圈”里轉發了這條信息。幾天后，兩人來到這家火鍋店，出示了轉發內容，登記了手機號與微信號，還別說，這一次兩人的餐費省了足足60元。

　　“就跟商家發傳單一樣，現在‘傳單’搬到微信上來了。”姜蕓打開了火鍋店的轉發信息展示給記者看，與一般傳單一樣，大紅配色，語句簡潔，“對我們而言，只要商家真的給予優惠就行。”她表示，如果下次有類似活動還會參與。

　　除了轉發得現金券的促銷信息外，“點贊有禮”、“轉發抽獎”也受到眾多微友們的熱捧。

　　網友“林木木”告訴記者，她很早就關注到微信上轉發促銷信息，而成為網友們的集體行為，并且如此密集地出現在“朋友圈”里，是近3個月來的事情。

　　“一般看到微信的轉發信息，我都會認真看一遍，然后選擇性轉發。有些轉發信息需要集滿一定數量的‘贊’，我就會號召微信朋友來幫我點贊，集滿‘贊’后就能向發起活動的商家索要獎品了。”“林木木”自稱“專注蹭獎30年”，盡管經驗豐富，卻也有失敗的經歷，“有一回，見到一條轉發信息說，集滿15個贊就能獲得商家贈送的航空杯一組，也沒寫明贈送的總數額，我第一時間集滿了點贊，打電話過去，對方卻說杯子送完了。”

　　當然，有不少網友對轉發促銷信息不以為然，也無意當“網絡蹭獎族”。網友“青胭碎”表示，看見有朋友需要點贊，會幫忙點一個，但自己從來不會轉發類似的促銷信息。另一名網友“藍色天空”則表示，參加過轉發抽獎的活動，但是這樣的活動缺乏透明度，很有可能是商家“空手套白狼”的手段。

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　　微傳播逐漸成主流

　　商家樂意通過“蹭獎族”做廣告

　　有人“蹭獎”，自然有人來“發獎”，巧妙利用發獎信息，通過微信平臺為自己的門店品牌做宣傳，是不少臺州商家出的新招。

　　椒江一餐飲店去年年底開了家小火鍋分店，該公司的企劃部便在開業前5天策劃了一場在微信“上頭條”的活動。轉發就能減免20元餐費的優惠活動，讓小火鍋分店在舉行活動的7天里賺足了人氣。

　　“每天都有六七百號人來店里消費，火爆時候，候餐的顧客都排到了50名開外。”該店一名姓寇的門店經理告訴記者，得益于微信的普及性與強大號召力，以微信“朋友圈”作為營銷平臺已是大勢所趨，“這次的營銷還算成功，之后我們也會有后續的活動在微信上跟進”。

　　椒江某攝影館的工作人員管女士告訴記者，由于競爭對手在微信平臺上狂轟濫炸式的宣傳，他們不得不扛槍上陣，在網上發起了“集滿120個贊，就能贈送一套免費寫真”的活動，之后，他們的客服便一直被“網絡蹭獎族”們占線，截至活動結束日，有40多名顧客預約了免費的寫真拍攝。

　　“雖然前期要投入成本，但是微信上的宣傳和體驗過后顧客的口碑，有利于打響我們公司的品牌。”管女士相信，這也是一種口碑傳播。

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　　轉發得話費

　　連政府部門都hold不住了

　　日前，玉環的楊小姐在微信上關注了“臺州多城同創”的微信公眾平臺。前天，她看到該微信推送了《健康教育系列宣傳畫》一文，并標明轉發此文的將參與抽獎，獎品是50元話費。

　　“又能宣傳政府工作，又能贏取話費，何樂而不為呢？”楊小姐沒多想，便轉發了這條信息。過了幾天，臺州多城同創的官方微信公布了中獎名單，楊小姐赫然在列。“太給力了吧。”蹭獎成功的楊小姐十分興奮。

