國家統計局中國統計信息服務中心(CSISC)28日聯合新華網、中國質量新聞網發布《2014年上半年食用油品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)。共計14個市場表現比較活躍主流食用油品牌，接受了CSISC民意好口碑的公平監測和評價，隨著國家免檢產品、中國名牌、中國馳名商標等由政府部門認定的“金杯銀杯”被國家禁止用于企業宣傳，百姓消費參考進入大數據下的民意口碑風向標時代。

　　數據顯示，2014年上半年整體來看，憑借贊助熱播綜藝節目“爸爸去哪兒”和大量的廣告投放，金龍魚“只賣給爸爸的油”營銷策略取得良好效果，食用油行業口碑指數中金龍魚大比分拿得頭籌，蟬聯第一；福臨門、魯花、多力，雖然與金龍魚差距較大，但表現也不錯，分列第二、三、四名次，占據榜單第二梯隊；之后的幾個品牌口碑指數差距不大，競爭激烈。

　　《報告》顯示：品牌知名度方面，得益于大量的廣告投放，金龍魚知名度最高，其次是魯花、福臨門，分列第二、第三。而九三、金浩等品牌受地域影響較大，其知名度普遍低于其他監測品牌。

　　《報告》顯示：消費者互動度方面，金龍魚在網絡論壇和博客中出現的次數較高，位居榜首，海獅、福臨門分居第二、第三，元寶、融氏、長壽花在該指標上表現欠佳未能入榜，西王、金浩、胡姬花擠入榜單。

　　《報告》顯示：質量認可度方面，消費者對金龍魚、福臨門、魯花給予更高關注，金龍魚再獲佳績，位于榜首，福臨門、魯花分列第二、第三，胡姬花在該指數上表現優異，進入榜單前十，位列第四。

　　《報告》顯示：企業美譽度方面，金龍魚在社會責任感和貢獻程度方面明顯優于其他品牌，魯花、福臨門也有良好表現，再次包攬第二、第三；其他品牌之間差距不大，在社會責任感和貢獻程度方面，差距不明顯。

　　《報告》顯示：產品好評度方面，多力表現亮眼，在監測的電商平臺中獲得較多好評，好評度位列榜首，金龍魚緊隨其后，位列第二，福臨門第三；產品好評度總體差異較大，體現食用油品牌對電商平臺的重視程度差異也較大，在該方面，食用油生產商造作空間較大。

　　《報告》顯示：品牌健康度方面，2014年上半年數據顯示，融氏品牌健康度在本季度表現最好，其次是香滿園、長壽花等；所研究品牌在該季度出現兩級分化的態勢，排名前十的品牌中在品牌健康度上都表現良好，金龍魚、胡姬花、西王等品牌則表現較差，健康度指數嚴重侵蝕口碑總指數。

原標題: 上半年食用油口碑研究報告發布 金龍魚品牌蟬聯第一