作為國(guó)內(nèi)首款專(zhuān)為年輕人打造的轎車(chē)，奇瑞QQ系列自上市以來(lái)便憑借可愛(ài)靈巧的外觀(guān)設(shè)計(jì)和平易近人的價(jià)格在業(yè)內(nèi)獲得了很高的知名度，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)銷(xiāo)量。但這種局面隨著新QQ的問(wèn)世出現(xiàn)了變化，由于該細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的日益加大，以及自身產(chǎn)品進(jìn)化不夠徹底，新QQ并沒(méi)有能夠延續(xù)之前車(chē)型在市場(chǎng)中的良好表現(xiàn)，所占有的市場(chǎng)份額也不斷被其他對(duì)手所蠶食。面對(duì)市場(chǎng)空間在不斷縮減，奇瑞卻決定逆勢(shì)而上，不僅將對(duì)QQ系列進(jìn)行重新定位，同時(shí)還規(guī)劃將該系列陣容進(jìn)一步擴(kuò)大。目前奇瑞已完成了QQ1-QQ6六款商標(biāo)的注冊(cè)，未來(lái)或?qū)⒏鶕?jù)上述商標(biāo)命名推出六款全新車(chē)型。

　　奇瑞去年經(jīng)過(guò)“回歸一個(gè)奇瑞”的戰(zhàn)略調(diào)整后，對(duì)旗下多款產(chǎn)品平臺(tái)進(jìn)行了刪減和整合。據(jù)奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理黃華瓊透露，參照寶馬對(duì)MINI的重新定位，未來(lái)QQ系列或?qū)⒈欢ㄎ粸榫�品小�?chē)，之所以如此，首先是因?yàn)槟壳霸贏00級(jí)市場(chǎng)依然有利可尋，更重要的是，QQ所代表的“時(shí)尚、快樂(lè)”的品牌DNA和百萬(wàn)的基盤(pán)客戶(hù)，對(duì)奇瑞來(lái)說(shuō)，是不可多得的可供挖掘的品牌資源。

　　近年來(lái)，隨著奔馳smart強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入小型車(chē)市場(chǎng)，使得原本銷(xiāo)量不錯(cuò)的以奇瑞QQ為首的一些自主品牌小車(chē)受到了擠壓。拋開(kāi)品牌價(jià)值不談，自主品牌是否能借鑒部分smart營(yíng)銷(xiāo)模式到自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中呢？從奇瑞規(guī)劃六款QQ系列車(chē)型我們可以大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)奇瑞QQ也極有可能效仿smart，推出一系列限量版或主題車(chē)型。

　　奇瑞品牌逐步形成了QQ、風(fēng)云、艾瑞澤和瑞虎四大系列。除QQ系列將囊括A00級(jí)別的微型車(chē)外，風(fēng)云系列將承擔(dān)A0至A級(jí)的產(chǎn)品，定位偏向經(jīng)濟(jì)、家用。艾瑞澤系列則將覆蓋A0級(jí)至B級(jí)，其定位更注重新技術(shù)、高品質(zhì)；瑞虎系列將以SUV車(chē)型為主導(dǎo)，目前已推出了瑞虎3和瑞虎5兩款產(chǎn)品。

　　在如今的國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)中，受到消費(fèi)者廣泛熱捧的大空間SUV、MPV容量已接近飽和，奇瑞選擇另辟蹊徑，通過(guò)發(fā)力微型車(chē)市場(chǎng)從而逐步擺脫過(guò)于依賴(lài)SUV車(chē)型提升銷(xiāo)量的現(xiàn)狀。至于能否依靠所規(guī)劃的全新QQ系列重振昔日榮光，未來(lái)還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

原標(biāo)題: 奇瑞將重塑QQ品牌 規(guī)劃6款A(yù)00級(jí)新車(chē)