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　　在椒江一家事業(yè)單位上班的李先生是個(gè)“微信達(dá)人”，他熱衷于在微信“朋友圈”里分享自己的照片或者與朋友們互動(dòng)，但最近，李先生發(fā)現(xiàn)，“朋友圈”里各種各樣花花綠綠的分享信息，讓他有些眼花繚亂。這其中許多是“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”“點(diǎn)贊有禮”的商業(yè)信息。

　　李先生試著轉(zhuǎn)發(fā)了一條微信，湊齊了信息里規(guī)定的點(diǎn)贊數(shù)量，沒想到，真的得到了商家贈(zèng)送的禮品。從此，每逢朋友轉(zhuǎn)發(fā)此類促銷信息，李先生都會(huì)不吝時(shí)間流量，直接轉(zhuǎn)發(fā)。“有時(shí)候我還會(huì)發(fā)信息給朋友要求點(diǎn)贊呢！”于是，朋友們都稱李先生為“網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”。

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　　秒轉(zhuǎn)，求贊

　　“網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”是微信“朋友圈”的新生勢(shì)力

　　臨海姑娘姜蕓在睡前刷微信“朋友圈”時(shí)，看到了一則海鮮火鍋的分享信息：原本58元的火鍋單人套餐，“轉(zhuǎn)發(fā)即獲30元優(yōu)惠”，抱著試試看的心態(tài)，她邀請(qǐng)朋友一同在“朋友圈”里轉(zhuǎn)發(fā)了這條信息。幾天后，兩人來到這家火鍋店，出示了轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，登記了手機(jī)號(hào)與微信號(hào)，還別說，這一次兩人的餐費(fèi)省了足足60元。

　　“就跟商家發(fā)傳單一樣，現(xiàn)在‘傳單’搬到微信上來了。”姜蕓打開了火鍋店的轉(zhuǎn)發(fā)信息展示給記者看，與一般傳單一樣，大紅配色，語句簡(jiǎn)潔，“對(duì)我們而言，只要商家真的給予優(yōu)惠就行。”她表示，如果下次有類似活動(dòng)還會(huì)參與。

　　除了轉(zhuǎn)發(fā)得現(xiàn)金券的促銷信息外，“點(diǎn)贊有禮”、“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”也受到眾多微友們的熱捧。

　　網(wǎng)友“林木木”告訴記者，她很早就關(guān)注到微信上轉(zhuǎn)發(fā)促銷信息，而成為網(wǎng)友們的集體行為，并且如此密集地出現(xiàn)在“朋友圈”里，是近3個(gè)月來的事情。

　　“一般看到微信的轉(zhuǎn)發(fā)信息，我都會(huì)認(rèn)真看一遍，然后選擇性轉(zhuǎn)發(fā)。有些轉(zhuǎn)發(fā)信息需要集滿一定數(shù)量的‘贊’，我就會(huì)號(hào)召微信朋友來幫我點(diǎn)贊，集滿‘贊’后就能向發(fā)起活動(dòng)的商家索要獎(jiǎng)品了。”“林木木”自稱“專注蹭獎(jiǎng)30年”，盡管經(jīng)驗(yàn)豐富，卻也有失敗的經(jīng)歷，“有一回，見到一條轉(zhuǎn)發(fā)信息說，集滿15個(gè)贊就能獲得商家贈(zèng)送的航空杯一組，也沒寫明贈(zèng)送的總數(shù)額，我第一時(shí)間集滿了點(diǎn)贊，打電話過去，對(duì)方卻說杯子送完了。”

　　當(dāng)然，有不少網(wǎng)友對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)促銷信息不以為然，也無意當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”。網(wǎng)友“青胭碎”表示，看見有朋友需要點(diǎn)贊，會(huì)幫忙點(diǎn)一個(gè)，但自己從來不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)類似的促銷信息。另一名網(wǎng)友“藍(lán)色天空”則表示，參加過轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，但是這樣的活動(dòng)缺乏透明度，很有可能是商家“空手套白狼”的手段。

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　　微傳播逐漸成主流

　　商家樂意通過“蹭獎(jiǎng)族”做廣告

　　有人“蹭獎(jiǎng)”，自然有人來“發(fā)獎(jiǎng)”，巧妙利用發(fā)獎(jiǎng)信息，通過微信平臺(tái)為自己的門店品牌做宣傳，是不少臺(tái)州商家出的新招。

