以往，上市公司向股東派送福利，大多是通過現(xiàn)金分紅的方式；但近兩年來，越來越多的上市公司開始派發(fā)“實物分紅”，贈送的禮品有黑芝麻乳、龜苓膏等等，甚至還有醫(yī)藥公司向股東贈送醫(yī)藥用品……

　　昨日，雅戈爾發(fā)布公告稱，公司將舉辦主題為“股東會員活動月”的活動，回饋全體股東。股東關(guān)注雅戈爾體驗館官方微信，可在優(yōu)惠券欄領(lǐng)取200元優(yōu)惠券。即便股民持有一股雅戈爾的股票，也能享受該福利。

　　據(jù)記者了解，近日向股東“派送”實物的不只雅戈爾一家。1月5日晚間，黑牛食品發(fā)布公告稱，由公司董事長買單，向股東贈送6瓶雞尾酒飲料。

　　而向股東“實物分紅”其實早有先例，比如2014年7月3日，青青稞酒公告稱，只需花約1595元買一手青青稞酒股票，就可獲113元的青青稞酒禮品盒一套；而2013年4月16日人福醫(yī)藥向持有1000股以上的股東贈送新產(chǎn)品—————安全套、感冒藥顆粒和艾滋病快速自檢試劑，三選其一，被股民調(diào)侃為最奇葩的分紅禮物。

　　“其實上市公司向股東‘實物分紅’不只是為了回饋股東，還有出于營銷的目的，通過這種體驗式的營銷，來擴大產(chǎn)品的知名度，提高股民的忠誠度。”我市一家證券營業(yè)部的負責(zé)人說，但是對于股民來說，不管是營銷還是回饋，得到實惠才是王道。

　　有十幾年炒股經(jīng)驗的股民趙先生說，期待更多的上市企業(yè)向股東派發(fā)福利，“好期待萬科能分房子，茅臺能分茅臺酒。”趙先生笑著說。

原標題: 上市公司玩體驗式營銷 股民“實物分紅”五花八門