繼“雙11“大獲豐收之后，汽車(chē)之家、易車(chē)網(wǎng)等汽車(chē)電商又扎堆推出“雙12“概念，力促網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)成為常態(tài)化。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，12月12日當(dāng)天，很多汽車(chē)電商都在網(wǎng)站首頁(yè)顯要位置打出了“雙12“購(gòu)車(chē)節(jié)的促銷(xiāo)信息。由于時(shí)值車(chē)市年底沖量季，與“雙11“相比，對(duì)銷(xiāo)量更加渴望的汽車(chē)廠商，和那些備受庫(kù)存困擾的經(jīng)銷(xiāo)商們，在參與各大汽車(chē)電商推出的“雙12“購(gòu)車(chē)活動(dòng)時(shí)，給出了更多優(yōu)惠。

　　汽車(chē)電商力推“雙12“概念，目的并不在于多賣(mài)幾輛車(chē)那么簡(jiǎn)單。汽車(chē)之家副總裁馬剛在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“雙12“購(gòu)車(chē)節(jié)活動(dòng)是推動(dòng)汽車(chē)電商常態(tài)化的重要舉措。“汽車(chē)之家車(chē)商城平臺(tái)自今年6月上線后，每天都在賣(mài)車(chē)，下一步會(huì)加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商合作，爭(zhēng)取每月都推出一次購(gòu)車(chē)活動(dòng)，推進(jìn)汽車(chē)電商常態(tài)化。“

　　為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)常態(tài)化，愛(ài)卡汽車(chē)打造了橫跨一個(gè)季度的“12周年感恩季“，并表示這將成為其常規(guī)活動(dòng)，愛(ài)卡汽車(chē)還推出了針對(duì)購(gòu)車(chē)和用車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的移動(dòng)端App“愛(ài)買(mǎi)車(chē)“、“愛(ài)用車(chē)“。易車(chē)網(wǎng)則推出了“惠買(mǎi)車(chē)“及“易車(chē)商城“。

　　汽車(chē)分析師賈新光認(rèn)為，汽車(chē)電商不同于普通電商，對(duì)于大部分中國(guó)消費(fèi)者而言，首次購(gòu)車(chē)的用戶仍然居多，購(gòu)車(chē)仍然是剛需。所以，消費(fèi)者不一定會(huì)因?yàn)橐荒曛械哪骋惶齑嬖趦r(jià)格優(yōu)惠而在這一天集中購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)，隨著市場(chǎng)不斷的規(guī)范化，汽車(chē)電商將逐漸走向正軌，形成汽車(chē)電商常態(tài)化的發(fā)展模式。

　　事實(shí)上，在各大汽車(chē)電商平臺(tái)的共同努力下，今年“雙11“網(wǎng)上購(gòu)車(chē)訂單量與實(shí)際成交量同比都出現(xiàn)了大幅提升。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，僅汽車(chē)之家、易車(chē)網(wǎng)和新浪網(wǎng)三家電商平臺(tái)，“雙11“期間收獲的汽車(chē)訂單總量即已接近80萬(wàn)份。乘勝追擊，大多數(shù)汽車(chē)電商在12月繼續(xù)推出購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)，共同炒出了“雙12“概念。

　　雖然“雙12“概念早在去年就被部分汽車(chē)電商提及，但今年才真正形成了規(guī)模。而且，對(duì)于那些沒(méi)來(lái)得及參與“雙11“的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“雙12“是一個(gè)很好的補(bǔ)充機(jī)會(huì)。

　　多數(shù)汽車(chē)電商“雙12“的促銷(xiāo)內(nèi)容與“雙11“相似，有的甚至還有超越。如汽車(chē)之家，消費(fèi)者查找預(yù)購(gòu)車(chē)型，在線支付499元購(gòu)買(mǎi)價(jià)值千元優(yōu)惠券，最高可抵現(xiàn)金9499元。到線下指定4S店選購(gòu)車(chē)輛，在與經(jīng)銷(xiāo)商議價(jià)后并出示優(yōu)惠券，最終成交價(jià)格是議價(jià)后的價(jià)格再減去購(gòu)買(mǎi)的千元優(yōu)惠券的價(jià)格。前5000名購(gòu)車(chē)消費(fèi)者上傳發(fā)票后，可獲得1000元額外的加油卡獎(jiǎng)勵(lì)。

　　對(duì)于汽車(chē)電商爭(zhēng)相推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)常態(tài)化的舉措，汽車(chē)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商普遍表示歡迎。如東風(fēng)標(biāo)致、一汽-大眾、長(zhǎng)安馬自達(dá)、上海通用雪佛蘭等品牌，均已積極參與進(jìn)來(lái)，與汽車(chē)電商一起力戰(zhàn)“雙12“。“很多汽車(chē)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商客戶在參與了‘雙11’活動(dòng)后表示，希望我們可以通過(guò)在線銷(xiāo)售幫助他們提升銷(xiāo)量。“馬剛認(rèn)為，客戶的認(rèn)可是一個(gè)好的開(kāi)始，這表明汽車(chē)電商已經(jīng)被接受，且不少車(chē)商眼下已將網(wǎng)上銷(xiāo)售當(dāng)成渠道之一，并且很看好未來(lái)的發(fā)展。

　　賈新光認(rèn)為，汽車(chē)電商已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但實(shí)現(xiàn)汽車(chē)電商常態(tài)化也有一定的困難。首先，需要進(jìn)一步了解用戶的真正需求，打造出更被用戶信賴的汽車(chē)電商平臺(tái)；其次，如何在車(chē)企、電商平臺(tái)和經(jīng)銷(xiāo)商之間，找到一種可以長(zhǎng)期穩(wěn)定合作的方式，才是真正實(shí)現(xiàn)汽車(chē)電商常態(tài)化的根本所在。

原標(biāo)題: 雙11嘗到甜頭后再推雙12 汽車(chē)電商欲“造節(jié)”促網(wǎng)購(gòu)