這兩天，各種品牌廣告“空降”微信朋友圈，讓不少人驚呼“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是你收到了寶馬廣告，而我連刷屏的資格都沒有”。

　　在引發(fā)全民討論狂歡的同時(shí)，一個(gè)段子也在朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)：微信基于大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)投放廣告，能刷出寶馬廣告的是白富美和高富帥，刷出vivo智能手機(jī)的是中產(chǎn)階級(jí)，刷出可口可樂的就是屌絲。

　　這種說法雖然并沒有得到微信的官方認(rèn)證，不過已經(jīng)引發(fā)不少吐槽。

　　“作為還沒有走出校門的大學(xué)生，收到了寶馬的廣告，這樣真的好嗎？”臺(tái)州學(xué)院一位大四學(xué)生葉小姐在朋友圈吐槽。

　　“我是貧農(nóng)，卻收到了寶馬的廣告，真是心堵啊。”網(wǎng)友Miss.L說，“這事樂一樂也就過去了，就算發(fā)了勞斯萊斯的廣告，也不能改變我月入2500元的現(xiàn)實(shí)。”

　　而一些沒有被廣告砸中的也紛紛調(diào)侃有種被世界深深“拋棄”的感覺：

　　“看到別人紛紛曬廣告，而我的朋友圈一貧如洗。”“笑到流淚”在朋友圈發(fā)了一條狀態(tài)。他的朋友們紛紛調(diào)侃，“看來你是真土豪，已經(jīng)什么都不需要了。”“因?yàn)槟闾�窮，你的朋友更窮。”

　　為什么這次大家對(duì)朋友圈投放廣告的事那么敏感？

　　記者從業(yè)內(nèi)人士分享的一份微信內(nèi)部用于廣告招商的材料中看到，微信向廣告主推介的最主要的一句話是：“讓好友為廣告主代言”。

　　效果確實(shí)如此，不管是鮮花還是吐槽，廣告主們一定都樂開了花，品牌一夜之間成為全民熱議的話題。

　　“微信原本是個(gè)純粹的社交平臺(tái)，積累了將近4億的活躍用戶，利用客戶資源做廣告營(yíng)銷這是必然的。朋友圈廣告投放的好處是商家和消費(fèi)者的互動(dòng)性增強(qiáng)了，朋友之間的分享又帶來二次傳播。這種互動(dòng)、分享式的傳播營(yíng)銷并非微信首創(chuàng)，之前在微博、QQ空間等都成功試水過。”臺(tái)州市云圖信息技術(shù)有限公司客戶經(jīng)理林雅說。

　　在她看來，這次成功的原因是多方面的，“首批投放的廣告創(chuàng)意都是經(jīng)過了精挑細(xì)選，像寶馬的‘越是期待已久，悅是如期而至’等，都帶著文藝范，手法雖然簡(jiǎn)單粗暴，但廣告味并沒有那么濃。”

　　微信營(yíng)銷備受推崇的是精準(zhǔn)營(yíng)銷，但這次似乎有失“準(zhǔn)頭”？

　　“目前這幾個(gè)廣告給我的第一感覺是出于品牌傳播的需要，向消費(fèi)者普及品牌的價(jià)值、文化，通過微信平臺(tái)造勢(shì)更多，并非是精準(zhǔn)營(yíng)銷。消費(fèi)者有將廣告拉黑的權(quán)利，最后累積的就是廣告主需要的有效客戶，以后商家推出具體產(chǎn)品，就能進(jìn)行精準(zhǔn)投放了。”林雅說。