　　椒江一餐飲店去年年底開了家小火鍋分店，該公司的企劃部便在開業(yè)前5天策劃了一場(chǎng)在微信“上頭條”的活動(dòng)。轉(zhuǎn)發(fā)就能減免20元餐費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng)，讓小火鍋分店在舉行活動(dòng)的7天里賺足了人氣。

　　“每天都有六七百號(hào)人來店里消費(fèi)，火爆時(shí)候，候餐的顧客都排到了50名開外。”該店一名姓寇的門店經(jīng)理告訴記者，得益于微信的普及性與強(qiáng)大號(hào)召力，以微信“朋友圈”作為營銷平臺(tái)已是大勢(shì)所趨，“這次的營銷還算成功，之后我們也會(huì)有后續(xù)的活動(dòng)在微信上跟進(jìn)”。

　　椒江某攝影館的工作人員管女士告訴記者，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在微信平臺(tái)上狂轟濫炸式的宣傳，他們不得不扛槍上陣，在網(wǎng)上發(fā)起了“集滿120個(gè)贊，就能贈(zèng)送一套免費(fèi)寫真”的活動(dòng)，之后，他們的客服便一直被“網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)族”們占線，截至活動(dòng)結(jié)束日，有40多名顧客預(yù)約了免費(fèi)的寫真拍攝。

　　“雖然前期要投入成本，但是微信上的宣傳和體驗(yàn)過后顧客的口碑，有利于打響我們公司的品牌。”管女士相信，這也是一種口碑傳播。

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　　轉(zhuǎn)發(fā)得話費(fèi)

　　連政府部門都hold不住了

　　日前，玉環(huán)的楊小姐在微信上關(guān)注了“臺(tái)州多城同創(chuàng)”的微信公眾平臺(tái)。前天，她看到該微信推送了《健康教育系列宣傳畫》一文，并標(biāo)明轉(zhuǎn)發(fā)此文的將參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是50元話費(fèi)。

　　“又能宣傳政府工作，又能贏取話費(fèi)，何樂而不為呢？”楊小姐沒多想，便轉(zhuǎn)發(fā)了這條信息。過了幾天，臺(tái)州多城同創(chuàng)的官方微信公布了中獎(jiǎng)名單，楊小姐赫然在列。“太給力了吧。”蹭獎(jiǎng)成功的楊小姐十分興奮。

　　“以往政府在網(wǎng)絡(luò)一塊的宣傳工作主要集中在專業(yè)網(wǎng)站上，但點(diǎn)擊率不高。這一次以圖文結(jié)合的方式宣傳同創(chuàng)工作，我們的針對(duì)人群是臺(tái)州的一眾網(wǎng)友，所以選擇微信進(jìn)行宣傳是一種很好的方式。”臺(tái)州市同創(chuàng)辦的工作人員王婷向記者介紹，將話費(fèi)作為獎(jiǎng)勵(lì)，可以調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友們的積極性，也讓宣傳方式更加生動(dòng)靈活。

　　“就前兩期的轉(zhuǎn)發(fā)情況來看，每一期都有上百的轉(zhuǎn)發(fā)量，隨機(jī)選中的30名網(wǎng)友，能獲得50元話費(fèi)，所以‘蹭獎(jiǎng)’成功的概率還是不低的。”王婷笑著說。

　　記者了解到，臺(tái)州市同創(chuàng)辦不是第一家利用微信平臺(tái)做“有獎(jiǎng)宣傳”的政府單位，玉環(huán)縣公安局、玉環(huán)縣交警支隊(duì)等不少政府單位早已將“有獎(jiǎng)宣傳”辦得有聲有色，甚至有的“蹭獎(jiǎng)族”通過轉(zhuǎn)發(fā)政府的宣傳信息得到了一臺(tái)iPad。

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　　微博平臺(tái)上

　　也有一批專業(yè)的“蹭獎(jiǎng)族”

　　“這里還有一臺(tái)小米手機(jī)3！轉(zhuǎn)發(fā)并@3位好友就有機(jī)會(huì)”，“轉(zhuǎn)發(fā)并@至少5位好友，將獲得iPod touch”……相比于微信上的全民狂歡，微博上的“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”活動(dòng)也擁有超高的參與度。

