去年，椒江星星家電實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額1億多元。今年一季度，星星家電的網(wǎng)上交易形勢也是一片大好，星星冷柜在天貓的銷量近4萬多臺，交易額達(dá)3600多萬元，同比增長300%，成為全網(wǎng)銷量第一的冷柜。

　　電子商務(wù)蘊(yùn)含的巨大潛力，吸引了越來越多椒江企業(yè)“上網(wǎng)經(jīng)營”。據(jù)統(tǒng)計，到目前，95%的規(guī)模以上企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用電子商務(wù)。去年全年，椒江全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到56.5億元，同比增長90%。

　　作為全市首個出臺扶持政策、首個設(shè)立職能機(jī)構(gòu)、首個試點(diǎn)電子商務(wù)進(jìn)萬村項目的縣級區(qū)，椒江在濃厚的氛圍環(huán)境下，正逐步走上電子商務(wù)發(fā)展的“快車道”。椒江區(qū)商務(wù)局黨委委員王海興說：“通過過去的努力，椒江的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)基本打下了基礎(chǔ)，今年應(yīng)該說是我們的提升階段。值得一提的是，不僅是政府全力推動，企業(yè)自身也有強(qiáng)烈的發(fā)展電子商務(wù)的愿望，他們才是發(fā)展的主體。”

　　園區(qū)建設(shè)兼具綜合與特色

　　“我們看中的是臺州電子商務(wù)發(fā)展的巨大空間。大型、專業(yè)的電商服務(wù)企業(yè)入駐，可以快速提升電子商務(wù)發(fā)展的水平。”入駐椒江星星電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的綠浪視覺是一家專業(yè)視覺營銷機(jī)構(gòu)，其市場主管聶仁杰這樣說。同樣被吸引入駐的，還有招商銀行、匯折網(wǎng)等優(yōu)秀企業(yè)。

　　星星電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園于今年2月份正式開園，總建筑面積達(dá)5萬平方米。這是一個綜合性的電商園區(qū)，涵蓋電商服務(wù)、培訓(xùn)交流、創(chuàng)業(yè)孵化等功能。

　　星星電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營總監(jiān)盧偉說：“要吸引企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，離不開公共服務(wù)平臺搭建，其中最重要的板塊就是園區(qū)生態(tài)體系的建設(shè)。”有較多的電子商務(wù)企業(yè)，形成共同交流學(xué)習(xí)的氛圍；能成為電子商務(wù)人才聚集地；有銀行等配套機(jī)構(gòu)——這些服務(wù)和需求，目前園區(qū)內(nèi)都能達(dá)到。

　　而在洪家靈香店村，電子商務(wù)成為壯大村集體經(jīng)濟(jì)的新途徑。結(jié)合當(dāng)?shù)赝�裝貿(mào)易的特色優(yōu)勢，村集體投資建設(shè)了約5500平方米的洪家童裝電商園。椒江區(qū)商務(wù)局電子商務(wù)科科長劉輝說：“目前工程基本進(jìn)入尾聲，預(yù)計5月底結(jié)頂。前期的招商計劃也已經(jīng)做好了。”

　　專業(yè)性行業(yè)平臺成效顯現(xiàn)

　　目前，椒江區(qū)有七個自建的行業(yè)垂直電子商務(wù)平臺，主要涉及農(nóng)蔬配送、醫(yī)藥銷售、鋼材物流等行業(yè)。

　　去年6月正式上線交易的臺州上藥“藥藥好”醫(yī)藥電商平臺，至去年年底交易額已經(jīng)突破10億元。具備1萬多種藥品、網(wǎng)站全年無休、一天24小時接受訂單——依托網(wǎng)絡(luò)的便捷與及時，“藥藥好”為藥廠藥店、消費(fèi)者和藥市搭建了一個交流的平臺。

　　借助行業(yè)平臺，椒江的農(nóng)蔬產(chǎn)品配送業(yè)務(wù)也發(fā)展得如火如荼。位于洪家的“綠速配送”擁有50多個果蔬種植基地和12個家禽養(yǎng)殖基地。它推廣綠色、健康、營養(yǎng)的理念，直接將農(nóng)蔬產(chǎn)品從“基地”送進(jìn)“廚房”，去年在線銷售額達(dá)到2000萬元。

　　“定義臺州凈菜零售新標(biāo)準(zhǔn)”——這是田家園凈菜網(wǎng)上打出的標(biāo)語。它也同樣開發(fā)了凈菜配送的新方式：消費(fèi)者通過手機(jī)下單，選購的蔬菜就可以送上門。椒江田家園食品配送有限公司借助線上訂購、線下實(shí)體門店相結(jié)合的方式，拉動了線下20%的增長率，每天的線上訂購量也能達(dá)到5000元以上。

　　產(chǎn)業(yè)融合造就“給力”營銷

　　“我們在椒江有300多個農(nóng)村與社區(qū)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)。”臺州聚寶盆電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理葉喜尚說，“服務(wù)點(diǎn)其中一大功能是進(jìn)行農(nóng)鮮產(chǎn)品銷售，在近兩年的推動下，效果不錯。”

　　區(qū)別于傳統(tǒng)的銷售方式，“聚寶盆”通過包裝改進(jìn)、營銷方案策劃等手段增加產(chǎn)品的附加值，再結(jié)合線上銷售渠道，使得一些農(nóng)產(chǎn)品常常供不應(yīng)求。“藍(lán)莓重新包裝賣到脫銷，品質(zhì)獼猴桃還沒到上市季節(jié)就有人來詢問，海鮮做成大禮包銷量迅速上升。”葉喜尚向記者介紹了幾個營銷案例，“運(yùn)用合理的電子商務(wù)營銷手段，農(nóng)產(chǎn)品銷量往往能有較明顯的提升。”

　　除了農(nóng)產(chǎn)品，不少工業(yè)產(chǎn)品也搭上電子商務(wù)發(fā)展“快車”。飛躍、杰克、臺繡等企業(yè)通過多種第三方平臺及微信微營銷等手段，銷量有了顯著提升。目前，飛躍的家用縫紉機(jī)60%以上在網(wǎng)絡(luò)上銷售。“電商一方面起到對品牌和新品的推廣，另一方面減少了門店的建設(shè)成本和人員管理費(fèi)用。”新飛躍股份有限公司產(chǎn)品銷售部總經(jīng)理楊元增這樣解釋電子商務(wù)的優(yōu)勢。

　　此外，椒江的商貿(mào)企業(yè)也正加快與電商的融合發(fā)展。洪家裝飾城、紅星美凱龍等專業(yè)市場已經(jīng)與齊家網(wǎng)、阿里巴巴等第三方平臺開展了合作。五星有色金屬交易平臺、錦江百貨微信平臺等銷售渠道也已順利實(shí)施運(yùn)行。據(jù)悉，椒江全區(qū)目前網(wǎng)絡(luò)年銷售額超過1000萬元的店鋪超過了20家，涉及鞋帽、日用品、眼鏡等行業(yè)。

原標(biāo)題: 椒江電子商務(wù)發(fā)展邁上“快車道”