有產(chǎn)品有品牌，但沒(méi)有品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這是很多地方性企業(yè)面臨的問(wèn)題。這時(shí)需要做的是主動(dòng)求變，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，抓住時(shí)機(jī)，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略性升級(jí)。

　　2013年以前，盡管星光珠寶在安徽本土的珠寶零售行業(yè)頗負(fù)盛名，在全省已有12家大型專(zhuān)賣(mài)店，但自1999年成立于安徽阜陽(yáng)，10多年來(lái)卻一直都是在縣級(jí)市經(jīng)營(yíng)。

　　因此，即使星光珠寶在服務(wù)和品質(zhì)上頗受市場(chǎng)信賴(lài)，可在品牌發(fā)展上一直受到極大局限。

　　于是，2010年前后，開(kāi)始萌生了在安徽省會(huì)合肥開(kāi)形象旗艦店的想法，把品牌向全國(guó)擴(kuò)張的決心也越發(fā)強(qiáng)烈。

　　正當(dāng)星光珠寶在合肥市區(qū)進(jìn)行積極選址的同時(shí)，2011年萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)首次進(jìn)駐合肥，而包河萬(wàn)達(dá)金街龍頭鋪令其一見(jiàn)鐘情。

　　經(jīng)過(guò)多次考察，最終星光珠寶以2個(gè)多億一口氣買(mǎi)下了4000㎡的金街龍頭鋪，目的就是為了借助萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)。

　　而事實(shí)上，他不僅做到了，且是一鳴驚人。

　　在2013年11月8日開(kāi)業(yè)當(dāng)天，星光珠寶更是邀請(qǐng)到形象代言人范冰冰抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，包河萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)周邊被堵的水泄不通。

　　雖然在此之前星光珠寶只是一個(gè)區(qū)域性品牌，但隨著這家萬(wàn)達(dá)金街旗艦店的開(kāi)業(yè)，迅速奠定了其在全國(guó)珠寶零售的龍頭地位，成為中國(guó)珠寶零售“多品牌集中專(zhuān)賣(mài)”的典范。

　　像周生生、謝瑞麟、周大福等香港一線(xiàn)品牌，老鳳祥這樣的國(guó)內(nèi)知名品牌都是星光珠寶的戰(zhàn)略合作品牌。

　　開(kāi)業(yè)一年多來(lái)，不僅吸引了眾多來(lái)自全國(guó)各地的珠寶圈行業(yè)人士前來(lái)參觀(guān)學(xué)習(xí)，營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)期，各地加盟商也紛紛伸來(lái)橄欖枝。而此時(shí)的星光珠寶，距離他的目標(biāo)越來(lái)越近。

　　Tips：

　　我們發(fā)現(xiàn)，來(lái)自萬(wàn)達(dá)金街的商戶(hù)可都不是什么池中之物，這并不是說(shuō)他們的品牌有多大，而是個(gè)個(gè)都是十足的野心家。

　　所以在萬(wàn)達(dá)金街，不僅有剛剛起步但胸懷大志的初創(chuàng)品牌，有為區(qū)域性擴(kuò)張而戰(zhàn)略布局的全國(guó)、國(guó)際性連鎖品牌。更為矚目的是，那些急欲做強(qiáng)做大，尋找騰飛平臺(tái)的地方性品牌。