“一輛推車2000多元、一個(gè)嬰兒床1000多元、安全座椅1000多元、輔食機(jī)800多元、保溫杯300多元……”談及給寶寶買東西的花費(fèi)，市民顏女士一口氣說了很多。她告訴筆者，這還不算上奶粉、紙尿褲、玩具和衣服等。顏女士粗略算了一下，寶寶現(xiàn)在一歲多，已經(jīng)為此花費(fèi)四萬多元了。

　　顏女士講述的情況在城市中已經(jīng)成為非常常見的現(xiàn)象。盡管目前一些進(jìn)口母嬰產(chǎn)品價(jià)格不菲，但本著“一切為了孩子”的觀念，很多父母還是會(huì)購(gòu)買。也正因如此，嬰幼兒用品市場(chǎng)熱度不斷上升。近日，筆者走訪發(fā)現(xiàn)，臺(tái)州本地不少母嬰用品店都開展了各式各樣的促銷活動(dòng)，市民趁著促銷價(jià)囤貨的現(xiàn)象也不少。

　　市民李女士是兩個(gè)孩子的母親，為了照顧孩子選擇在家做全職媽媽。她告訴筆者，她大女兒今年5歲，總體感覺孩子出生前兩年花費(fèi)最多，之后少一些，但每年的花費(fèi)也不少。她還強(qiáng)調(diào)，這只是吃穿用的費(fèi)用，還不算其它零碎的費(fèi)用。

　　“現(xiàn)在小女兒剛滿一歲，奶粉、輔食、紙尿褲等產(chǎn)品的用量還是挺大的，趁著有促銷活動(dòng)就多買一些。”李女士表示。

　　據(jù)了解，近日臺(tái)州不少母嬰用品店都開展了各式各樣的促銷活動(dòng)。

　　位于東海大道的一家母嬰用品店剛剛結(jié)束“雙十二”促銷活動(dòng)。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，活動(dòng)期間顧客非常多，柜臺(tái)前等待結(jié)賬的顧客都排起了長(zhǎng)隊(duì)。“店內(nèi)有購(gòu)買一件奶粉送小龍哈彼自行車，購(gòu)買兩件送摩托車等活動(dòng)，有不少顧客都買很多奶粉為寶寶囤貨，昨天就有好多位媽媽一次性買了兩三箱奶粉，因?yàn)榇舜位顒?dòng)的促銷力度比平時(shí)大很多。”該店員表示，雖然“雙十二”活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了，但母嬰店平時(shí)也有不同的促銷活動(dòng)。

　　事實(shí)上，中國(guó)龐大的人口基數(shù)、穩(wěn)定的出生率、二胎政策的松化等因素，使得母嬰用品市場(chǎng)持續(xù)升溫。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“二孩”政策放開4年將合計(jì)帶來1575萬新增人口，從而拉動(dòng)?jì)胪�相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)，有望帶來近千億規(guī)模的消費(fèi)空間。

　　這樣龐大的需求自然很快被市場(chǎng)敏銳地捕捉到了，尤其在國(guó)家宣布放開“二孩”政策之后，從跨境電商或者綜合電商的首選都有母嬰品類，以及今年的“雙十一”購(gòu)物狂歡中母嬰產(chǎn)品是銷量最大的產(chǎn)品之一就可見一斑。從各大網(wǎng)站的銷售情況看，不僅奶粉、紙尿褲、童裝和玩具等快消品“喜上眉梢”，就連專供嬰幼兒使用的豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、燉鍋等家電也“春意盎然”。

　　契合需求，品類日漸高端化

　　“給小孩就要給最好的”、“孩子是家庭的未來”的傳統(tǒng)對(duì)待孩子的觀念深深地影響著消費(fèi)者的行為。對(duì)于嬰幼兒用品，父母愿意花費(fèi)更高的價(jià)格購(gòu)買更好的產(chǎn)品和服務(wù)，這就決定了價(jià)格已不再是決定消費(fèi)意愿的主要因素，安全、優(yōu)質(zhì)已經(jīng)成為80后、90后媽媽們選擇的最重要標(biāo)準(zhǔn)。嬰幼兒用品各品類的產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品安全成為了主要的高端化方向。

　　筆者走訪了解到，目前羊奶粉非常受消費(fèi)者歡迎。在椒江東海大道的一家母嬰用品店內(nèi)，正在采購(gòu)的王女士告訴筆者，自己接觸到羊奶粉主要是店內(nèi)銷售員推薦的。“雖然羊奶粉比一般奶粉貴一些，但是質(zhì)量好就放心了。”

　　筆者在奶粉區(qū)域看到，貨架上擺滿了各式各樣的奶粉，以牛奶粉居多，售價(jià)在300元左右，羊奶粉的價(jià)格則在400元左右，比普通奶粉價(jià)格高出100元左右。該店的相關(guān)工作人員李先生告訴筆者：“羊奶粉屬于小分子結(jié)構(gòu)，比牛奶粉更易吸收，蛋白質(zhì)過敏概率小很多。店內(nèi)有一款荷蘭進(jìn)口的羊奶粉屬于高端品牌，售價(jià)428元，很多媽媽都非常信賴這款，在店內(nèi)的銷量也很好。”

　　李先生還表示，不僅是奶粉，其它母嬰用品也存在相同的現(xiàn)象。以某品牌水杯為例，促銷價(jià)格在300元左右，依然受到年輕父母的喜愛。“促銷的價(jià)格跟網(wǎng)上差不多，但比實(shí)體店的原價(jià)便宜很多，雖然普通的保溫杯只要六七十元，但兒童品牌需要二三百元。盡管如此，很多父母還是會(huì)選擇品牌的，因?yàn)槭褂闷饋砀�安全、更放心�?rdquo;李先生說道。

　　市民張女士也表示，本著“給孩子最好的”的原則，她家孩子從出生到現(xiàn)在吃的用的東西都是國(guó)內(nèi)外口碑較好的品牌，“現(xiàn)在購(gòu)買嬰幼兒用品價(jià)格不是主要的決定因素，安全的需求反而更加突出。”

原標(biāo)題: 母嬰用品市場(chǎng)持續(xù)升溫