近日，互聯(lián)網(wǎng)公司在跨界電影行業(yè)方面動(dòng)作頻頻。9月17日，騰訊COO任宇昕在“騰訊互娛明星IP電影計(jì)劃發(fā)布會(huì)”上宣布，以自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”正式成立。而兩天前，阿里巴巴也與東方衛(wèi)視宣布合作，東方衛(wèi)視旗下《中國夢(mèng)之聲》第二季正式入駐“娛樂寶”增值服務(wù)平臺(tái)，至此“娛樂寶”三期共募集總金額達(dá)2億6千5百萬元。同時(shí)，9月18日，樂視影業(yè)召開小型媒體溝通會(huì)，正式宣布完成B輪融資。本輪融額度為3.4億元人民幣，包括恒泰資本等多家投資方參投。

　　然而，一位接近“小時(shí)代”系列等多個(gè)電影項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，此前阿里與樂視都宣布參與投資《小時(shí)代》，但“他們的股份并不多”，主要看重的是互聯(lián)網(wǎng)公司的宣傳平臺(tái)，“這個(gè)行業(yè)極少有純投資，都是需要利益來嫁接”。

　　“現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)公司不一定是要在電影方面賺到錢。也許是在做產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度。互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電影，一種可能是看重機(jī)會(huì)，中國沒有強(qiáng)大的電影公司，另一種可能是沒有預(yù)期從電影產(chǎn)業(yè)賺錢，通過娛樂產(chǎn)業(yè)做大影響力，做大關(guān)聯(lián)度，做大入口。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究院副院長陳少峰向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示。

　　騰訊：IP為核心的電影戰(zhàn)略

　　9月17日，騰訊舉辦“騰訊互娛明星IP電影計(jì)劃發(fā)布會(huì)暨第二屆互娛藝術(shù)高峰論壇”，會(huì)上宣布以IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”正式成立。此平臺(tái)隸屬于騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群，是繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后，第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)。

　　這標(biāo)志著騰訊互娛正式布局電影業(yè)務(wù)。

　　發(fā)布會(huì)上還公布了首批電影計(jì)劃，《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》等IP將被陸續(xù)改編成電影。其中，《藏寶圖》為諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的文學(xué)作品，其他IP則分別來自騰訊游戲和騰訊動(dòng)漫平臺(tái)。

　　關(guān)于改變電影的表現(xiàn)形式，騰訊公司副總裁程武表示，“動(dòng)漫是我們拍的題材非常重要的題材之一，但是我們也會(huì)拍真人題材、結(jié)合的題材。”而在上映時(shí)間方面，騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳英杰這解釋，“洛克王國的第四部，現(xiàn)在定檔是明年的暑期，而旋舞，我們也希望在明年的7月，希望能夠推出。2015年肯定會(huì)上映，誰先誰后，成熟一部，上映一部，這是我們的想法。”

　　但問及合作伙伴及內(nèi)容時(shí)，騰訊方面則略顯謹(jǐn)慎，僅表示“有進(jìn)一步消息，我們會(huì)盡快公布”。

　　本次發(fā)布會(huì)并不是騰訊第一次牽手電影。據(jù)報(bào)道，今年6月的上海電影節(jié)上，騰訊視頻也曾宣布進(jìn)軍電影業(yè)務(wù)，但發(fā)布會(huì)的過程中，騰訊一再強(qiáng)調(diào)與電影公司之間是合作的關(guān)系，說話的口風(fēng)相當(dāng)謹(jǐn)慎。同時(shí)騰訊視頻投資的電影基本都是小比例的參投，投資比例在15%到20%左右。

　　然而，騰訊在此次發(fā)布會(huì)中卻顯示了另一種姿態(tài)。

　　騰訊公司副總裁程武會(huì)上表示，“所謂大數(shù)據(jù)營銷，所謂眾籌，所謂用理財(cái)產(chǎn)品來進(jìn)行電影風(fēng)險(xiǎn)消減。只要是互聯(lián)網(wǎng)公司都可以做，我們也有大數(shù)據(jù)。我想今天在臺(tái)上和大家分享的就是來做互動(dòng)娛樂其他互聯(lián)網(wǎng)公司最大的不同就是我們騰訊互動(dòng)娛樂是一個(gè)基于創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容平臺(tái)。我們是基于游戲產(chǎn)品，動(dòng)漫產(chǎn)品，文學(xué)產(chǎn)品，他們(用戶)俗話講就是粉絲，他們有愛。”

