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上半年食用油口碑研究報告發布 金龍魚品牌蟬聯第一
2014年09月29日 來源: 中國質量新聞網
【摘要】

  隨著國家免檢產品、中國名牌、中國馳名商標等由政府部門認定的“金杯銀杯”被國家禁止用于企業宣傳,百姓消費參考進入大數據下的民意口碑風向標時代。

  國家統計局中國統計信息服務中心(CSISC)28日聯合新華網、中國質量新聞網發布《2014年上半年食用油品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)。共計14個市場表現比較活躍主流食用油品牌,接受了CSISC民意好口碑的公平監測和評價,隨著國家免檢產品、中國名牌、中國馳名商標等由政府部門認定的“金杯銀杯”被國家禁止用于企業宣傳,百姓消費參考進入大數據下的民意口碑風向標時代。

  數據顯示,2014年上半年整體來看,憑借贊助熱播綜藝節目“爸爸去哪兒”和大量的廣告投放,金龍魚“只賣給爸爸的油”營銷策略取得良好效果,食用油行業口碑指數中金龍魚大比分拿得頭籌,蟬聯第一;福臨門、魯花、多力,雖然與金龍魚差距較大,但表現也不錯,分列第二、三、四名次,占據榜單第二梯隊;之后的幾個品牌口碑指數差距不大,競爭激烈。

  《報告》顯示:品牌知名度方面,得益于大量的廣告投放,金龍魚知名度最高,其次是魯花、福臨門,分列第二、第三。而九三、金浩等品牌受地域影響較大,其知名度普遍低于其他監測品牌。

  《報告》顯示:消費者互動度方面,金龍魚在網絡論壇和博客中出現的次數較高,位居榜首,海獅、福臨門分居第二、第三,元寶、融氏、長壽花在該指標上表現欠佳未能入榜,西王、金浩、胡姬花擠入榜單。

  《報告》顯示:質量認可度方面,消費者對金龍魚、福臨門、魯花給予更高關注,金龍魚再獲佳績,位于榜首,福臨門、魯花分列第二、第三,胡姬花在該指數上表現優異,進入榜單前十,位列第四。

  《報告》顯示:企業美譽度方面,金龍魚在社會責任感和貢獻程度方面明顯優于其他品牌,魯花、福臨門也有良好表現,再次包攬第二、第三;其他品牌之間差距不大,在社會責任感和貢獻程度方面,差距不明顯。

  《報告》顯示:產品好評度方面,多力表現亮眼,在監測的電商平臺中獲得較多好評,好評度位列榜首,金龍魚緊隨其后,位列第二,福臨門第三;產品好評度總體差異較大,體現食用油品牌對電商平臺的重視程度差異也較大,在該方面,食用油生產商造作空間較大。

  《報告》顯示:品牌健康度方面,2014年上半年數據顯示,融氏品牌健康度在本季度表現最好,其次是香滿園、長壽花等;所研究品牌在該季度出現兩級分化的態勢,排名前十的品牌中在品牌健康度上都表現良好,金龍魚、胡姬花、西王等品牌則表現較差,健康度指數嚴重侵蝕口碑總指數。

原標題: 上半年食用油口碑研究報告發布 金龍魚品牌蟬聯第一

標簽: 食用油 浙江在線臺州頻道 責任編輯: 王未未
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