自《盜墓筆記》傳出要拍成電視劇消息的那天開始,作者南派三叔的一舉一動就特別受關注。南派三叔日前現身上海,在一家視頻網站的營銷分享會上,為自己的作品站臺。南派三叔表示,《盜墓筆記》將作為他個人投資的第一部超級網劇,于明年上半年登陸該視頻網站獨播。與以前網劇小打小鬧的投入不同,《盜墓筆記》的單集投入成本高達500萬元,這遠超一般電視劇的制作費用。
視頻網站大玩自制網劇
自制劇興起,意味著,熱門劇先在電視臺播、然后才登陸視頻網站的傳統路徑被徹底打破。與《盜墓筆記》一樣,將首先在視頻網站愛奇藝作為自制網劇亮相的,還有熱門小說《鬼吹燈》、《心理罪》系列、《活著再見》等。事實上,愛奇藝的野心可不止這些特別受關注的熱門小說改編劇。愛奇藝首席內容官馬東透露,愛奇藝從今年下半年開始成規模上線自制劇,至今已推出15部劇共302集,到明年將投入30部劇共500集。
以往買劇被電視臺牽著走,如今像愛奇藝這樣,各家視頻網站正在努力單飛。視頻網站另一巨頭優酷土豆,同樣在自制內容上大展拳腳。優酷土豆和萬合天宜聯手打造的迷你自制劇《萬萬沒想到》,兩季累計播放量超過15億。為了接檔完結的《萬萬沒想到》,優酷近日又上線了原創都市奇幻單元劇《奇妙世紀》,走的是《世界奇妙物語》、《美國怪談》等國外電視劇的奇幻路線。
除了自制劇,精彩的綜藝節目更是視頻網站與電視臺搶流量的殺手锏。綜藝節目視頻網站以前也做,但是制作班底不夠精良,總是不可避免地帶著一點山寨的味道,如今各明星大咖加盟,整個格局就上去了。譬如愛奇藝網羅了高曉松、蔡康永,將于11月份推出一檔專門做給90后看的節目《奇葩說》,還沒播,美特斯邦威就已經砸下3000萬元高價搶下了冠名權。
與電視臺制作劇不同,視頻網站推自制劇,互聯網思維的印跡非常明顯。譬如樂視網的自制劇《超級教師》,先借助大數據對原著和相關題材小說的粉絲需求進行挖掘,再進行產品的定制和優化。
除充分運用大數據外,有的視頻網站還打算學美劇走邊拍邊播的周播路線,一周播一集,并發揮自己的互聯網平臺優勢,讓網友參與創作。網友的評論,以及他在整個觀看過程中留下來的數據(比如哪一部分他點了快進,說明這一內容他不感興趣),這些都能成為編劇和導演未來創作時的靈感和線索。
玩出更多商業模式
為什么要玩自制劇?優酷土豆集團首席內容官朱向陽說,現在所有的劇都是為電視臺生產的,視頻網站花了大價錢買版權,但是必須跟在電視臺后面重播,無法掌控播放時間,就無法踏準時點展開宣傳,廣告客戶也會很茫然,視頻網站只是純作為一個播出平臺,發展非常不利。視頻網站想要翻身做主人,自制是一條路。
對于視頻網站來說,甩開電視臺單干后,就有了更自在的發展空間。業內人士認為,自制劇高度釋放,帶來的商機不僅僅是贊助廣告、植入廣告,不僅僅是衍生品,想象空間非常大。以《盜墓筆記》為例,這本是盜墓小說,但考慮到強大的粉絲群的年齡層,主人公的服裝將走韓范路線,裝束會與電商結合起來。
又比如愛奇藝將推的綜藝節目《愛上超模》,將用上視頻網站的視鏈技術,里面超模的美服,你看上哪一件,一點就能跳轉到電商網站上購買,這可比一般的廣告植入有用多了。而這還是淺層次的。他們的預想是,還可以專門為品牌商的產品設置專有任務,讓參加節目的模特去PK挑戰。
原標題: 甩開電視臺單飛 視頻網站大玩自制劇走出新的商業模式
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