　　騰訊借助IP的優(yōu)勢(shì)，此番話題的矛頭或直指阿里“娛樂寶”。

　　“但是從電影行業(yè)角度來講，可能游戲改變的電影可能賺一點(diǎn)錢，但不一定是行業(yè)中最好的電影。因?yàn)橛螒虻奶卣骱碗娪暗奶卣鞑皇呛芤恢碌模�這種東西不一定能做大。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究院副院長陳少峰向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“但反過來說，這也是優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)游戲很文學(xué)的主流的觀眾群，也是電影的主流觀眾群。騰訊也可以按電影主流群體的受眾特點(diǎn)來做電影。”

　　阿里：借互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢(shì)，投資方式撲朔

　　9月15日，阿里巴巴“娛樂寶”第三期正式開始發(fā)售。此番，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群與東方衛(wèi)視旗下《中國夢(mèng)之聲》第二季進(jìn)行合作，“娛樂寶”第三期總投資額達(dá)1億元，募集資金將用于《中國夢(mèng)之聲》第二季的節(jié)目制作、節(jié)目宣傳以及后續(xù)衍生品的開發(fā)。

　　值得注意的是，“娛樂寶”第三期所連接的是中國太平洋人壽保險(xiǎn)股份有限公司紅利發(fā)兩全保險(xiǎn)(分紅型)產(chǎn)品，而此前連接的是一款名為“國華人壽終身壽險(xiǎn)A款”的投資連接型保險(xiǎn)產(chǎn)品。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，與娛樂寶合作二期的國華人壽原本計(jì)劃繼續(xù)合作第三期產(chǎn)品，并且希望擴(kuò)大銷售規(guī)模。最終計(jì)劃落空，是因?yàn)閲�華人壽目前已被保監(jiān)會(huì)叫停網(wǎng)銷業(yè)務(wù)。

　　此前，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者曾就“娛樂寶”前兩期投資方式進(jìn)行調(diào)查。

　　前兩期兩期的娛樂寶所對(duì)接的是國華人壽的國華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款產(chǎn)品。而保監(jiān)會(huì)規(guī)定的保險(xiǎn)資金投資范圍中，也未包含文化影視產(chǎn)業(yè)。對(duì)此，國華人壽相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者解釋“通過信托計(jì)劃投資的影視產(chǎn)業(yè)。我沒有(直接投資文化影視產(chǎn)業(yè))，而是一起投資幾個(gè)項(xiàng)目。部分通過信托，但具體的比例不方便講。”

　　國內(nèi)某保險(xiǎn)公司投資部總監(jiān)向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者解釋，可以繞道投資信托，但保險(xiǎn)資金不能投資單一信托，必須要投資集合信托。也就是說，保險(xiǎn)資金還是不能如娛樂寶所宣傳的投資單一一部電影，而是多行業(yè)的信托組合計(jì)劃。

　　阿里方面的解釋為“每個(gè)產(chǎn)品給用戶提供的權(quán)益是不同的，比如投資某部片子，可以走星光紅毯、或者和主創(chuàng)來共進(jìn)晚餐，這等于是權(quán)益，不同的電影提供的是不同的權(quán)益。這是一種增值服務(wù)。”負(fù)責(zé)人還舉例，《小時(shí)代》大概有10萬人投資，目前《小時(shí)代》在6個(gè)城市舉辦“0元觀影”，一個(gè)城市每場150人左右。

　　而第三期“娛樂寶”購買頁面的產(chǎn)品說明中顯示，中國太平洋人壽保險(xiǎn)股份有限公司負(fù)責(zé)發(fā)放保單年度紅利，杭州繆斯客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(娛樂寶)負(fù)責(zé)發(fā)放娛樂現(xiàn)金收益，兩項(xiàng)合計(jì)后，屆時(shí)您將獲得第一年7%的綜合年化收益。

　　對(duì)于投資方式，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者再次采訪相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，該人士以阿里處于上市緘默期為由，未做出回應(yīng)。

