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團購網(wǎng)站數(shù)量從高峰期5058家銳減至176家
“千團大戰(zhàn)”之后,團購網(wǎng)靠什么生存?
2014年10月23日 來源: 今日早報

  在美團接受阿里入股,蘇寧入手滿座網(wǎng),大眾點評牽手騰訊,糯米“賣身”百度后,曾經(jīng)的團購老大“拉手網(wǎng)”也沒有逃過被收編的命運。近日,拉手網(wǎng)在官方微博中發(fā)表聲明,確認其被三胞集團收購。

  相關(guān)分析師表示,未來沒有靠山的團購平臺生存環(huán)境將愈加困難,而團購行業(yè)的集中度也越來越明顯。

  “三胞”收購“拉手”

  意在O2O兩翼齊飛

  拉手網(wǎng)在聲明中表示,與三胞集團戰(zhàn)略合作后,拉手網(wǎng)董事長邱立平將兼任CEO職務(wù),全面負責公司的發(fā)展戰(zhàn)略和日常經(jīng)營管理。公司將堅定不移地深耕團購業(yè)務(wù),同時將整合三胞集團線經(jīng)下實體資源進一步加強拉手網(wǎng)的競爭優(yōu)勢。

  聲明指出,拉手網(wǎng)企業(yè)及品牌將保持獨立運作,不受影響。原有的業(yè)務(wù)架構(gòu)不變,公司各級部門及員工保持穩(wěn)定。

  據(jù)了解,此次收購拉手網(wǎng)的三胞集團,目前擁有宏圖高科、南京新百、麥考林、金鵬源康等多家上市公司,同時在國內(nèi)外經(jīng)營著近3000家的手機、電腦、百貨及新奇特產(chǎn)品的線下實體門店。據(jù)悉,拉手網(wǎng)看中的就是三胞集團雄厚的線下資源。而三胞集團也一直有意拓展強化線上業(yè)務(wù),做到O2O兩翼齊飛。

  根據(jù)雙方的協(xié)議,三胞集團將結(jié)合拉手網(wǎng)的優(yōu)勢,提出了“天上拉地下、線下拉線上、供應(yīng)鏈拉客戶、吃喝玩樂拉商品、團購拉定制”的“五拉”協(xié)同方式,意圖將拉手網(wǎng)的線上資源與三胞集團豐富的線下實體資源結(jié)合起來,在持續(xù)發(fā)展團購業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,打造自己的電商平臺。

  三胞集團方面表示,“如果只是為了做團購而買拉手網(wǎng),是沒有任何價值的”。此次收購拉手網(wǎng),是繼麥考林之后,三胞對電商平臺的進一步布局。三胞表示未來的重點是要成為平臺,在IT銷售、通信產(chǎn)品領(lǐng)域協(xié)同互動,并借助客戶數(shù)據(jù)挖掘,在平臺上推動百貨零售業(yè)務(wù)。

  “首家A股上市的團購網(wǎng)企業(yè)”的夢想不斷

  在三胞集團確認收購拉手網(wǎng)后,邱立平在拉手網(wǎng)內(nèi)部發(fā)送了一封郵件,表示“公司仍將立足于當前團購業(yè)務(wù),大力拓展市場并發(fā)展商戶,將團購業(yè)務(wù)做大做強,并力爭成為首家在A股上市的團購互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。

  2011年8月是團購網(wǎng)站發(fā)展的鼎盛時期,高峰時全國有5058家團購網(wǎng)站,被業(yè)內(nèi)人士稱為“千團大戰(zhàn)”。當時拉手網(wǎng)作為國內(nèi)最大的團購網(wǎng)站,聘請葛優(yōu)代言,覆蓋大大小小的戶外地鐵、公交廣告牌。2011年10月,拉手網(wǎng)第一個在美國遞交了上市申請,計劃融資1億美元。但由于當時資本市場整體大環(huán)境遇冷,加上拉手網(wǎng)財務(wù)數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)下滑,導(dǎo)致IPO失敗。那次之后,拉手網(wǎng)一直沒有放棄上市的想法,分別在2011年12月和2012年4月再次努力嘗試過上市,但都以失敗告終。

