“可能你不知道長城獎是什么。這是中國歷史上最悠久、規模最大、影響最廣泛的廣告獎評選，被譽為‘中國廣告界的奧斯卡獎’。在布滿了北上廣4A廣告公司的各種大觸作品中，這家窩在杭州的本土廣告公司，在長城獎上，拿回了1金2銅21個入圍。”

　　這段文字，摘自杭州有氧文化創意有限公司(以下簡稱“有氧”)微信公眾號，創始人范磊明是天臺人，80后。

　　范磊明，天臺人，現為浙江農林大學客座教授、亞太時報華文廣告金像獎評審、IAI中國廣告年鑒評委。在中國廣告長城獎2015年度評選中拿下1金2銅，2015年12月份被評為浙江省十大廣告創意精英。（配圖由采訪對象提供）

　　創業之前要明確自己的能力和目標

　　接到記者電話時，范磊明剛從到達北京的高鐵下車。他的聲音很疲倦，但表達能力未受影響，40多分鐘，他成功地將“有氧”推薦給記者，并讓人印象深刻。

　　對于獲得2015年度長城獎大獎，范磊明說的不多，但自信的心態，外露無疑。“這是中國廣告界的奧斯卡獎，今年，我們獲獎、入圍的數量以及質量，開創了浙江省很多的第一，在全國也是少見的。”

　　范磊明一直從事品牌營銷管理工作，留學海外，并在歐洲、香港、上海等地有過豐富的從業經歷，最終，他和合伙人把“有氧”選定在杭州。“在廣告業環境上，杭州和北上廣有差距，行業土壤營養不同。不過，杭州也有天然優勢，像淘寶、網易這樣的互聯網大鱷都在這里，所以這里的廣告產業其實也有著得天獨厚的發展優勢。”

　　“我知道，我想做的是什么。”這是范磊明對自己的能力以及目標的認知。

　　范磊明說，文化創意產業像廣告這類可能兩三個人加一臺電腦就能叫廣告公司，門檻相對較低，往往成為年輕人創業選擇。但也是因為門檻低，所以沒有競爭力，所以難度和壓力更大。“其實，廣告是門綜合性非常高的專業，只是大多數人對這個行業不了解，這個行業需要大量的知識結構，創業壓力非常大，尤其我們做的又是有別于傳統的互聯網數字品牌整合營銷傳播。”

　　范磊明每天忙得像個陀螺。大多數時候，他不是在出差，就是在開會。

　　“說實話，我反對沖動創業。創業除了自己有功底，還要有經得起磨合的團隊，不能只有個人能力。而且，創業前要有充分的心理準備，頭五年很重要。還要對行業環境十分了解，對未來要有前瞻性，受過很多挫折之后仍舊充滿自信，才能繼續走這條路。”

　　與互聯網融合，是文化創意產業發展趨勢

　　范磊明的創業路，就這樣走下來了。

　　目前，“有氧”的廣告作品，絕大多數在網絡平臺上投放。

　　事實上，他和合伙人是國內最早一批移動互聯網廣告從業者。“有氧已經成為浙江省數字品牌整合營銷的標桿企業，在國內都具備強大的競爭力。”

　　他認為，與互聯網融合，這是文化創意產業未來發展的一大趨勢。

　　“所有的產業發展都要圍繞市場，文化創意產業發展也需要。我們可以清楚地看到，互聯網給我們提供了不一樣的人群，或者說上網以年輕人為主，可能有一部分年紀偏大的人群，但是這群人的心態，跟上一輩人的接受習慣肯定不一樣。”

　　網絡上的信息量巨大，受眾特別是90后、00后，只會點擊、瀏覽他們感興趣的東西。“如果受眾不愛看，就是‘無效’。”范磊明說。

　　他認為，文化創意與互聯網摩擦的火花效應，就是要凸顯趣味性、可看性。

　　以“有氧”的一則燃氣爐廣告為例：以玉米、土豆、鮮肉這三種食材作為廣告的主角，他們擁有擬人化的表情和四肢，每個主角占一個頁面，做著同樣的動作——穿過燃氣爐上直噴的火焰。在穿過火焰之后，玉米、土豆、鮮肉瞬間變成了“爆米花”、“薯條”、“肉排”，而且原來木木的臉，都變得亮麗、自信了。

　　卡通化的特效，帶來的是可以意會的功能性，重點是很有趣。三種原料，三張動態圖，只需看幾十秒就達到“效果”。

　　“有趣是前提，有效是結果。”范磊明總結，這一創意也生動地表明，文化創意產業要發展，必須要有創新思維，去打破傳統的一些標準或者約定俗成，然后形成一種新的模式標準。

　　“互聯網搭載的很多技術都是創新的，若能找到兩者之間的平衡點，就能利用互聯網把文化產業做大做強。”范磊明說，在互聯網上，要解決的問題，包括視覺、聽覺、文字，所以需要有強大的綜合意識以及資源整合去做，才能找到一些點去爆破。

　　當然，實現互聯網與文化創意產業的嫁接，首先要素是人才。“要針對市場，有人參與，既要懂互聯網，又要懂文化創意產業本身。要對市場、品牌、產品有理解能力。”

　　用互聯網思維打造新形態的農業經濟

　　范磊明是浙江農林大學的客座教授，除了在互聯網廣告方面的實戰外，對于農業產業化以及農產品電商化這一課題，他一直也有關注并且有自己獨到的研究見解。

　　“應該說，臺州這方面的資源比較豐富，比如土特產、農村旅游等，都是很好的熱門資源，關鍵在于品牌的塑造以及概念的包裝。”范磊明認為，“不是所有產業都能互聯網化，但每一個產業都可以借助互聯網做一些改變創新，利用互聯網思維，從而實現新經濟形態下的創新發展。”

　　他以民宿為例，“今天，應該怎么樣包裝推廣農村民宿？跟早些年不一樣，現在很多城市人追求回歸農村，回歸原生態，比如去農村過過周末，感受一下。在這樣的心態下，就可以利用互聯網平臺對原本陳舊的東西包裝改變，從產品端的設計，到傳統民宿的建造，進行不一樣的做法。然后，也不能把民宿看作單純的旅游產業，需要賦予更多的文化以及人文情懷在里邊，結合更加有趣的推廣形式來吸引我們的目標客群。”

　　同樣，在他看來，創新傳統農業，也可以把農產品建立在新思維模式的基礎上，跟旅游產品結合，而不僅僅當成農產品去包裝。可能效果就會大不一樣。

　　“什么是創意，簡單理解，就是不同產業之間的思維轉化，找到一種東西，包括農產品、民宿等，用新的知識結構、新的理念、包裝手法、新的產品開發渠道，做法跟傳統不同，但可以創造新的價值，這就是一種創新。這對于農村發展來講，對于回農村創業的人，都是很好的機會。”他說，“當然，一開始，千萬不要過多強求經濟效益。因為所有創新到經濟效益的產生，都需要一個過程。要慢慢去摸索嘗試，利用專業能力、專業知識去改變傳統產業的一些相對陳舊做法，堅持下來效益自然而來。”

　　范磊明也一直在尋找新的嘗試機會。離家多年，他對臺州的思念很深，“臺州文化積淀深厚，又有很多大企業。”只要時機成熟，他很期待也能加入家鄉的文化創意產業。

原標題: 天臺小伙范磊明：拿下“中國廣告界奧斯卡”大獎