自《盜墓筆記》傳出要拍成電視劇消息的那天開始，作者南派三叔的一舉一動就特別受關注。南派三叔日前現身上海，在一家視頻網站的營銷分享會上，為自己的作品站臺。南派三叔表示，《盜墓筆記》將作為他個人投資的第一部超級網劇，于明年上半年登陸該視頻網站獨播。與以前網劇小打小鬧的投入不同，《盜墓筆記》的單集投入成本高達500萬元，這遠超一般電視劇的制作費用。

　　視頻網站大玩自制網劇

　　自制劇興起，意味著，熱門劇先在電視臺播、然后才登陸視頻網站的傳統路徑被徹底打破。與《盜墓筆記》一樣，將首先在視頻網站愛奇藝作為自制網劇亮相的，還有熱門小說《鬼吹燈》、《心理罪》系列、《活著再見》等。事實上，愛奇藝的野心可不止這些特別受關注的熱門小說改編劇。愛奇藝首席內容官馬東透露，愛奇藝從今年下半年開始成規模上線自制劇，至今已推出15部劇共302集，到明年將投入30部劇共500集。

　　以往買劇被電視臺牽著走，如今像愛奇藝這樣，各家視頻網站正在努力單飛。視頻網站另一巨頭優酷土豆，同樣在自制內容上大展拳腳。優酷土豆和萬合天宜聯手打造的迷你自制劇《萬萬沒想到》，兩季累計播放量超過15億。為了接檔完結的《萬萬沒想到》，優酷近日又上線了原創都市奇幻單元劇《奇妙世紀》，走的是《世界奇妙物語》、《美國怪談》等國外電視劇的奇幻路線。

　　除了自制劇，精彩的綜藝節目更是視頻網站與電視臺搶流量的殺手锏。綜藝節目視頻網站以前也做，但是制作班底不夠精良，總是不可避免地帶著一點山寨的味道，如今各明星大咖加盟，整個格局就上去了。譬如愛奇藝網羅了高曉松、蔡康永，將于11月份推出一檔專門做給90后看的節目《奇葩說》，還沒播，美特斯邦威就已經砸下3000萬元高價搶下了冠名權。

　　與電視臺制作劇不同，視頻網站推自制劇，互聯網思維的印跡非常明顯。譬如樂視網的自制劇《超級教師》，先借助大數據對原著和相關題材小說的粉絲需求進行挖掘，再進行產品的定制和優化。

　　除充分運用大數據外，有的視頻網站還打算學美劇走邊拍邊播的周播路線，一周播一集，并發揮自己的互聯網平臺優勢，讓網友參與創作。網友的評論，以及他在整個觀看過程中留下來的數據(比如哪一部分他點了快進，說明這一內容他不感興趣)，這些都能成為編劇和導演未來創作時的靈感和線索。

　　玩出更多商業模式

　　為什么要玩自制劇？優酷土豆集團首席內容官朱向陽說，現在所有的劇都是為電視臺生產的，視頻網站花了大價錢買版權，但是必須跟在電視臺后面重播，無法掌控播放時間，就無法踏準時點展開宣傳，廣告客戶也會很茫然，視頻網站只是純作為一個播出平臺，發展非常不利。視頻網站想要翻身做主人，自制是一條路。

　　對于視頻網站來說，甩開電視臺單干后，就有了更自在的發展空間。業內人士認為，自制劇高度釋放，帶來的商機不僅僅是贊助廣告、植入廣告，不僅僅是衍生品，想象空間非常大。以《盜墓筆記》為例，這本是盜墓小說，但考慮到強大的粉絲群的年齡層，主人公的服裝將走韓范路線，裝束會與電商結合起來。

　　又比如愛奇藝將推的綜藝節目《愛上超模》，將用上視頻網站的視鏈技術，里面超模的美服，你看上哪一件，一點就能跳轉到電商網站上購買，這可比一般的廣告植入有用多了。而這還是淺層次的。他們的預想是，還可以專門為品牌商的產品設置專有任務，讓參加節目的模特去PK挑戰。

原標題: 甩開電視臺單飛 視頻網站大玩自制劇走出新的商業模式