“我還缺個敬業福，誰跟我換？”

　　這幾天，你的微信朋友圈里是不是已經被“集福”給刷屏了？然后支付寶里冒出了一大堆好友申請？

　　1月28日，支付寶推出新春送福活動：支付寶用戶通過新添加10個好友，就能獲得3張福卡，所有集齊五張“福卡”的人將在2月8日0點18分平分2億元。為了集齊“五福”，用戶紛紛在支付寶生活圈分享鏈接，或在微信朋友圈用“吱口令”加支付寶好友進支付寶群，甚至還有人高價求“福卡”。

　　專家提醒，支付寶的營銷活動很成功，大家最好以游戲的心態來參與，可不能指望集“福卡”拿大獎，走上人生巔峰。

　　　“敬業福”一卡難求

　　一張PS截圖引來不少交換聲

　　五張福分別為“富強福”、“和諧福”、“友善福”、“愛國福”和“敬業福”。很快，大家就發現五張“福卡”中，數“敬業福”最為稀缺。

　　前天，市民邱小姐在朋友圈中發出一張支付寶截圖，上面有兩張“敬業福”，然后立馬引來無數小伙伴的評論留言和私聊信息，目的只有一個：跪求換卡。其實，這只是邱小姐花一分鐘PS的成果。“一開始我還解釋一番，到后來只好統一答復換完了。”邱小姐說。

　　好玩歸好玩。“敬業福”一卡難求，讓有的人開出高價求收。不少網店也盯上這塊“香餑餑”，開始出售“敬業福”，定價從幾元到幾十元不等。昨天中午，記者嘗試以“五福”、“支付寶”等關鍵詞在淘寶上搜索，卻發現相關商品已被屏蔽。

　　“我們主要是希望用戶通過傳遞‘五福’，在親友間分享快樂，增添年味。”支付寶工作人員表示，他們不贊成通過淘寶在陌生人之間買賣，希望用戶千萬不要輕信陌生人，謹防被騙。

　　稀缺卡片或在除夕夜大量放出？

　　聽聽支付寶官方怎么說

　　截至昨晚8時，支付寶活動頁面顯示，已有1686人成功集齊五福。如果由他們來平分兩個億，人均可以拿到11.86萬元的紅包。

　　根據活動規則顯示，除夕那天20點到24點春晚的互動環節，大家還可以在支付寶中“咻一咻”中“咻”到福卡。有網友指出，目前僅僅是預熱，供用戶熟悉游戲模式，收集不全的朋友們，大可不必著急。支付寶的初衷就是要做社交，引入更多活躍用戶，而不是給一小部分人發錢，更不是送彩票。所以活動最后一天，預計會大量放出“福卡”，很多人都能湊齊五福。也就是說，2億紅包最后平分下來，每份的金額不會特別高。

　　昨天，記者特意就網友的猜測向支付寶公關人員進行求證，雖然官方暫時不能給出明確答復，但支付寶希望在除夕當晚調動用戶們的積極性的想法是非常明確的。

　　專家告訴你

　　支付寶此番主攻用戶關系鏈

　　是對微信發展支付功能的一次反擊

　　從廣告營銷的角度來看，支付寶集“福卡”已經在春節前成功形成了話題效應，整體營銷策劃非常成功。作為一款支付應用，支付寶此番主攻用戶關系鏈，補社交短板，可以看作是對微信發展支付功能的一次反擊。

　　在去年春節期間，支付寶被微信紅包“殺得措手不及”。二者的差距在于，微信背后的龐大用戶及關系鏈。

　　支付寶目前雖然推出了聊天、生活圈等類似微信的功能，但在用戶關系鏈上同微信仍然有很大差距。此外，作為一款專業的支付軟件，用戶在心理層面對添加陌生人或不熟悉的朋友存在排斥，即便技術上并無風險。這也是支付寶發展社交屬性需要面對的一道難題。

　　僅憑這一次成功的營銷，支付寶難以撼動微信在社交領域的地位。最有可能的情況是，支付寶的社交功能會被用戶當作場景社交，即作為資金關系發生時附帶的溝通工具。(溫州大學人文學院廣告學專業負責人、副教授徐衛華)