今年的家電市場(chǎng)在價(jià)格促銷上硝煙四起，先是3月份的“黑色星期五”，然后是4月中旬國(guó)美、蘇寧幾家家電渠道商不約而同地集體發(fā)力價(jià)格戰(zhàn)；而且面對(duì)商家的價(jià)格激戰(zhàn)，制造商也不甘落后，積極地投身其中。如今，五一未至，家電促銷的烽火卻已經(jīng)點(diǎn)燃。從今年的家電銷售形式來(lái)看，作為家庭客廳主角的彩電仍是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。那么，今年五一彩電行業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的態(tài)勢(shì)呢？

　　促銷大戰(zhàn)悄然打響

　　五一小長(zhǎng)假一向都是家電銷售的黃金時(shí)節(jié)，為了搶得更多的蛋糕，家電廠商都會(huì)拿出用得最熟練的促銷方式——價(jià)格戰(zhàn)。今年當(dāng)然也不例外。五一期間如此受各大家電廠商重視主要有兩方面原因，一方面，五一市場(chǎng)一直是節(jié)假日中購(gòu)買家電的集中時(shí)段，另一方面五一期間恰好是制冷產(chǎn)品——空調(diào)、冰箱的自然銷售季節(jié)。

　　筆者在蘇寧電器臺(tái)州分公司市場(chǎng)部經(jīng)理錢鑫磊處了解到，五一活動(dòng)期間主要以門面店活動(dòng)為主，除消費(fèi)者購(gòu)物滿500減100外，還有消費(fèi)滿贈(zèng)活動(dòng)，即滿固定金額可送吹風(fēng)機(jī)或購(gòu)物券等。

　　此外，錢經(jīng)理還表示今年的全程抵價(jià)活動(dòng)力度強(qiáng)大，“如果你在我們門面店購(gòu)買了家電，卻發(fā)現(xiàn)其他店內(nèi)價(jià)格比這里更低，我們將承諾賠償三倍的差價(jià)。”

　　除了強(qiáng)大的促銷力度作為誘惑，不少商家更紛紛打出動(dòng)之以情、曉之以理的降價(jià)廣告。

　　天貓上的廣告語(yǔ)“人生能有幾次搶，此時(shí)不搶何時(shí)搶”；京東的“五一家電風(fēng)暴，小家電滿500元減100元，大家電滿1000元立減100元”，都讓消費(fèi)者難耐沖動(dòng)引發(fā)消費(fèi)。

　　彩電低價(jià)或引熱銷

　　近年來(lái)彩電企業(yè)也開(kāi)始推動(dòng)市場(chǎng)旺季銷售的前移，從下半年提至上半年的五一期間引爆。這也讓五一成為整個(gè)家電市場(chǎng)終端引爆的“風(fēng)口”，包括線上電商巨頭，線下連鎖巨頭和經(jīng)銷商同時(shí)發(fā)力。

　　“今年大屏電視從三月份開(kāi)始就已經(jīng)有活動(dòng)了。”國(guó)美電器的鄔亞敏經(jīng)理告訴筆者，彩電的優(yōu)惠活動(dòng)一直都有，而LED電視與當(dāng)下最新的曲面電視相比，在價(jià)格方面LED則更能讓我市市民接受。“雖然曲面電視更為新穎時(shí)尚，但因其價(jià)格高、型號(hào)少，屬于小眾消費(fèi)，對(duì)比起來(lái)還是LED電視更為受歡迎。”

　　而蘇寧電器臺(tái)州分公司市場(chǎng)部經(jīng)理錢鑫磊則表示，今年彩電將全面降價(jià)，“今年買彩電更實(shí)惠更好。”

　　錢經(jīng)理舉例說(shuō)：“像我們門面店就有32寸的液晶電視，售價(jià)只要999元，而49英寸的4K超高清電視，往年要賣3000多的，現(xiàn)在也只要2998就能買到了。”

　　毫無(wú)疑問(wèn)，降價(jià)對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用是顯而易見(jiàn)的。換句話說(shuō)，家電行業(yè)能夠迅速獲得成功的關(guān)鍵因素就是低價(jià)格。

　　而近期的一場(chǎng)家電價(jià)格戰(zhàn)讓家電廠商們?cè)俅慰吹搅说蛢r(jià)格帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)。這無(wú)疑也激勵(lì)著家電廠商們?cè)谖逡黄陂g繼續(xù)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者。

　　謹(jǐn)慎購(gòu)買貨比三家

　　五一廠商拼低價(jià)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事。但是現(xiàn)在的價(jià)格讓人眼花繚亂，所以要真的出手購(gòu)買還得貨比三家。以往消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為線上比線下便宜，但是筆者走訪我市各家電賣場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商品的價(jià)格較之電商并沒(méi)有太大差別，一些主打產(chǎn)品甚至比線上價(jià)格還要低200元到400元。

　　國(guó)美電器的鄔亞敏經(jīng)理告訴筆者，在國(guó)美門面店所銷售的商品價(jià)格有高于正規(guī)電商平臺(tái)的(不包括秒殺、團(tuán)購(gòu)等促銷商品)或其他家電商場(chǎng)的，消費(fèi)者也均可獲賠現(xiàn)金。此外，國(guó)美各賣場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了WiFi覆蓋，方便廣大消費(fèi)者上網(wǎng)比價(jià)。

　　蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)多年的“修煉”，各家電連鎖企業(yè)的實(shí)體賣場(chǎng)已成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，人力、店面等運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)降低，通過(guò)大額的采購(gòu)，進(jìn)一步壓低成本價(jià)格，所以僅從價(jià)格上看實(shí)體店也是有優(yōu)勢(shì)的。面對(duì)購(gòu)買渠道多元化、價(jià)格變化快的情況，消費(fèi)者一定要多比較，這樣才能買到便宜的商品。

　　>>相關(guān)鏈接

　　洗衣機(jī)巨頭注目五一高端市場(chǎng)

　　五一小黃金周漸行漸近，中外洗衣機(jī)巨頭也開(kāi)始摩拳擦掌，紛紛布局市場(chǎng)。本周，小天鵝發(fā)布高端智能新品，而就在前不久，包括松下、三松在內(nèi)的外資品牌也紛紛發(fā)布了自己的2015年新品，這些中外巨頭或打智能牌、或打健康牌，但都不約而同地將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中到高端市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)向下，但高端需求卻出現(xiàn)增長(zhǎng)，這使得中外洗衣機(jī)巨頭加速對(duì)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

　　“降價(jià)促銷已經(jīng)不是消費(fèi)者的主要訴求點(diǎn)了，五一我們的策略是用產(chǎn)品來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)”，小天鵝方面負(fù)責(zé)人告訴記者，今年的高端新品將主打智能牌。

　　事實(shí)上，在行業(yè)市場(chǎng)大盤遇冷的環(huán)境下，高端產(chǎn)品無(wú)疑成為“救市”的一劑良藥。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，五一期間3000元以上高端波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額市場(chǎng)占比將從2014年同期的11%上升至18%。其中滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售額有望超過(guò)51億元，占零售總額62.2%，同比增長(zhǎng)2.7%。波輪洗衣機(jī)零售額超30億，占比36.6%，同比下降2.3%。特別值得一提的是，智能洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售額規(guī)模將有望實(shí)現(xiàn)250%的增幅。

原標(biāo)題: 五一將至 臺(tái)州家電市場(chǎng)打響促銷戰(zhàn)