去哪兒網(wǎng)頁(yè)面

　　浙江在線(xiàn)·浙江電商網(wǎng)訊經(jīng)常網(wǎng)上訂購(gòu)酒店機(jī)票的陳女士最近發(fā)現(xiàn)，在線(xiàn)旅游電商也開(kāi)始售賣(mài)電影票了。

　　前幾天陳女士在去哪兒APP上訂了《灰姑娘》的電影票，發(fā)現(xiàn)價(jià)格比貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)及百度糯米還便宜。“同樣能在線(xiàn)選座，在去哪兒APP上預(yù)訂電影票，價(jià)格優(yōu)惠，還能參加‘返星券’的活動(dòng)，返電影票面值5倍的去哪兒酒店星券，1星券抵1元，比如訂購(gòu)一張40元的電影票，即可得到價(jià)值200元的去哪兒酒店星券。”

　　記者通過(guò)對(duì)比去哪兒APP與其他團(tuán)購(gòu)APP發(fā)現(xiàn)，以當(dāng)前熱映電影《灰姑娘》為例，去哪兒電影票上的價(jià)格確實(shí)相對(duì)更低，對(duì)消費(fèi)者而言更為實(shí)惠。

　　行業(yè)解讀：1、在線(xiàn)旅游為何賣(mài)起電影票

　　近年，在線(xiàn)預(yù)訂電影票市場(chǎng)發(fā)展已成規(guī)模，可分為三種類(lèi)型：一類(lèi)是以格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)等為代表的垂直線(xiàn)上銷(xiāo)售，一類(lèi)是豆瓣電影、時(shí)光網(wǎng)為代表的社區(qū)，第三類(lèi)則是美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、百度糯米、微信電影票、淘寶為代表的團(tuán)購(gòu)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在線(xiàn)旅游電商此時(shí)涉足，是為了借助電影團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)來(lái)培養(yǎng)顧客的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，增強(qiáng)客戶(hù)黏性。畢竟對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一年中旅游的機(jī)會(huì)較少，而看電影的頻率較高。況且在線(xiàn)旅游電商本身已經(jīng)擁有一大批年輕化，具備手機(jī)支付習(xí)慣和一定經(jīng)濟(jì)能力的用戶(hù)，而這部分用戶(hù)群體本身也是電影文化產(chǎn)業(yè)的主力消費(fèi)者。

　　行業(yè)解讀：2、客戶(hù)端成為電影票銷(xiāo)售利器

　　觀察人士表示，旅游電商發(fā)力電影票業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場(chǎng)在手機(jī)客戶(hù)端。從去哪兒剛剛公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，截止到2014年第四季度，去哪兒移動(dòng)收入為2.575億元，同比增長(zhǎng)400%，占總營(yíng)收的49.5%。去哪兒的移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)接近6億。去哪兒增長(zhǎng)迅猛的移動(dòng)布局，無(wú)疑是其電影票業(yè)務(wù)的強(qiáng)大后盾。

　　另?yè)?jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2015年電影票房將達(dá)到400億元，屏幕數(shù)量由23600增長(zhǎng)到27000，觀影人次從8.3億增長(zhǎng)到10.7億。伴隨著智能手機(jī)的普及，電影O2O市場(chǎng)份額比重將逐漸增大。數(shù)據(jù)顯示，2014年底網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交易額有望占到總票房的40%左右，2015年便有望超過(guò)50%。因此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于去哪兒電影票的前景十分看好。

　　行業(yè)解讀：3、去哪兒升級(jí)轉(zhuǎn)型旅游生活平臺(tái)

　　事實(shí)上，涉足電影票業(yè)務(wù)也是去哪兒網(wǎng)轉(zhuǎn)型旅游生活平臺(tái)戰(zhàn)略的一部分。此前去哪兒網(wǎng)公司年會(huì)上，創(chuàng)始人CEO莊辰超宣布了公司兩大戰(zhàn)略目標(biāo)：利用去哪兒網(wǎng)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，滿(mǎn)足所有的中國(guó)消費(fèi)者在旅行中的一切服務(wù)；去哪兒網(wǎng)成為旅游生活領(lǐng)域里領(lǐng)先的APP。

　　旅游是全世界最大的零售消費(fèi)市場(chǎng)之一。總值4萬(wàn)億美元的旅游業(yè)，占全球GDP的10%。其中1500-2200億美元存在于旅游分銷(xiāo)環(huán)節(jié)，而今天去哪兒網(wǎng)所做的事情就是構(gòu)建一個(gè)完整的、端到端的分銷(xiāo)環(huán)節(jié)。

　　2014年，去哪兒網(wǎng)的機(jī)票業(yè)務(wù)占據(jù)了全國(guó)機(jī)票市場(chǎng)的20%，成為了業(yè)界第一。其他諸如酒店、度假、門(mén)票等業(yè)務(wù)也在迅速增長(zhǎng)。莊辰超稱(chēng)，2015年，去哪兒網(wǎng)做到全面第一。相信去哪兒在不久的將來(lái)將會(huì)成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)超級(jí)旅游生活入口。

原標(biāo)題: 旅游電商開(kāi)賣(mài)電影票 去哪兒向旅游生活平臺(tái)轉(zhuǎn)型