去年雙11晚會的主持人與明星陣容都很強大。記者 魏志陽 攝

　　從2009年至今，雙11已成為全球消費者參與的狂歡節日與頂尖IP。除了打折，這個國民“年度剁手節”近年還玩起了晚會。今年的雙11晚會將落戶深圳大運中心體育館，而且總導演是美國的大衛·希爾，人稱“超級碗之王”的金牌節目制作人，其曾督導過20多年美國“超級碗”，并負責制作第88屆奧斯卡頒獎晚會、《美國偶像》等電視節目。

　　這部“娛樂大片”緣何深圳上映

　　去年，這部互聯網年度娛樂大片選在北京，馮小剛任總導演，吸引近億觀眾觀看，今年為何選深圳呢？阿里首席市場官董本洪解釋是：“深圳對于中國有特殊的意義，代表了一種精神，雄心勃勃、面向全球、又繼往開來。”據了解，天貓雙11狂歡夜的首張門票“11排11座”贈給了深圳市政府。

　　據了解，大衛·希爾以體育記者身份出道，20多年來負責了每一年棒球大聯盟世界系列、國家冰球聯盟的斯坦利杯和納斯卡爾的戴托納500比賽等全美著名賽事的直播，特別是被稱為“超級碗”的美國國家橄欖球聯盟的年度冠軍賽，多年來都是全美收視率最高的電視節目。他最近的一次“出手”是擔任2016年第88屆奧斯卡頒獎典禮的制作人。

　　有“紅包雨”更有新玩法

　　去年那些轟轟烈烈的紅包雨讓不少錢江晚報官微粉記憶猶新。今年這場雨還將繼續下。

　　此外，上海家化獲今年雙11晚會億元級獨家冠名權，微鯨科技、海飛絲將為狂歡夜提供“1元購”福利。

　　2016天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏介紹，晚會不僅更國際化，還將加強互動體驗，讓“手機＋電視＋直播”的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想象極致。

　　據了解，2016天貓雙11狂歡夜將嘗試品牌與節目深度結合，其中“跨屏進店、即時互動”等創新模式也將重構互聯網內容營銷的玩法。

　　2015年天貓雙11交易額為912.17億，今年會是多少呢？

原標題: 天貓雙11晚會移師深圳 有“紅包雨”更有新玩法