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省農(nóng)博會鮮活農(nóng)產(chǎn)品銷售不景氣
2013年11月28日   浙江在線臺州頻道

  原標(biāo)題:展銷分離人氣有落差

  11月26日,2013年浙江省農(nóng)業(yè)博覽會落下帷幕。5天時間里,我市105家參展企業(yè)組成的“農(nóng)副產(chǎn)品軍團(tuán)”在新農(nóng)都會展中心、和平會展中心兩地,共實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場銷售額345.2萬元,簽訂訂貨合同47項(xiàng),訂貨金額達(dá)3246.8萬元。

  其中,賣得最好的依然是臨海的“忘不了”牌蜜橘,銷售額達(dá)40多萬元;溫嶺的浙江多樂佳實(shí)業(yè)有限公司位列第二,賣出了12.1萬元魚糜制品;溫嶺松門魚鲞專業(yè)合作社的干貨摘得第三。

  農(nóng)博會上,今年的合同訂貨金額比去年增長了近1000萬元。但是,今年現(xiàn)場銷售成績不太樂觀,比去年下降近50%。市農(nóng)業(yè)局副局長程豪勇分析,這是由于農(nóng)產(chǎn)品價格走低、展區(qū)展銷分離以及團(tuán)體訂單銳減等原因所致。

  兩個展區(qū)人氣“冰火兩重天”

  本屆農(nóng)博會依然分成展銷區(qū)和展示區(qū)兩部分,不過,這種模式也造成參展企業(yè)遭遇“冰火兩重天”。受地理位置影響,蕭山的新農(nóng)都展區(qū)人氣遠(yuǎn)不如杭州市中心的和平展區(qū),“新農(nóng)都”的幾十家企業(yè)基本是“門可羅雀”,以至于不少企業(yè)提前一天“撤離”了。

  “這里以展示為主,來買的人太少了,我們的許多老熟客都在和平會展中心。”溫嶺市興合禽業(yè)專業(yè)合作社社長陳仁夫有些郁悶——由于客少價高,主打產(chǎn)品“圓溜溜”牌烏雞蛋基本無人問津。不過,最讓他頭痛的還是出口受限,“歐洲到現(xiàn)在也沒解除對禽流感的戒備,出口這條路算是堵死了。”

  老陳介紹,“圓溜溜”牌烏雞蛋連續(xù)五年獲得浙江省農(nóng)博會金獎,曾一度風(fēng)靡歐洲,利潤也主要靠出口。“去年產(chǎn)品出口額有500多萬歐元,今年顆粒無收。”

  零出口的“打擊”不得不讓陳仁夫轉(zhuǎn)變策略:“從今年起,公司要主攻國內(nèi)市場,因此,我們對農(nóng)博會這個平臺非常重視。”盡管本屆農(nóng)博會的銷售情況不如意,老陳還是覺得要謀轉(zhuǎn)型,才能有出路。

  程豪勇告訴記者,受整個經(jīng)濟(jì)形勢的影響,今年鮮活農(nóng)產(chǎn)品的價格總體走低,就連每年農(nóng)博會賣得最俏的橘子也不能幸免——銷售總額下降。

  程豪勇介紹,今年,國內(nèi)許多產(chǎn)區(qū)的橘子大豐收,全國的柑橘總產(chǎn)量增長6%至8%。適逢上市季節(jié),豐產(chǎn)把柑橘的價格壓低了,這對走精品路線的臺州柑橘是不小的打擊。

  “橘子要是不賣完,可以做成橘子罐頭出口,但是今年國外經(jīng)濟(jì)形勢不景氣,橘子罐頭沒市場,出口量也減少了。”程豪勇說。

  低價加工農(nóng)產(chǎn)品乘勢而上

  國際路線不好走,國內(nèi)市場也遇“坎坷”。三公經(jīng)費(fèi)縮緊,農(nóng)產(chǎn)品銷售的團(tuán)體訂單下降,使得散客成了今年的購買主力。“散客們比較在意農(nóng)產(chǎn)品的價格,喜歡選購廉價、儲存時間久的產(chǎn)品,高價的鮮活農(nóng)產(chǎn)品在這方面就沒有競爭優(yōu)勢了。”程豪勇說。

  記者了解到,黃巖果蔬合作社的人氣產(chǎn)品紫蒔藥,往年80元一箱的禮品裝今年賣不動了,散裝的紫蒔藥也因?yàn)槭蹆r較高,銷量慘淡。

  由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品銷售走下坡路,對比之下,干貨和魚糜制品等二次加工產(chǎn)品就憑借價格低廉,銷售勢頭強(qiáng)勁。

  “蝦干、蝦皮、墨魚干、鰻鲞等10多個品種都賣得特別好,一天能賣3萬元左右。”松門魚鲞專業(yè)合作社的銷售人員介紹。

  展銷期間,浙江多樂佳實(shí)業(yè)有限公司的魚糜制品就受到許多“回頭客”的追捧,平均每天的銷售額都在3萬至4萬元。

  仙居臘肉也因價廉物美,頗受杭城市民歡迎。今年第一次參展的仙居農(nóng)副產(chǎn)品專業(yè)合作社,三天內(nèi)賣出的臘肉、手工香腸等產(chǎn)品總銷售額近4萬元。

  此外,記者也了解到,個別鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商存在抬高價格的嫌疑,“貴妃牌”文旦的價格被賣到了20元一個,三門青蟹的價格也躍至160元一斤,買的人自然就少了。

  “受市場影響,鮮活農(nóng)產(chǎn)品的價格波動較大,經(jīng)銷商要合理、科學(xué)地制定價格,只有親民價才能贏得消費(fèi)者青睞。”程豪勇建議。

 

來源: 臺州日報(bào)  作者: 劉千  編輯: 羅亞妮
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