電商江湖里一直是掐架不斷,京東和阿里旗下的天貓又在時尚圈里大打出手。上周,天貓宣布整體時尚化后,首推“天貓新風尚”,線上活動開始三天銷售額已達50億元。而京東近日也針鋒相對地推出秋冬時尚新品發布會,并將與《時尚芭莎》進行深度合作。
在火拼過家電類、圖書、日用百貨后,時尚服裝成為“貓狗大戰”的新戰場。
近年來天貓力推男性市場的同時,也擔心女性用戶流失,因此也需要用時尚去討好女性消費者。
據了解,上周的新風尚活動期間,超過30萬2014年國內外秋冬新款、300款以上的明星同款商品亮相,活動開始后茵曼、阿迪、韓都衣舍等品牌活動期間成交額同比日常增長5~11倍。
阿里相關人士表示,“邊看邊買”作為天貓首創的一種所見即所得的全新購物模式,消費者欣賞時裝秀視頻的同時,即可點擊購買模特展示的穿搭,三天有超過100萬人體驗過。通過大數據統計,偏愛該項服務的買家三分之一是90后,鉆級以上占41%,并且女性占比是男性的兩倍。
京東也在近日發力時尚圈,宣布與《時尚芭莎》達成深度合作。京東將通過引入時尚領域的知名設計師、品牌等資源,以及整合雙方在時尚流行趨勢、用戶喜好變化等方面的數據,創造更時尚的網絡購物體驗。
“時尚化是電商未來的趨勢,并且是爭奪主力消費者市場的法寶。”相關業內人士表示,現在大型電商平臺發展已平穩,但要提高用戶的黏性,必須牢牢抓住用戶“善變”的心。這才是電商行業不斷加碼在大牌入駐、新品首發的真正意圖。
艾瑞咨詢《2014年第二季度中國網絡購物市場交易規模報告》顯示,天貓市場份額占比57.3%,環比第一季度增長近7%,繼續領跑B2C市場;京東以21.2%的市場份額位居第二,環比下降2.1%。
原標題: 討好女顧客 京東阿里火拼時裝
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