近日，互聯網公司在跨界電影行業方面動作頻頻。9月17日，騰訊COO任宇昕在“騰訊互娛明星IP電影計劃發布會”上宣布，以自有知識產權為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”正式成立。而兩天前，阿里巴巴也與東方衛視宣布合作，東方衛視旗下《中國夢之聲》第二季正式入駐“娛樂寶”增值服務平臺，至此“娛樂寶”三期共募集總金額達2億6千5百萬元。同時，9月18日，樂視影業召開小型媒體溝通會，正式宣布完成B輪融資。本輪融額度為3.4億元人民幣，包括恒泰資本等多家投資方參投。

　　然而，一位接近“小時代”系列等多個電影項目的業內人士向中國網財經記者表示，此前阿里與樂視都宣布參與投資《小時代》，但“他們的股份并不多”，主要看重的是互聯網公司的宣傳平臺，“這個行業極少有純投資，都是需要利益來嫁接”。

　　“現在，互聯網公司不一定是要在電影方面賺到錢。也許是在做產業的關聯度。互聯網公司進入電影，一種可能是看重機會，中國沒有強大的電影公司，另一種可能是沒有預期從電影產業賺錢，通過娛樂產業做大影響力，做大關聯度，做大入口。”北京大學文化產業研究院研究院副院長陳少峰向中國網財經記者表示。

　　騰訊：IP為核心的電影戰略

　　9月17日，騰訊舉辦“騰訊互娛明星IP電影計劃發布會暨第二屆互娛藝術高峰論壇”，會上宣布以IP(intellectual property，知識產權)為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”正式成立。此平臺隸屬于騰訊互動娛樂事業群，是繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學之后，第四個實體業務平臺。

　　這標志著騰訊互娛正式布局電影業務。

　　發布會上還公布了首批電影計劃，《斗戰神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》等IP將被陸續改編成電影。其中，《藏寶圖》為諾貝爾文學獎得主莫言的文學作品，其他IP則分別來自騰訊游戲和騰訊動漫平臺。

　　關于改變電影的表現形式，騰訊公司副總裁程武表示，“動漫是我們拍的題材非常重要的題材之一，但是我們也會拍真人題材、結合的題材。”而在上映時間方面，騰訊互娛內容與版權業務部總經理陳英杰這解釋，“洛克王國的第四部，現在定檔是明年的暑期，而旋舞，我們也希望在明年的7月，希望能夠推出。2015年肯定會上映，誰先誰后，成熟一部，上映一部，這是我們的想法。”

　　但問及合作伙伴及內容時，騰訊方面則略顯謹慎，僅表示“有進一步消息，我們會盡快公布”。

　　本次發布會并不是騰訊第一次牽手電影。據報道，今年6月的上海電影節上，騰訊視頻也曾宣布進軍電影業務，但發布會的過程中，騰訊一再強調與電影公司之間是合作的關系，說話的口風相當謹慎。同時騰訊視頻投資的電影基本都是小比例的參投，投資比例在15%到20%左右。

　　然而，騰訊在此次發布會中卻顯示了另一種姿態。

　　騰訊公司副總裁程武會上表示，“所謂大數據營銷，所謂眾籌，所謂用理財產品來進行電影風險消減。只要是互聯網公司都可以做，我們也有大數據。我想今天在臺上和大家分享的就是來做互動娛樂其他互聯網公司最大的不同就是我們騰訊互動娛樂是一個基于創意產品的內容平臺。我們是基于游戲產品，動漫產品，文學產品，他們(用戶)俗話講就是粉絲，他們有愛。”

　　騰訊借助IP的優勢，此番話題的矛頭或直指阿里“娛樂寶”。

　　“但是從電影行業角度來講，可能游戲改變的電影可能賺一點錢，但不一定是行業中最好的電影。因為游戲的特征和電影的特征不是很一致的，這種東西不一定能做大。”北京大學文化產業研究院研究院副院長陳少峰向中國網財經記者表示，“但反過來說，這也是優勢，現在互聯網游戲很文學的主流的觀眾群，也是電影的主流觀眾群。騰訊也可以按電影主流群體的受眾特點來做電影。”

　　阿里：借互聯網金融優勢，投資方式撲朔

　　9月15日，阿里巴巴“娛樂寶”第三期正式開始發售。此番，阿里巴巴數字娛樂事業群與東方衛視旗下《中國夢之聲》第二季進行合作，“娛樂寶”第三期總投資額達1億元，募集資金將用于《中國夢之聲》第二季的節目制作、節目宣傳以及后續衍生品的開發。

　　值得注意的是，“娛樂寶”第三期所連接的是中國太平洋人壽保險股份有限公司紅利發兩全保險(分紅型)產品，而此前連接的是一款名為“國華人壽終身壽險A款”的投資連接型保險產品。

