當年在喬幫主回歸后為蘋果公司打開一片天地的iPod早已沒落，現(xiàn)在蘋果家族產(chǎn)品線中復(fù)制這一走勢的很可能是iPad。近期有兩個關(guān)于iPad的不幸消息：1. iPad銷售已經(jīng)連續(xù)第三個季度下滑，分析師Ming-Chi Kuo預(yù)測iPad的銷售將維持弱勢，蘋果在2015年第一季度將售出980萬臺iPad，同比2014年第一季度縮減40%。2. 12.9英寸iPad Pro將跳票至2015年第二季度，這是被媒體炒作了近兩年的大尺寸iPad的再一次延期。蘋果iPad上季度銷售額有53億美元，是蘋果公司僅次于iPhone產(chǎn)品線的第二大盈利產(chǎn)品，連續(xù)下滑可不是蘋果希望看到的，英年不過5歲的iPad怎么了？

　　iPad mini3問世后預(yù)定低迷與iPhone 6構(gòu)成同門競爭

　　喬布斯在確定iPad的尺寸是做過幾十個模板，最后將iPad的尺寸定在9.7英寸，喬布斯稱9.7英寸為不會太大也不會太小的“黃金尺寸”。iPad剛一問世也風(fēng)靡一時，引領(lǐng)了平板電腦的風(fēng)潮，讓在平板深耕多年的微軟和電腦制造商吐了一口老血。2012年，蘋果迫于輿論壓力發(fā)布了iPad mini，iPad mini采用7.9英寸顯示屏，但以三星為代表的大屏手機越來越風(fēng)靡，6英寸屏幕甚至更大的手機層出不窮，iPad mini收到越來越多的質(zhì)疑，蘋果也承認iPad mini并不是個明智的決定，尤其是iPhone 6 Plus問世后，iPad mini更面臨著同樣iOS系統(tǒng)的自家兄弟的競爭壓力。

　　在10月17日到19日的三天中，預(yù)訂全新iPad Air 2和iPad mini 3的預(yù)定量有巨大差距，iPad Air 2的預(yù)定量占據(jù)了所有iPad預(yù)定97%的份額，iPad mini 3的份額只有3%。

　　iPad mini3預(yù)訂如此慘淡的原因包括：1. iPad mini3相對于前一代的iPad mini2只是升級了一些小細節(jié)和Touch ID。2.iPhone 6 Plus先于iPad mini 3發(fā)布，并且世界早在幾個月之前就知道蘋果要發(fā)布大屏手機，而iPhone 6 Plus的5.5寸屏幕很接近iPad mini 3的尺寸了。

　　平板電腦創(chuàng)新不多用戶換代慢蘋果欲靠iPad Pro在教育與企業(yè)市場翻身

　　蘋果公司CEO庫克在10月17日的iPad發(fā)布會上稱，iPad問世以來銷售了2.25億臺。這個數(shù)字十分喜人，不過也是甜蜜的負擔，雖然蘋果保持iPad產(chǎn)品線一年一更新的頻率，但用戶升級的欲望始終不強。平板電腦始終面臨的問題是便攜性不及智能手機，在辦公方面卻又不及普通電腦。iPad銷售連續(xù)三個季度下滑是蘋果公司靚麗財報的一個陰影，庫克對此的解釋是蘋果涉足平板電腦市場僅有四年時間，目前不足以掌握其升級周期。其實就是用戶覺得iPad的升級并不足以帶來使用效果行的巨大提升，只需數(shù)年進行一次升級即夠了，其購買新iPad的愿望不強。截至今年8月，仍有48%的用戶在使用兩年前甚至更長時間之前的iPad，在2010年購買平板電腦的用戶中，只有63%的受訪者會在未來一年買一款新平板電腦取代舊機器。

　　庫克在10月底表示蘋果將幫助美國29個州的114所學(xué)校，每個學(xué)生將可以獲得一臺iPad，所有老師也將獲得一部iPad和Mac電腦。另外它還聯(lián)合IBM開發(fā)企業(yè)級軟件IBM MobileFirst for iOS，IBM計劃100多款iOS軟件及服務(wù)來滿足各行業(yè)的需求。數(shù)據(jù)顯示在教育類的平板市場，85%的人會選擇iPad。而在財富500強企業(yè)中，iPad使用率達到了99%。與其推iPad mini這樣相對便宜的產(chǎn)品，對于蘋果來說，高端定位的iPad Pro可以為它帶來更大的利潤。

　　iPad產(chǎn)品概念圖，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　iPad是很成功的產(chǎn)品，從銷量和質(zhì)量口碑就能看出來，可也就是質(zhì)量很好升級周期遠長于智能手機的周期。蘋果在美國平板電腦市場的占有率從一年前的55%下降至52%，雖然庫克說iPad占據(jù)了平板電腦80%以上的流量，可不能解決銷售問題還是很大的隱患。

　　iPad mini可能是iPad中最早消失的產(chǎn)品猝死最快是明年

　　iPad mini產(chǎn)品線的安危取決于蘋果保護iPhone產(chǎn)品線的利益的決心。iPod產(chǎn)品線早被智能手機沖擊的七零八落，多少喜歡iPod classic的人在用iPhone或iPod touch聽歌。即便在iPod銷售額僅占蘋果總銷售額不到1%的現(xiàn)在，蘋果依然沒有完全停產(chǎn)iPod，雖然明顯看出蘋果對iPod的升級漫不經(jīng)心。

　　結(jié)合流量后的iPad mini相當于一個不需要安裝sim卡的大號iPhone，而iPhone貢獻了蘋果公司盈利的大半壁江山。在蘋果公司內(nèi)部已經(jīng)認為iPad mini不是個正確的決定時，iPad mini很可能會逐漸邊緣化，為大屏幕iPhone讓路。臺灣《經(jīng)濟日報》也報道稱蘋果公司計劃明年砍掉iPad mini產(chǎn)品線，將產(chǎn)能投入到iPad Pro的生產(chǎn)。因為iPad多在臺灣生產(chǎn)，所以這種情況也不是不可能。

原標題: 蘋果遲早拋棄iPad mini產(chǎn)品線