“一輛推車2000多元、一個嬰兒床1000多元、安全座椅1000多元、輔食機800多元、保溫杯300多元……”談及給寶寶買東西的花費，市民顏女士一口氣說了很多。她告訴筆者，這還不算上奶粉、紙尿褲、玩具和衣服等。顏女士粗略算了一下，寶寶現在一歲多，已經為此花費四萬多元了。

　　顏女士講述的情況在城市中已經成為非常常見的現象。盡管目前一些進口母嬰產品價格不菲，但本著“一切為了孩子”的觀念，很多父母還是會購買。也正因如此，嬰幼兒用品市場熱度不斷上升。近日，筆者走訪發現，臺州本地不少母嬰用品店都開展了各式各樣的促銷活動，市民趁著促銷價囤貨的現象也不少。

　　市民李女士是兩個孩子的母親，為了照顧孩子選擇在家做全職媽媽。她告訴筆者，她大女兒今年5歲，總體感覺孩子出生前兩年花費最多，之后少一些，但每年的花費也不少。她還強調，這只是吃穿用的費用，還不算其它零碎的費用。

　　“現在小女兒剛滿一歲，奶粉、輔食、紙尿褲等產品的用量還是挺大的，趁著有促銷活動就多買一些。”李女士表示。

　　據了解，近日臺州不少母嬰用品店都開展了各式各樣的促銷活動。

　　位于東海大道的一家母嬰用品店剛剛結束“雙十二”促銷活動。據店內工作人員介紹，活動期間顧客非常多，柜臺前等待結賬的顧客都排起了長隊。“店內有購買一件奶粉送小龍哈彼自行車，購買兩件送摩托車等活動，有不少顧客都買很多奶粉為寶寶囤貨，昨天就有好多位媽媽一次性買了兩三箱奶粉，因為此次活動的促銷力度比平時大很多。”該店員表示，雖然“雙十二”活動已經結束了，但母嬰店平時也有不同的促銷活動。

　　事實上，中國龐大的人口基數、穩定的出生率、二胎政策的松化等因素，使得母嬰用品市場持續升溫。有機構預測，“二孩”政策放開4年將合計帶來1575萬新增人口，從而拉動嬰童相關消費增長，有望帶來近千億規模的消費空間。

　　這樣龐大的需求自然很快被市場敏銳地捕捉到了，尤其在國家宣布放開“二孩”政策之后，從跨境電商或者綜合電商的首選都有母嬰品類，以及今年的“雙十一”購物狂歡中母嬰產品是銷量最大的產品之一就可見一斑。從各大網站的銷售情況看，不僅奶粉、紙尿褲、童裝和玩具等快消品“喜上眉梢”，就連專供嬰幼兒使用的豆漿機、榨汁機、燉鍋等家電也“春意盎然”。

　　契合需求，品類日漸高端化

　　“給小孩就要給最好的”、“孩子是家庭的未來”的傳統對待孩子的觀念深深地影響著消費者的行為。對于嬰幼兒用品，父母愿意花費更高的價格購買更好的產品和服務，這就決定了價格已不再是決定消費意愿的主要因素，安全、優質已經成為80后、90后媽媽們選擇的最重要標準。嬰幼兒用品各品類的產品質量及產品安全成為了主要的高端化方向。

　　筆者走訪了解到，目前羊奶粉非常受消費者歡迎。在椒江東海大道的一家母嬰用品店內，正在采購的王女士告訴筆者，自己接觸到羊奶粉主要是店內銷售員推薦的。“雖然羊奶粉比一般奶粉貴一些，但是質量好就放心了。”

　　筆者在奶粉區域看到，貨架上擺滿了各式各樣的奶粉，以牛奶粉居多，售價在300元左右，羊奶粉的價格則在400元左右，比普通奶粉價格高出100元左右。該店的相關工作人員李先生告訴筆者：“羊奶粉屬于小分子結構，比牛奶粉更易吸收，蛋白質過敏概率小很多。店內有一款荷蘭進口的羊奶粉屬于高端品牌，售價428元，很多媽媽都非常信賴這款，在店內的銷量也很好。”

　　李先生還表示，不僅是奶粉，其它母嬰用品也存在相同的現象。以某品牌水杯為例，促銷價格在300元左右，依然受到年輕父母的喜愛。“促銷的價格跟網上差不多，但比實體店的原價便宜很多，雖然普通的保溫杯只要六七十元，但兒童品牌需要二三百元。盡管如此，很多父母還是會選擇品牌的，因為使用起來更安全、更放心。”李先生說道。

　　市民張女士也表示，本著“給孩子最好的”的原則，她家孩子從出生到現在吃的用的東西都是國內外口碑較好的品牌，“現在購買嬰幼兒用品價格不是主要的決定因素，安全的需求反而更加突出。”

原標題: 母嬰用品市場持續升溫