《黃金時代》國慶檔票房慘敗黃渤再成“吸金王”

　　在上映之前，同為國慶強檔的《黃金時代》和《心花路放》，在知名電影網站豆瓣的“想看人數”分別是34179人和7638人。但當十一長假畫上句號，原本有望扭轉文藝片叫好不叫座頹勢的《黃金時代》已然在票房上投子認輸：《心花路放》以一天一億的速度追近《泰囧》，如果算上另兩部黃渤參與的《痞子英雄2》和《親愛的》，國慶假期10億票房之于黃渤又是一個嶄新的里程碑；而被寄予厚望的《黃金時代》呢？七天票房3640萬，連《心花路放》票房的零頭都不及，收回7000萬成本基本無望。

　　更尷尬的反差在于排片時間，如果你是垂青“民國范兒”的鐵桿文青，非《黃金時代》不看，那么你的選擇要么是餓肚子看片，要么是摸黑出影院———記者近日走訪港城諸多影院發現，《黃金時代》要么排在影院10點對外迎客時，要么排在20點后的晚間檔；而《心花路放》則幾乎霸占了全部的黃金時段和影廳。

　　一部志在沖擊金馬乃至奧斯卡、有26位明星壓陣的大片，完敗給一部成本低廉、橋段三俗的輕喜劇，當然這還不是最尷尬的，動畫片《麥兜我和我媽媽》國慶票房都比《黃金時代》高出10萬，換言之，國民女神湯唯，輸給了“一只可愛的小豬”。

　　黃渤一張臉，貴過“黃金”

　　不要以為黃渤登上浙江衛視的《中國好聲音》是去“蹭臉熟”，“好聲音”沾光黃渤的超高人氣才合情合理：你想，這7天假期如果你去看電影，隨便走錯了哪一個影片放映廳，基本都能看到黃渤。而頭號“金主”《心花路放》自9月30日上映后，便成為華語片史上首部連續三天破億的影片，輕松碾壓電影《狄仁杰之神都龍王》，成為國慶檔史上的最高票房電影。甚至在北美市場，《心花路放》都是一路長紅，10月3日上映以來率先開畫的21家影院場場爆滿，有望沖擊曾在北美市場創下最好票房的《非誠勿擾2》。《心花路放》之所以成功，在于它百分之百地繼承了《泰囧》的模式：普通影迷進影院不都是為了領略演員和導演的功力，大多數人只圖純粹樂呵樂呵，卸下工作生活的一身疲憊，哪怕段子生硬低俗也不打緊，有明星更是錦上添花。畢竟國慶檔是全年除了春節之外的僅存的七天長假，指望觀眾帶著“情懷”去“供養”某部佳作，著實很傻很天真。

　　上一個黃金周春節檔期，曾捧出過《西游記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》這兩部截至目前票房第一、第二的國產片，觀眾將被壓抑了半年多的觀影熱情悉數傾瀉到《心花路放》上，實在是必然中的必然。

　　不接地氣，“黃金”難吸金

　　“發行《黃金時代》，首選‘三八’婦女節檔期上映，宣傳的方向是‘蕭紅：中國婦女解放的先驅’。”《黃金時代》在上檔之前，業內就曾謹慎看好其在國慶檔的生存空間。然而慘淡的票房證明許鞍華顯然高估了內地影迷的“情懷”———前前后后宣傳期歷時8個月，在9月的威尼斯影展以及正在進行的釜山電影節上都表現頗佳，但對普通受眾的覆蓋卻非常有限，多數影迷的第一回應異口同聲：“蕭紅是誰？”

　　與王安憶對談“愛情去哪了”、以“重走蕭紅路”之名做活動、在北京單向街書店與劉瑜夫婦的交流、在文青聚集的圣地電影資料館辦展覽、十一期間增設露天觀影等一系列預熱，《黃金時代》看似活動琳瑯滿目，但受眾卻無一例外都是資深文藝青年。事實證明，看似在文藝類網站上掌握話語權的他們，對于電影的大盤子貢獻幾乎可以忽略：他們幾乎不曾“拯救”過任何一部在影院上映的國產文藝片。那些在影院短命的文藝片鮮有蒙受過文藝青年們在首周末的青睞，等到他們大呼“遺憾”、大罵“市場不公”的時候，文藝片們早已落畫，結束了影院一日游或是一周游。一個略顯殘忍的事實是，那些被文青們動輒奉為圭臬的骨灰級文藝片，不是來自盜版碟，便是網絡下載。

　　這個黃金周，敗的不僅僅是《黃金時代》的票房，更是以電影僅僅作為消遣的廣大觀眾，以及喊著支持國產文藝片卻拒不進影院的偽文藝販子。盡管六旬老人許鞍華導演對此并不介懷，但長此以往，誰還敢賭上一世英名，只為獎杯不為票房？

　　超長片長，無人買賬

　　《心花路放》片長118分鐘，《黃金時代》177分鐘，換言之，放兩部《黃金時代》，就能放三部《心花路放》，而影院每天營業時間最長不超過14個小時，更別提兩者一個天上一個地下的上座率。《心花路放》的上座率在黃金周里，一直都要遠高于《黃金時代》，多的時候相差20個百分點，少的時候也在近10個百分點。沒有影院能拒絕這樣的誘惑，《心花路放》的規模效應，就此而來。

　　對于影院經理而言，兩小時的片長就是剛需，挑戰剛需就是在動影院經理的奶酪———畢竟，在任何一個檔期里，他們都有足夠數量的影片可供挑選，選擇那些兩小時片長或更短的影片，直接與影城的利潤掛鉤。至于電影的思想內涵，早已讓位于硬指標———當然，不是所有3小時電影都是洪水猛獸，也不乏3個小時仍能讓影院賺得盆滿缽滿的大片，但它們的名字分別叫做《泰坦尼克》、《阿凡達》和《變形金剛》……