今年的家電市場在價格促銷上硝煙四起，先是3月份的“黑色星期五”，然后是4月中旬國美、蘇寧幾家家電渠道商不約而同地集體發力價格戰；而且面對商家的價格激戰，制造商也不甘落后，積極地投身其中。如今，五一未至，家電促銷的烽火卻已經點燃。從今年的家電銷售形式來看，作為家庭客廳主角的彩電仍是人們關注的焦點。那么，今年五一彩電行業呈現一個什么樣的態勢呢？

　　促銷大戰悄然打響

　　五一小長假一向都是家電銷售的黃金時節，為了搶得更多的蛋糕，家電廠商都會拿出用得最熟練的促銷方式——價格戰。今年當然也不例外。五一期間如此受各大家電廠商重視主要有兩方面原因，一方面，五一市場一直是節假日中購買家電的集中時段，另一方面五一期間恰好是制冷產品——空調、冰箱的自然銷售季節。

　　筆者在蘇寧電器臺州分公司市場部經理錢鑫磊處了解到，五一活動期間主要以門面店活動為主，除消費者購物滿500減100外，還有消費滿贈活動，即滿固定金額可送吹風機或購物券等。

　　此外，錢經理還表示今年的全程抵價活動力度強大，“如果你在我們門面店購買了家電，卻發現其他店內價格比這里更低，我們將承諾賠償三倍的差價。”

　　除了強大的促銷力度作為誘惑，不少商家更紛紛打出動之以情、曉之以理的降價廣告。

　　天貓上的廣告語“人生能有幾次搶，此時不搶何時搶”；京東的“五一家電風暴，小家電滿500元減100元，大家電滿1000元立減100元”，都讓消費者難耐沖動引發消費。

　　彩電低價或引熱銷

　　近年來彩電企業也開始推動市場旺季銷售的前移，從下半年提至上半年的五一期間引爆。這也讓五一成為整個家電市場終端引爆的“風口”，包括線上電商巨頭，線下連鎖巨頭和經銷商同時發力。

　　“今年大屏電視從三月份開始就已經有活動了。”國美電器的鄔亞敏經理告訴筆者，彩電的優惠活動一直都有，而LED電視與當下最新的曲面電視相比，在價格方面LED則更能讓我市市民接受。“雖然曲面電視更為新穎時尚，但因其價格高、型號少，屬于小眾消費，對比起來還是LED電視更為受歡迎。”

　　而蘇寧電器臺州分公司市場部經理錢鑫磊則表示，今年彩電將全面降價，“今年買彩電更實惠更好。”

　　錢經理舉例說：“像我們門面店就有32寸的液晶電視，售價只要999元，而49英寸的4K超高清電視，往年要賣3000多的，現在也只要2998就能買到了。”

　　毫無疑問，降價對市場的拉動作用是顯而易見的。換句話說，家電行業能夠迅速獲得成功的關鍵因素就是低價格。

　　而近期的一場家電價格戰讓家電廠商們再次看到了低價格帶來的市場效應。這無疑也激勵著家電廠商們在五一期間繼續進行價格戰，以低價吸引消費者。

　　謹慎購買貨比三家

　　五一廠商拼低價，對于消費者來說是好事。但是現在的價格讓人眼花繚亂，所以要真的出手購買還得貨比三家。以往消費者會認為線上比線下便宜，但是筆者走訪我市各家電賣場時，卻發現大多數商品的價格較之電商并沒有太大差別，一些主打產品甚至比線上價格還要低200元到400元。

　　國美電器的鄔亞敏經理告訴筆者，在國美門面店所銷售的商品價格有高于正規電商平臺的(不包括秒殺、團購等促銷商品)或其他家電商場的，消費者也均可獲賠現金。此外，國美各賣場均實現了WiFi覆蓋，方便廣大消費者上網比價。

　　蘇寧電器相關負責人表示，經過多年的“修煉”，各家電連鎖企業的實體賣場已成功實現了轉型，人力、店面等運營成本持續降低，通過大額的采購，進一步壓低成本價格，所以僅從價格上看實體店也是有優勢的。面對購買渠道多元化、價格變化快的情況，消費者一定要多比較，這樣才能買到便宜的商品。

　　>>相關鏈接

　　洗衣機巨頭注目五一高端市場

　　五一小黃金周漸行漸近，中外洗衣機巨頭也開始摩拳擦掌，紛紛布局市場。本周，小天鵝發布高端智能新品，而就在前不久，包括松下、三松在內的外資品牌也紛紛發布了自己的2015年新品，這些中外巨頭或打智能牌、或打健康牌，但都不約而同地將競爭焦點集中到高端市場。業內人士認為，洗衣機整體市場向下，但高端需求卻出現增長，這使得中外洗衣機巨頭加速對高端市場的爭奪。

　　“降價促銷已經不是消費者的主要訴求點了，五一我們的策略是用產品來撬動市場”，小天鵝方面負責人告訴記者，今年的高端新品將主打智能牌。

　　事實上，在行業市場大盤遇冷的環境下，高端產品無疑成為“救市”的一劑良藥。相關業內人士預計，五一期間3000元以上高端波輪洗衣機產品零售額市場占比將從2014年同期的11%上升至18%。其中滾筒洗衣機的市場零售額有望超過51億元，占零售總額62.2%，同比增長2.7%。波輪洗衣機零售額超30億，占比36.6%，同比下降2.3%。特別值得一提的是，智能洗衣機市場的零售額規模將有望實現250%的增幅。

原標題: 五一將至 臺州家電市場打響促銷戰