現在才8月，可“雙11”的戰線確實已經拉起。昨天，“2016天貓‘雙11’狂歡夜”首度發聲：上海家化獲得今年“雙11”晚會億元級獨家冠名權。與此同時，天貓和浙江衛視宣布正式簽約，后者成為“2016天貓‘雙11’狂歡夜”官方合作電視平臺。“2016天貓‘雙11’狂歡夜”總策劃、阿里魚總經理應宏透露今年晚會的兩大亮點是：國際化、互動多。

　　阿里“大文娛”版塊助陣

　　更多國際化明星和玩法

　　去年“雙11”晚會上，《紙牌屋》總統扮演者凱文·史派西的視頻亮相、007突降舞臺聯手“邦女郎”馬云一起尋寶，讓整臺晚會洋氣不少。據說，今年的“2016天貓‘雙11’狂歡夜”將會更加國際范兒。

　　應宏介紹，有了阿里音樂、阿里影業、合一集團(優酷土豆)等阿里大文娛版塊的資源支持，今年“雙11”晚會將引入更國際化的制作團隊與明星陣容，整臺晚會將變身為一個超級IP，不僅有最火的全球明星，還會有最牛的節目創意、最酷的互動創新。

　　在創意方面，應宏透露了一個“一呼百應”霸屏計劃。選擇晚會最黃金的四個“1分鐘”時段，分別為“全球消費者、參加‘雙11’的全球商家、全球公益組織、以及‘雙11’生態”免費播放宣傳片，通過“天貓‘雙11’狂歡夜”官微等渠道“全球征集、全民評選”，讓大眾的驚艷創意大放異彩。

　　互動方面，天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺，都將組成此次晚會的聯動直播矩陣。

　　硬廣收入當晚即時回饋

　　看廣告就等于搶紅包

　　相關數據顯示，去年天貓“雙11”晚會的收視份額強勢占據全國所有同時段播出節目內容榜首。今年，這臺晚會將嘗試品牌與節目深度結合，重新定義廣告。比如“跨屏進店”可以將消費者在廣告播放時搖一搖手機產生的流量導入店鋪；更酷的是，今年“雙11”晚會所有硬廣收入利潤，都將在當晚即時回饋給消費者，也就是說，看廣告就等于搶紅包。

　　除了“獨家冠名權”，“雙11”還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”——目前兩家“特約合作品牌”均已確定歸屬，不久將揭開神秘面紗。

原標題: 今年“雙11”晚會，看廣告等于搶紅包