互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀紅包大戰(zhàn)

　　相比BAT紅包，朋友圈里的搶紅包更具吸引力

　　1月中下旬，騰訊與阿里巴巴各種有關(guān)搶紅包的公關(guān)宣傳稿就已經(jīng)在網(wǎng)上鬧騰起來(lái)。2月初，微信全面封鎖了支付寶的分享接口，導(dǎo)致雙方的戰(zhàn)事在正式開(kāi)啟前，出現(xiàn)了一個(gè)小高潮。

　　2月11日10點(diǎn)，支付寶第一波搶紅包開(kāi)啟，微信“搖一搖”與支付寶“打地鼠”作為官方的紅包活動(dòng)，正式走上決斗場(chǎng)。而在此之前，用戶(hù)在雙方平臺(tái)上自發(fā)展開(kāi)的搶紅包活動(dòng)，早就玩得風(fēng)生水起。

　　所謂搶紅包其實(shí)不過(guò)是BAT(指百度Baidu、阿里巴巴Alibaba、騰訊Tencent)三巨頭在移動(dòng)支付這個(gè)大有“錢(qián)”景的新市場(chǎng)上的攻略。那么，市民對(duì)BAT的搶紅包活動(dòng)接受程度如何？哪家的紅包形式更受歡迎？記者近日親身體驗(yàn)了各家的搶紅包，也采訪了參與搶紅包的臺(tái)州市民。

　　商報(bào)記者陳林建

　　“搖一搖”與“打地鼠”各有優(yōu)勢(shì)

　　盡管百度錢(qián)包也推出搶紅包活動(dòng)，但無(wú)論是媒體關(guān)注度，以及用戶(hù)的接受程度都顯得沒(méi)有什么存在感。相比之下，支付寶早早走在前面，財(cái)付通則換了微信支付的名字奮起直追，而百度錢(qián)包則因?yàn)槠鸩酵恚�遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在后面，因此記者也沒(méi)有對(duì)百度錢(qián)包進(jìn)行關(guān)注。

　　微信和支付寶的官方紅包固定在多個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行發(fā)放，前者通過(guò)“搖一搖”的方式，后者在界面撒下紅包讓用戶(hù)來(lái)戳紅包(被網(wǎng)友稱(chēng)為“打地鼠”)。以2月12日微信搶紅包首日為例，記者當(dāng)天在微信官方紅包中搶到了5元現(xiàn)金，而支付寶則搶到了2元的現(xiàn)金，和5元的打車(chē)抵用券。

　　根據(jù)記者對(duì)一些參與活動(dòng)市民的調(diào)查，微信“搖一搖”操作相對(duì)比較簡(jiǎn)單，而搶到的金額大多為5元左右；而支付寶的金額相對(duì)較小，“打地鼠”的難度較大。但是，微信官方紅包在除夕前僅2月12日晚一次，而支付寶的紅包除2月16、17日外，近階段每天都有。

　　從官方紅包活動(dòng)來(lái)看，兩巨頭的操作模式各有優(yōu)勢(shì)。而前期的各種炒作，以及雙方搶紅包時(shí)間的錯(cuò)開(kāi)，也讓不少網(wǎng)友分別參與了兩家的搶紅包活動(dòng)。但也有用戶(hù)認(rèn)為，雙方盡管在這個(gè)活動(dòng)中是死對(duì)頭，但兩大巨頭或許也默契地在媒體炒作上存在合作，相比之下，百度錢(qián)包就在這樣的攻勢(shì)下一點(diǎn)存在感都沒(méi)有。

　　基于社交平臺(tái)的民間紅包才是主力

　　事實(shí)上，搶紅包活動(dòng)在去年春節(jié)就已經(jīng)出現(xiàn)，但當(dāng)時(shí)初露端倪的微信支付并沒(méi)有把戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，而支付寶也沒(méi)有今年這樣的緊迫感。

　　今年1月初，在雙方官方散財(cái)之前，網(wǎng)友們自發(fā)的紅包就已滿天飛，而從記者親身經(jīng)歷以及采訪調(diào)查來(lái)看，民間紅包似乎比官方紅包更有吸引力。

　　“官方的紅包其實(shí)也就幾塊錢(qián)，而且很多還都是一些抵用券、優(yōu)惠券什么的，沒(méi)有太大的實(shí)際意義。”椒江的小王在玩了一次支付寶“打地鼠”之后就放棄了這樣的搶紅包方式。

　　“開(kāi)始一直掉紅包我還以為是開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)呢，掉了很久我才知道要?jiǎng)邮执亮艘幌拢瑘D個(gè)新鮮熱鬧還可以，搶過(guò)一次就再懶得搶了。”小王說(shuō)。

　　此外，紅包本身就有一種熟人間的人情往來(lái)的意義，盡管屬于阿里陣營(yíng)的新浪微博也興起了大V散紅包活動(dòng)，但相對(duì)于微信的民間紅包來(lái)說(shuō)，仍舊反響平平。

　　“微博搶紅包后就會(huì)自動(dòng)關(guān)注對(duì)方，這樣我就不愿意去搶了，而微信紅包我們都在熟人群的分發(fā)，就當(dāng)熟人間熱鬧下，你搶我的，我搶你的，也挺有意思。”臨海的市民白高夏說(shuō)。

　　在此之前，阿里一方也認(rèn)識(shí)到了微信社交平臺(tái)對(duì)于搶紅包的重要，曾制作了支付寶的微信分享端口，但沒(méi)多久就被微信所封殺。支付寶又通過(guò)口令截圖的方式試圖在微信里傳播自己的紅包，但由于操作方式太過(guò)復(fù)雜，在網(wǎng)友中并沒(méi)有獲得很好的傳播效果。

　　至截稿時(shí)，記者在微信中已收到109個(gè)紅包，共119.96元，發(fā)出230個(gè)紅包，共117.18元。