　　“以往政府在網絡一塊的宣傳工作主要集中在專業網站上，但點擊率不高。這一次以圖文結合的方式宣傳同創工作，我們的針對人群是臺州的一眾網友，所以選擇微信進行宣傳是一種很好的方式。”臺州市同創辦的工作人員王婷向記者介紹，將話費作為獎勵，可以調動起網友們的積極性，也讓宣傳方式更加生動靈活。

　　“就前兩期的轉發情況來看，每一期都有上百的轉發量，隨機選中的30名網友，能獲得50元話費，所以‘蹭獎’成功的概率還是不低的。”王婷笑著說。

　　記者了解到，臺州市同創辦不是第一家利用微信平臺做“有獎宣傳”的政府單位，玉環縣公安局、玉環縣交警支隊等不少政府單位早已將“有獎宣傳”辦得有聲有色，甚至有的“蹭獎族”通過轉發政府的宣傳信息得到了一臺iPad。

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　　微博平臺上

　　也有一批專業的“蹭獎族”

　　“這里還有一臺小米手機3！轉發并@3位好友就有機會”，“轉發并@至少5位好友，將獲得iPod touch”……相比于微信上的全民狂歡，微博上的“有獎轉發”活動也擁有超高的參與度。

　　記者在新浪微博的搜索欄里搜索關鍵詞“轉發并”，找出了14億條實時微博。這其中，有轉發送書籍、送“土豪金”、送平板電腦、送化妝品、送新鮮蔬菜等，應有盡有，只要你有心，就能在“轉發有獎”的活動當中找到絕大多數的生活用品。轉發的最高數量能達到幾十萬次，少的也有上百次，轉發量也往往與獎品價值有關，越貴重的獎品轉發量也會越大。

　　究竟怎樣才能抽中獎品？記者了解到，幾乎所有的微博抽獎都是由新浪的“轉發抽獎平臺”這一第三方工具隨機抽取ID來完成，所以“蹭獎”成功與否全靠運氣。

　　記者還了解到，每個抽獎活動中，約有60%到70%的參與者為專業的“蹭獎族”。有網友稱，他們中間運氣最好的可月入10個iPad、5部手機及其他獎品，一般領獎后迅速淘寶出貨，最高月入可達10萬元。

　　專業“蹭獎族”還經常會注冊許多微博賬號進行互粉并同時轉發，以增加獲獎的概率，而更多的微博“蹭獎族”喜歡彼此互粉，這樣他們就能在第一時間知道哪里有“有獎轉發”活動了。

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　　因商家失信導致的蹭獎失敗

　　工商部門建議，確認并留下記錄之后再去點贊

　　雖然不少人對網絡蹭獎樂此不疲，但是近日，微信上也有網友頻頻曝出某某商家失信于人，不肯兌現當初承諾的獎品。

　　黃巖的7890果木牛排店日前被網友曝光不守信。網友“孤獨的兔子”發帖稱，她參加了這家餐廳微信點贊免費吃牛排的活動，誰知點贊后，“第一時間打電話進去，結果打了N次都接不通”，等到打通了卻被告知名額已滿，這讓她很受傷。而另一位網友“葉子1988”則跟帖表示，商家反復修改活動規則“不厚道”，“這樣的舉動已經不是在拉人氣了，簡直就是在拉仇恨”。

　　網友怒了，但作為商家，7890果木牛排店的店長陳先生自感“傷不起”。

　　“第一次搞這樣的活動，因為工作失誤沒有注明贈送牛排的名額僅有60名，這才在第二天修改了活動細則，但萬萬沒想到，轉發的人數那么多。”說起網友們的反響，陳先生也頗感無奈，“我們贏知名度，網友贏獎品，本是兩全其美的事情，現在卻以不愉快收場了，只怪之前沒策劃好。”

　　對于這樣的情況，臺州經濟開發區工商分局在日前發微博提醒消費者：“要注意部分商家采用模糊字眼混淆信息的行為，不要盲目參與，一定要跟商家確認并留下記錄之后再去點贊，否則之后的維權會比較困難。”