　　記者在新浪微博的搜索欄里搜索關(guān)鍵詞“轉(zhuǎn)發(fā)并”，找出了14億條實(shí)時(shí)微博。這其中，有轉(zhuǎn)發(fā)送書籍、送“土豪金”、送平板電腦、送化妝品、送新鮮蔬菜等，應(yīng)有盡有，只要你有心，就能在“轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”的活動(dòng)當(dāng)中找到絕大多數(shù)的生活用品。轉(zhuǎn)發(fā)的最高數(shù)量能達(dá)到幾十萬次，少的也有上百次，轉(zhuǎn)發(fā)量也往往與獎(jiǎng)品價(jià)值有關(guān)，越貴重的獎(jiǎng)品轉(zhuǎn)發(fā)量也會(huì)越大。

　　究竟怎樣才能抽中獎(jiǎng)品？記者了解到，幾乎所有的微博抽獎(jiǎng)都是由新浪的“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)平臺(tái)”這一第三方工具隨機(jī)抽取ID來完成，所以“蹭獎(jiǎng)”成功與否全靠運(yùn)氣。

　　記者還了解到，每個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，約有60%到70%的參與者為專業(yè)的“蹭獎(jiǎng)族”。有網(wǎng)友稱，他們中間運(yùn)氣最好的可月入10個(gè)iPad、5部手機(jī)及其他獎(jiǎng)品，一般領(lǐng)獎(jiǎng)后迅速淘寶出貨，最高月入可達(dá)10萬元。

　　專業(yè)“蹭獎(jiǎng)族”還經(jīng)常會(huì)注冊(cè)許多微博賬號(hào)進(jìn)行互粉并同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，以增加獲獎(jiǎng)的概率，而更多的微博“蹭獎(jiǎng)族”喜歡彼此互粉，這樣他們就能在第一時(shí)間知道哪里有“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”活動(dòng)了。

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　　因商家失信導(dǎo)致的蹭獎(jiǎng)失敗

　　工商部門建議，確認(rèn)并留下記錄之后再去點(diǎn)贊

　　雖然不少人對(duì)網(wǎng)絡(luò)蹭獎(jiǎng)樂此不疲，但是近日，微信上也有網(wǎng)友頻頻曝出某某商家失信于人，不肯兌現(xiàn)當(dāng)初承諾的獎(jiǎng)品。

　　黃巖的7890果木牛排店日前被網(wǎng)友曝光不守信。網(wǎng)友“孤獨(dú)的兔子”發(fā)帖稱，她參加了這家餐廳微信點(diǎn)贊免費(fèi)吃牛排的活動(dòng)，誰知點(diǎn)贊后，“第一時(shí)間打電話進(jìn)去，結(jié)果打了N次都接不通”，等到打通了卻被告知名額已滿，這讓她很受傷。而另一位網(wǎng)友“葉子1988”則跟帖表示，商家反復(fù)修改活動(dòng)規(guī)則“不厚道”，“這樣的舉動(dòng)已經(jīng)不是在拉人氣了，簡(jiǎn)直就是在拉仇恨”。

　　網(wǎng)友怒了，但作為商家，7890果木牛排店的店長陳先生自感“傷不起”。

　　“第一次搞這樣的活動(dòng)，因?yàn)楣ぷ魇д`沒有注明贈(zèng)送牛排的名額僅有60名，這才在第二天修改了活動(dòng)細(xì)則，但萬萬沒想到，轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)那么多。”說起網(wǎng)友們的反響，陳先生也頗感無奈，“我們贏知名度，網(wǎng)友贏獎(jiǎng)品，本是兩全其美的事情，現(xiàn)在卻以不愉快收?qǐng)隽耍�只怪之前沒策劃好。”

　　對(duì)于這樣的情況，臺(tái)州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)工商分局在日前發(fā)微博提醒消費(fèi)者：“要注意部分商家采用模糊字眼混淆信息的行為，不要盲目參與，一定要跟商家確認(rèn)并留下記錄之后再去點(diǎn)贊，否則之后的維權(quán)會(huì)比較困難。”