少林寺也要玩新媒體了。近日，該寺無形資產管理部門招聘媒體總監和公眾號主編的啟事，引來將近300份簡歷，其中包括大批海歸和傳統媒體人，也引來了網友的各種吐槽。(9月4日《南方都市報》)

　　自從80年代李連杰主演的電影《少林寺》火遍大江南北之時起，少林寺這座千年古剎就再也無法逃離大眾的目光，并隨著中國武打電影的對外傳播，少林寺也逐漸成為中國文化的一個符合，不僅國人對之關注熱切，還吸引大批外國友人甚至外國名人政要們慕名參觀訪問。在高燒不退的關注度之下，少林寺的一舉一動都能成為媒體趨之若鶩的新聞素材，當少林寺成為名副其實的新聞富礦區之后，想清靜清靜無異于樹欲靜而風不止，高頻率的新聞曝光率自然會引來各種捕風捉影的報道，毀譽參半的評價也成為少林寺美譽度的真實寫照。當微信、微博時代的到來之后，碎片化、模糊化的信息傳播模式大行其道，讓傳統的公共關系應對策略無所適從。如果一個組織缺乏新媒體思維、缺乏新媒體駕馭能力，一旦遭遇公共關系危機，很可能就會出現類似于一個郭美美毀掉百年老店紅十字會的事件。

　　新聞傳播學有個著名的“沉默螺旋”定律：人們在表達觀點的時候，如果看到自己的觀點受到廣泛贊同，他就會積極參與進來，這類觀點就會被廣泛的發表和擴散；而發覺自己觀點無人或很少有人理會甚至被廣泛反對時，即使自己贊同它，也會保持沉默，甚至投向反方意見。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環往復，便形成一方的聲音越來越強，另一方越來越沉默的螺旋發展過程。新媒體的微時代，沉默螺旋的形成與發展可以與光速媲美，即便是虛假信息一旦成為傳播的優勢方，被評價者也是百口莫辯，即便發聲澄清，也只能是微弱的聲音，能聽到的人很少，能認同者更少。當一個組織的美譽度受傷之后就會引發破窗效應，即便該組織有積極向上的信息都會成為中傷質疑的箭靶子，就如同紅會一樣，郭美美造成的傷害需要難以估計的時間及努力才能撫平。

　　少林寺招聘媒體總監不必大驚小怪，也不能依此來猜疑少林寺的弦外之音。在新媒體時代任何組織都需要媒體總監，都需要倍加珍視自身的美譽度，都需要專門的力量來維護公共關系，不僅關乎形象還關乎生存發展。即便少林寺擁有佛教內涵及與世無爭的外延，也不能將其排除在運用新媒體的行列之外，應該平靜地看待一個新聞富礦區的不得已而為之。

原標題: 少林寺招聘媒體總監無需大驚小怪