隨著《一步之遙》、《智取威虎山3D》以及前日《微愛之漸入佳境》的上映，今年12月賀歲檔的華語片已全部露臉。

　　與往年不同的是，今年賀歲檔的電影票太便宜了。

　　在淘寶，19.9元就可以買到兩張賀歲檔電影的預售券，微信、愛奇藝等網絡售票平臺，更是將價格降到了9.9元。

　　為何電商一窩蜂做電影預售，心甘情愿為購票者貼錢？這一價格戰會持續多久？這幾天，本報記者采訪了業內外各方。

　　從19塊9，到9塊9

　　電商不計成本強攻賀歲檔

　　今年賀歲檔電商預售的“第一槍”，由淘寶網發起。

　　從11月1日到11月11日，淘寶電影、阿里影業聯合微博電影、新浪娛樂，搶先進行《一步之遙》、《智取威虎山3D》、《太平輪(上)》、《黃飛鴻之英雄有夢》等11部片子的電影票預售。

　　“雙11”把整個賀歲檔預售提前之后，順便把票價也壓低了。每個預售碼包含兩張票，售價才19.9元。

　　很多網友都大呼便宜，電影票迅速就銷售一空。

　　不過，很多人發現，這還不是最便宜的。一周后，9.9元的電影票出現了。

　　這次給大家送福利的，是微信。

　　只要你在微信上買電影票，《一步之遙》只要9.9元，《太平輪(上)》也只要12.2元。

　　無獨有偶，隨后，愛奇藝與《一步之遙》零點場進行合作，貓眼與《我的早更女友》做預售，打出的也是9.9元的價格。

　　10塊錢不到就可以在賀歲檔黃金時段看電影，許多網友驚呼，這是一夜回到十年前。

　　十幾年前，在中國電影最低谷時，四川電影人為自救，曾發起過“十元票價”的活動。如今的局面，估計也是他們當時預料不到的。

　　電商的如意算盤：

　　貼個幾千萬，賺回用戶數

　　其實每部電影都有片商規定的最低票價，在一線城市，國產片最低票價一般在20元至40元之間。

　　例如，《一步之遙》在杭州的最低票價是30元，而影院一般賣給電商40元一張，但電商只賣9.9元，那這其中每張30.1元的差價，是誰貼的錢呢？

　　據一位業內人士透露，不同電影和平臺，對低價預售的補貼方式都不盡相同。

　　大多數電影，這一補貼由電商和片商一起來承擔，數額從幾百萬到上千萬不等。而《一步之遙》片方透露，有5家電商給《一步之遙》做預售，作為片方，他們一分錢也沒掏，差價全由電商來承擔。

　　那么，問題來了，電商為何愿意做虧本買賣？

　　微信電影票的微影副總裁黃福建是這樣解釋的，進行賀歲檔的電影票預售，其實和商品銷售旺季搞促銷是一個道理。

　　黃福建表示，《一步之遙》他們總共貼補了約2500萬元，而在整個活動期間，微信的用戶數量翻了五六倍，微信購票平臺的粘合度也大大增加，是一次十分成功的推廣活動。

　　而在片商看來，這價格大戰，也是一個廣告行為，而且很劃算。

　　“首先，可以通過預售帶動銷售。而且，還有30%多的票房能回到片方的手里。”

　　負責《匆匆那年》宣傳工作的伯樂營銷CEO張文伯說，片方拿100萬元做硬廣，買路牌、樓宇廣告，錢是不可能收回的，它只能轉換為關注度和影響力。而拿著100萬元跟票務網站合作時，既實現了廣而告之的作用，又能收1/3的票房，何樂而不為？

原標題: 為何今年賀歲檔票價回到十年前？只因電商砸錢群攻電影威虎山