  在計劃上市之前,拉手網(wǎng)共完成了三輪融資。2010年網(wǎng)站上線不久,獲得天使投資泰山創(chuàng)投的注資。緊接著,當年6月,獲得金沙江創(chuàng)投等的500萬美元A輪股權(quán)融資和500萬美元的財務(wù)借款。2011年4月,拉手網(wǎng)完成第三輪1.11億美元的融資,由麥頓投資、歷峰集團旗下的兩家PE、金沙江創(chuàng)投以及其他兩家基金共同投資。這輪融資完成,拉手網(wǎng)的估值高達11億美元。

  2012年6月,拉手網(wǎng)決定撤銷上市申請,并決定不繼續(xù)進行IPO計劃和出售公司股份。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,拉手網(wǎng)IPO失敗的原因,業(yè)界總結(jié)既有公司內(nèi)部財務(wù)問題、盈利模式單一以及管理失控等,也有中概股遭阻擊等大環(huán)境不好的因素。當時,據(jù)拉手網(wǎng)IPO文件顯示,“2011年上半年,拉手網(wǎng)凈虧損高達3.91億元。”

  對于邱立平在這次被收購后在內(nèi)部郵件中說的“爭取成為首家在A股上市的團購互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”,有相關(guān)證券分析師表示,“中國證監(jiān)會近日明確表示,支持尚未盈利的互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)企業(yè)在新三板掛牌一年后到創(chuàng)業(yè)板上市,這意味著互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)企業(yè)將在IPO審核中享受特殊待遇。所以,拉手網(wǎng)如果再次上市,先掛牌新三板再去創(chuàng)業(yè)板應(yīng)該是比較好的方式。”

  團購網(wǎng)怎么活下去?

  找對靠山,轉(zhuǎn)型O2O和生活服務(wù)電商

  據(jù)“團800”日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購累計成交額達294.3億元,創(chuàng)下歷史新高,而其中排名前五的團購網(wǎng)站成交額占到整體的99%以上。但從團購網(wǎng)站的數(shù)量上來說,已經(jīng)從2011年8月高峰時的5058家銳減至176家,死亡率高達96.5%。“千團大戰(zhàn)”后,存活下來的團購網(wǎng)站已經(jīng)為數(shù)不多了。

  能活下來,并且活得滋潤的團購網(wǎng)站,都找到了靠山。比如,百度收購人人所持的全部糯米網(wǎng)股份,蘇寧100%收購國內(nèi)團購網(wǎng)站滿座網(wǎng),騰訊也獲得了大眾點評20%的股份,而此前美團曾獲阿里巴巴投資。據(jù)“團800”今年8月的數(shù)據(jù),美團、大眾點評及百度糯米三家已占據(jù)90%的團購網(wǎng)站市場份額,其中美團的份額已經(jīng)過半。在這種局面下,排名靠后的企業(yè)很難翻身,團購互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)格局呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的現(xiàn)象。比如上半年,嘀嗒團凄慘地貼出聲明宣布正式關(guān)閉團購業(yè)務(wù)。而團購網(wǎng)大佬——美團網(wǎng)卻不斷擴張,目前已開通超過200個城市分站,服務(wù)7000萬用戶,合作商家超40萬。去年美團總交易額達160億元,并實現(xiàn)全年盈利。

  對此,中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,“從現(xiàn)在團購網(wǎng)行業(yè)的格局來說,團購網(wǎng)站難以形成獨立的運營模式,目前發(fā)展得比較好的團購網(wǎng)站都是以‘戰(zhàn)隊’模式(說白了就是背后都有大佬撐腰)存在的,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨,預(yù)計這種并購方式的合作會更多。隨著BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)從后方控股到直接前方對壘,沒有靠山的團購平臺生存環(huán)境將愈加困難,而團購行業(yè)的集中度也越來越明顯。”

  曹磊說,有人說團購網(wǎng)已死,其實不然,團購行業(yè)仍然有很大的機會,只能說,以單純低價形式?jīng)_擊線下產(chǎn)業(yè)的時代已經(jīng)過去,而是進入一個線上線下結(jié)合的新階段。“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,團購網(wǎng)站的終端紛紛從PC端搬到移動端了。此外,團購網(wǎng)站也從當年單純依賴低價概念、一天一團、一天多團的模式,向O2O和生活服務(wù)電商轉(zhuǎn)型。美團、大眾點評、糯米的成功,都說明了這一點。”

原標題: 團購網(wǎng)站數(shù)量從高峰期5058家銳減至176家

標簽: 團購 浙江在線臺州頻道 責任編輯: 趙靜
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