有產品有品牌，但沒有品牌競爭力，這是很多地方性企業面臨的問題。這時需要做的是主動求變，找準機會，抓住時機，進行品牌戰略性升級。

　　2013年以前，盡管星光珠寶在安徽本土的珠寶零售行業頗負盛名，在全省已有12家大型專賣店，但自1999年成立于安徽阜陽，10多年來卻一直都是在縣級市經營。

　　因此，即使星光珠寶在服務和品質上頗受市場信賴，可在品牌發展上一直受到極大局限。

　　于是，2010年前后，開始萌生了在安徽省會合肥開形象旗艦店的想法，把品牌向全國擴張的決心也越發強烈。

　　正當星光珠寶在合肥市區進行積極選址的同時，2011年萬達廣場首次進駐合肥，而包河萬達金街龍頭鋪令其一見鐘情。

　　經過多次考察，最終星光珠寶以2個多億一口氣買下了4000㎡的金街龍頭鋪，目的就是為了借助萬達廣場這個平臺打開全國市場。

　　而事實上，他不僅做到了，且是一鳴驚人。

　　在2013年11月8日開業當天，星光珠寶更是邀請到形象代言人范冰冰抵達現場，包河萬達廣場周邊被堵的水泄不通。

　　雖然在此之前星光珠寶只是一個區域性品牌，但隨著這家萬達金街旗艦店的開業，迅速奠定了其在全國珠寶零售的龍頭地位，成為中國珠寶零售“多品牌集中專賣”的典范。

　　像周生生、謝瑞麟、周大福等香港一線品牌，老鳳祥這樣的國內知名品牌都是星光珠寶的戰略合作品牌。

　　開業一年多來，不僅吸引了眾多來自全國各地的珠寶圈行業人士前來參觀學習，營業額遠超預期，各地加盟商也紛紛伸來橄欖枝。而此時的星光珠寶，距離他的目標越來越近。

　　Tips：

　　我們發現，來自萬達金街的商戶可都不是什么池中之物，這并不是說他們的品牌有多大，而是個個都是十足的野心家。

　　所以在萬達金街，不僅有剛剛起步但胸懷大志的初創品牌，有為區域性擴張而戰略布局的全國、國際性連鎖品牌。更為矚目的是，那些急欲做強做大，尋找騰飛平臺的地方性品牌。