　　“保險(xiǎn)籌得資金，肯定先到保險(xiǎn)公司帳上，然后保險(xiǎn)公司劃錢投資給娛樂寶，娛樂寶投資電影獲得收益后，會(huì)連本帶息還給保險(xiǎn)公司，保險(xiǎn)公司投資部分有一個(gè)分紅，娛樂寶投資電影又有一筆收益，這兩個(gè)收益加起來是用戶分紅的來源。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)保險(xiǎn)學(xué)院副院長徐曉華向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者解釋。

　　“從介入深度的角度來講，肯定是阿里更有有優(yōu)勢(shì)。第一，現(xiàn)在阿里有互聯(lián)網(wǎng)金融的介入優(yōu)勢(shì)，第二馬云有文化中國的影視集團(tuán)的制作優(yōu)勢(shì)。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究院副院長陳少峰向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)影響力越大，實(shí)力越強(qiáng)，越有優(yōu)勢(shì)。未來電影的行業(yè)也是實(shí)力的較量。”

　　樂視：O2O宣發(fā)優(yōu)勢(shì)行業(yè)第三大發(fā)行公司

　　9月18日，樂視影業(yè)在樂視大廈召開媒體溝通會(huì)，正式宣布完成B輪融資。本輪融資額度為3.4億元人民幣，包括恒泰資本等多家投資方參投。

　　同時(shí)樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，之前傳聞的紅杉資本“未參與本次融資”。

　　據(jù)樂視影業(yè)提供的資料，樂視主要強(qiáng)調(diào)了其兩方面優(yōu)勢(shì)，其一為以樂視網(wǎng)和樂視電視、樂視盒子所構(gòu)成的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，其二為O2O的發(fā)行和宣傳優(yōu)勢(shì)。以終端發(fā)行為例，樂視影業(yè)將利用樂視生態(tài)優(yōu)勢(shì)，成為業(yè)內(nèi)首家跨TV端、移動(dòng)端等各種終端發(fā)行的O2O互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行公司。

　　“我們今年參與的電影大概有15部，已經(jīng)上映的有九部。其中，我們參與制作的有張藝謀的《歸來》，馬上要上的《暴走神探》。樂視是以O(shè)2O市場為主的平臺(tái)型公司，所以核心的業(yè)務(wù)還是為其他的片方做電影的市場和發(fā)行。我們還是一個(gè)市場公司，更光線的模式比較像。”

　　同時(shí)，據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)發(fā)布的《2013民營電影公司票房總結(jié)》，樂視影業(yè)以1049769441元票房，排名第三，排名前兩位分別為華誼兄弟和光線影業(yè)。

　　從此看來，樂視對(duì)比其他互聯(lián)網(wǎng)公司，仍然據(jù)有一定的優(yōu)勢(shì)。

　　談起互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)聯(lián)姻，影響力最大自然就是《小時(shí)代》系列電影。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，已上映3部的《小時(shí)代》系列電影，狂卷超過10億票房，成為中國電影史票房最高的系列電影。

　　《小時(shí)代》系列電影獨(dú)家發(fā)行商的樂視影業(yè)，也以此作為成功案例的典范。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的策劃資料顯示，《小時(shí)代》在全國60個(gè)城市嘉年華活動(dòng)，與國內(nèi)知名電商網(wǎng)站聯(lián)合推出3輪大型搶票活動(dòng)，開創(chuàng)國內(nèi)影片預(yù)售歷史，同時(shí)也與騰訊、搜狗、人人還有樂視網(wǎng)開展數(shù)輪的線上線下宣傳活動(dòng)。

　　然而，作為發(fā)行方，“樂視的股份并不是很多。”前述接近“小時(shí)代”系列電影項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“小時(shí)代并不缺投資”。但其并未透露，相應(yīng)的投資比例。

　　對(duì)此，樂視影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也未透露投資比例，僅表示“相比傳統(tǒng)的電影公司，樂視最大的優(yōu)勢(shì)就是我們不需要和誰合作，線上線下我們可以獨(dú)立完成。像優(yōu)酷必須要找樂視，他的老男孩才能上院線，才可以做宣發(fā)。”

　　“如果作品比較好得話，就是內(nèi)容為王，如果作品不好的話,還是渠道為王。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究院副院長陳少峰向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“制作和發(fā)行都重要，但從道理上來講，目前在中國電影行業(yè)看來，還是發(fā)行和營銷更加重要。”

原標(biāo)題: 互聯(lián)網(wǎng)差異化跨界電影 業(yè)界評(píng)論“只在準(zhǔn)備階段”