　　據相關媒體報道，與娛樂寶合作二期的國華人壽原本計劃繼續合作第三期產品，并且希望擴大銷售規模。最終計劃落空，是因為國華人壽目前已被保監會叫停網銷業務。

　　此前，中國網財經記者曾就“娛樂寶”前兩期投資方式進行調查。

　　前兩期兩期的娛樂寶所對接的是國華人壽的國華華瑞1號終身壽險A款產品。而保監會規定的保險資金投資范圍中，也未包含文化影視產業。對此，國華人壽相關負責人向中國網財經記者解釋“通過信托計劃投資的影視產業。我沒有(直接投資文化影視產業)，而是一起投資幾個項目。部分通過信托，但具體的比例不方便講。”

　　國內某保險公司投資部總監向中國網財經記者解釋，可以繞道投資信托，但保險資金不能投資單一信托，必須要投資集合信托。也就是說，保險資金還是不能如娛樂寶所宣傳的投資單一一部電影，而是多行業的信托組合計劃。

　　阿里方面的解釋為“每個產品給用戶提供的權益是不同的，比如投資某部片子，可以走星光紅毯、或者和主創來共進晚餐，這等于是權益，不同的電影提供的是不同的權益。這是一種增值服務。”負責人還舉例，《小時代》大概有10萬人投資，目前《小時代》在6個城市舉辦“0元觀影”，一個城市每場150人左右。

　　而第三期“娛樂寶”購買頁面的產品說明中顯示，中國太平洋人壽保險股份有限公司負責發放保單年度紅利，杭州繆斯客網絡科技有限公司(娛樂寶)負責發放娛樂現金收益，兩項合計后，屆時您將獲得第一年7%的綜合年化收益。

　　對于投資方式，中國網財經記者再次采訪相關負責人時，該人士以阿里處于上市緘默期為由，未做出回應。

　　“保險籌得資金，肯定先到保險公司帳上，然后保險公司劃錢投資給娛樂寶，娛樂寶投資電影獲得收益后，會連本帶息還給保險公司，保險公司投資部分有一個分紅，娛樂寶投資電影又有一筆收益，這兩個收益加起來是用戶分紅的來源。”中央財經大學保險學院副院長徐曉華向中國網財經記者解釋。

　　“從介入深度的角度來講，肯定是阿里更有有優勢。第一，現在阿里有互聯網金融的介入優勢，第二馬云有文化中國的影視集團的制作優勢。”北京大學文化產業研究院研究院副院長陳少峰向中國網財經記者表示，“互聯網平臺影響力越大，實力越強，越有優勢。未來電影的行業也是實力的較量。”

　　樂視：O2O宣發優勢行業第三大發行公司

　　9月18日，樂視影業在樂視大廈召開媒體溝通會，正式宣布完成B輪融資。本輪融資額度為3.4億元人民幣，包括恒泰資本等多家投資方參投。

　　同時樂視相關負責人向中國網財經記者表示，之前傳聞的紅杉資本“未參與本次融資”。

　　據樂視影業提供的資料，樂視主要強調了其兩方面優勢，其一為以樂視網和樂視電視、樂視盒子所構成的生態環境優勢，其二為O2O的發行和宣傳優勢。以終端發行為例，樂視影業將利用樂視生態優勢，成為業內首家跨TV端、移動端等各種終端發行的O2O互聯網發行公司。

　　“我們今年參與的電影大概有15部，已經上映的有九部。其中，我們參與制作的有張藝謀的《歸來》，馬上要上的《暴走神探》。樂視是以O2O市場為主的平臺型公司，所以核心的業務還是為其他的片方做電影的市場和發行。我們還是一個市場公司，更光線的模式比較像。”

　　同時，據國家電影事業發展專項資金管理委員會發布的《2013民營電影公司票房總結》，樂視影業以1049769441元票房，排名第三，排名前兩位分別為華誼兄弟和光線影業。

　　從此看來，樂視對比其他互聯網公司，仍然據有一定的優勢。

　　談起互聯網與電影行業聯姻，影響力最大自然就是《小時代》系列電影。據相關媒體報道，已上映3部的《小時代》系列電影，狂卷超過10億票房，成為中國電影史票房最高的系列電影。

　　《小時代》系列電影獨家發行商的樂視影業，也以此作為成功案例的典范。據相關負責人提供的策劃資料顯示，《小時代》在全國60個城市嘉年華活動，與國內知名電商網站聯合推出3輪大型搶票活動，開創國內影片預售歷史，同時也與騰訊、搜狗、人人還有樂視網開展數輪的線上線下宣傳活動。

　　然而，作為發行方，“樂視的股份并不是很多。”前述接近“小時代”系列電影項目的業內人士向中國網財經記者表示，“小時代并不缺投資”。但其并未透露，相應的投資比例。

　　對此，樂視影業相關負責人也未透露投資比例，僅表示“相比傳統的電影公司，樂視最大的優勢就是我們不需要和誰合作，線上線下我們可以獨立完成。像優酷必須要找樂視，他的老男孩才能上院線，才可以做宣發。”

　　“如果作品比較好得話，就是內容為王，如果作品不好的話,還是渠道為王。”北京大學文化產業研究院研究院副院長陳少峰向中國網財經記者表示，“制作和發行都重要，但從道理上來講，目前在中國電影行業看來，還是發行和營銷更加重要。”

原標題: 互聯網差異化跨界電影 業界評論“只在準備階段”